“雙11”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié) 電商數(shù)據(jù)破記錄
2013/11/12 11:37:05
“滴答！滴答！滴答！”當(dāng)指針從59秒踏向11月11日零時(shí)零分的那一刻，數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)民同時(shí)按下了鼠標(biāo)，一年一度的“雙11”消費(fèi)盛宴正式開(kāi)閘。
在燈火通明的杭州阿里巴巴公司，數(shù)據(jù)檢測(cè)屏隨即迎來(lái)一波天量交易高峰，屏幕成交數(shù)不斷跳升。零點(diǎn)6分，支付寶交易額突破10億，零點(diǎn)13分，交易額突破20億，不到六小時(shí)，成交突破百億元截止昨日13點(diǎn)39分，淘寶網(wǎng)和天貓的交易額已突破200億，超過(guò)了2012的交易總額191元，再次刷新紀(jì)錄。
經(jīng)過(guò)幾年的打造，“雙11”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)屌絲的逆襲，從少數(shù)網(wǎng)民的狂歡，變成了幾乎全網(wǎng)民參與的嘉年華；從天貓、淘寶主導(dǎo)，其他電商平臺(tái)被動(dòng)參與，變成幾乎所有電商主動(dòng)參與的商業(yè)盛典。
相比往年，今年的“雙11”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，出現(xiàn)了一些新特色、新亮點(diǎn)。包括為網(wǎng)民服務(wù)的支付寶、微信支付，退貨保險(xiǎn)，以及為小額資金提供理財(cái)服務(wù)的系列理財(cái)產(chǎn)品，為商家準(zhǔn)備的小額貸款服務(wù)等，這些都為“雙11”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)創(chuàng)造了良好的金融環(huán)境。
以往的“雙11”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，都是以阿里系(天貓、淘寶)為主導(dǎo)，其他電商平臺(tái)被動(dòng)參與。今年的“雙11”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，京東、易迅、1號(hào)店、國(guó)美在線等大型電商平臺(tái)紛紛將其當(dāng)作主場(chǎng)來(lái)做，汽車(chē)等大件消費(fèi)品和傳統(tǒng)零售百貨業(yè)也加入到今年的“雙11”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，讓“雙11”更豐富，更立體。其中，汽車(chē)電商“汽車(chē)之家”在雙十一的第1秒就賣(mài)了3輛車(chē)，開(kāi)賣(mài)的第1分鐘，就有100位用戶下單。截止下午16點(diǎn)40分，“汽車(chē)之家”共賣(mài)出13448輛汽車(chē)，總銷(xiāo)售額達(dá)到20.02億。
馬云曾經(jīng)與王健林打賭，十年后(2022年)，如果電商市場(chǎng)份額占到50%，王健林給馬云1個(gè)億；占不到50%，馬云給王健林1個(gè)億。誰(shuí)會(huì)贏得這一賭局？相信大多數(shù)網(wǎng)民會(huì)押馬云！當(dāng)時(shí)間正式進(jìn)入“雙十一”后，阿里總部大數(shù)據(jù)直播屏幕數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”第一分鐘的成交數(shù)據(jù)在大屏幕上閃出——支付寶成交額116896436元，突破1億元，成交筆數(shù)339200筆，而第一分鐘，天貓涌入1370萬(wàn)人，手機(jī)淘寶有200萬(wàn)用戶涌入。
京東方面則表示，從11月11日零點(diǎn)到中午12點(diǎn)，訂單量已經(jīng)達(dá)到平日全天的三倍，從11 月11日零點(diǎn)到早8時(shí)，訂單量達(dá)到平日全天的水平，11月11日當(dāng)天突破500萬(wàn)單。在網(wǎng)站流量方面，從11月10日開(kāi)始京東的訪問(wèn)量已經(jīng)超過(guò)3.5億次，達(dá)到平日的180%，“雙十一”當(dāng)天訪問(wèn)量在5億左右，達(dá)到平日的2.5倍。
南方日?qǐng)?bào)記者從易迅網(wǎng)了解到，截止11日當(dāng)天下午16時(shí)，易迅網(wǎng)下單筆數(shù)近35萬(wàn)，下單金額超過(guò)2.84億元，全天的訂單數(shù)目將達(dá)到45萬(wàn)-50萬(wàn)單，單日銷(xiāo)售金額達(dá)到3.6億-4億元的歷史高值。預(yù)計(jì)同比去年“雙十一”的下單量，將暴增4倍，下單金額的增長(zhǎng)同比也將超過(guò)4倍，而易迅網(wǎng)持續(xù)8天大促的下單金額也將突破10億元的關(guān)口。
此外，易迅這次在“雙十一”零點(diǎn)推出的“微信賣(mài)場(chǎng)”主打閃購(gòu)閃電送的模式更是坐擁6億用戶的微信首度與實(shí)體電商深度合作。來(lái)自騰訊電商的數(shù)據(jù)顯示， 截止下午16時(shí)，易迅微信賣(mài)場(chǎng)下單已經(jīng)接近4萬(wàn)單，占比全站下單總量接近15%。
在1號(hào)店方面，11月11日凌晨“開(kāi)閘”后僅1個(gè)小時(shí)內(nèi)，1號(hào)店全站銷(xiāo)售額周同比增長(zhǎng)11倍，1號(hào)商城銷(xiāo)售額周同比增長(zhǎng)25倍；截止11日晨10時(shí)戰(zhàn)報(bào)，團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額較去年同比增長(zhǎng)50倍，再次創(chuàng)下歷史新高！
1號(hào)店副總裁黃曉強(qiáng)透露，“截止到11日上午10點(diǎn)，1號(hào)店手機(jī)數(shù)碼品類(lèi)周同比增長(zhǎng)11倍，母嬰品類(lèi)周同比增長(zhǎng)10倍，美護(hù)品類(lèi)周同比增長(zhǎng)8倍，生活電器周同比增長(zhǎng)13倍。而且，這些數(shù)字還在不斷被刷新中。”據(jù)1號(hào)店副總裁黃志雄介紹：“截止到11日上午10點(diǎn)，1號(hào)店進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)食品飲料都雙雙達(dá)到周同比增長(zhǎng)7倍；營(yíng)養(yǎng)保健周同比增長(zhǎng)5倍，較去年同比增長(zhǎng)17倍。”
同為時(shí)尚電商的走秀網(wǎng)也頻傳佳績(jī)，據(jù)透露，走秀網(wǎng)本次“雙十一”銷(xiāo)售額為去年同期的5倍，諸如CK、Coach等價(jià)格較親民的名品幾乎在第一時(shí)間售罄斷貨。在客單價(jià)方面，走秀網(wǎng)今年“雙十一”超過(guò)2000元，相當(dāng)于平時(shí)400多元的5倍。其中，有一半以上是超萬(wàn)元的訂單。在區(qū)域銷(xiāo)售排行中，北京、上海、廣東仍為前三位，而三四線城市出現(xiàn)了較高的客單價(jià)。
南方日?qǐng)?bào)訊 (記者/歐志葵 實(shí)習(xí)生甘韻磯)雙十一盛宴開(kāi)席！今年，積極參與盛宴的不僅有線上網(wǎng)店，線下百貨、零售實(shí)體店也不甘讓人。記者昨天走訪廣州市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，廣州部分大型百貨公司、連鎖超市也推出多種促銷(xiāo)活動(dòng)加大這個(gè)人造的“購(gòu)物狂歡節(jié)”，與線上電商相比，實(shí)體零售們似乎懂得避開(kāi)鋒芒，爭(zhēng)相以錯(cuò)位銷(xiāo)售、細(xì)分客流以及多種創(chuàng)新體驗(yàn)活動(dòng)來(lái)拉攏人氣、刺激消費(fèi)。
記者昨天走訪廣州市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，許多實(shí)體店包括廣百、東百、王府井、廣州友誼等都借力“雙十一”，推出多種形式的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。馬國(guó)明、方力申、王浩信、白冰等香港明星以及乒乓球國(guó)家隊(duì)隊(duì)員親臨現(xiàn)場(chǎng)與市民互動(dòng)；超過(guò)600互動(dòng)個(gè)真人模特、逾百場(chǎng)時(shí)裝秀與市民零距離接觸；各樓層奇幻3D場(chǎng)景、童話城堡的布置……廣州部分百貨公司、購(gòu)物中心將雙十一的“狂歡節(jié)”變成消費(fèi)者真實(shí)可感、可觸的歡樂(lè)節(jié)，有吃、有玩、有樂(lè)、有看。
在加快實(shí)體店轉(zhuǎn)型、調(diào)整的同時(shí)，多家實(shí)體零售企業(yè)也在加快自有網(wǎng)上商城的開(kāi)拓。記者昨天獲悉，廣百全面升級(jí)購(gòu)物商城，“廣百薈”全新版面上線。據(jù)悉，王府井、廣州摩登百貨、廣州友誼、屈臣氏以及部分品牌商如廣州酒家、十月初五、合生元等今年雙十一也線上線下啟動(dòng)聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)。
記者昨天瀏覽部分旅游平臺(tái)還看到，旅游網(wǎng)站各種境內(nèi)外特價(jià)產(chǎn)品齊上陣，“優(yōu)惠力度空前”，有些網(wǎng)站讓利幅度達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元。攜程對(duì)旗下酒店、機(jī)票、旅游等多產(chǎn)品線展開(kāi)“雙11”促銷(xiāo)，酒店低折扣1.1折起，旅游產(chǎn)品則有買(mǎi)一送一、早訂減、多人減、雙十一特惠價(jià)等多種優(yōu)惠形式，高立減達(dá)數(shù)千元。許多國(guó)內(nèi)外知名五星級(jí)酒店也主動(dòng)加入戰(zhàn)團(tuán)，包括洲際酒店集團(tuán)、香格里拉酒店集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)系酒店等都放出一系列超低房?jī)r(jià)，入住時(shí)間長(zhǎng)可到明年暑假。
據(jù)悉，今年淘寶旅行是首次參加“雙十一”活動(dòng)。截止昨天上午12時(shí)，該平臺(tái)半天交易額突破1.57億元，其中旅游產(chǎn)品成交量6萬(wàn)筆，酒店預(yù)售超6萬(wàn)間夜，機(jī)票成交突破4萬(wàn)張。據(jù)悉，截止昨天上午12時(shí)，“香港4天3晚自由行”售出10000件，相當(dāng)于組織了400個(gè)旅行團(tuán)。洲際酒店的套票銷(xiāo)售量突破20000間夜，假日酒店全國(guó)56家酒店任住5晚”售出2135件。
今年雙十一購(gòu)物節(jié)中，汽車(chē)商品成為線上銷(xiāo)售的黑馬。1秒賣(mài)3輛車(chē)，截止下午16時(shí)40分，賣(mài)出13448輛汽車(chē)，總銷(xiāo)售額達(dá)到20.02億，廣州市賣(mài)出423輛。其中首次殺入汽車(chē)電商的“汽車(chē)之家”引人注目。記者昨天看到，在汽車(chē)之家訂購(gòu)數(shù)量不斷被刷新，汽車(chē)電商的歷史也被填補(bǔ)。來(lái)自汽車(chē)之家官方數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)賣(mài)的第1分鐘，就有100位用戶下單。汽車(chē)之家副總裁馬剛笑稱(chēng)，該公司的客單價(jià)是15萬(wàn)/輛，遠(yuǎn)超天貓，“天貓等電商企業(yè)多年來(lái)的雙十一行動(dòng)，培養(yǎng)了大家的消費(fèi)習(xí)慣，這次汽車(chē)之家攜
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