社交應用將是移動互聯網下一個增長點
2013/11/13 9:22:14
據悉，新業(yè)務主品牌“和”或將取代全球通、動感地帶和神州行，成為中移動4G業(yè)務的推廣核心。有業(yè)內人士就指出，隨著4G牌照發(fā)放，三大運營商或將有更大動作來進行業(yè)務的重組和調整，而這對于國產手機廠商來說，機遇與挑戰(zhàn)并存。
中國移動的新品牌圖標，結合當下流行的擬物化應用圖標設計，體現了中國移動定位青春、多彩的運營商的特點，說明中國移動已經意識到未來移動互聯網在年輕人中的巨大影響力，特別是對80后、90后甚至00后等等人群的影響更是潛移默化，移動互聯網和社交應用已經成為年輕人生活的一部分。
這也使中國移動意識到，未來電信運營商不僅提供基礎服務如語音、短信或其他增值服務，面對未來龐大的用戶群體，特別是追求青春時尚的年輕人，電信運營商更應該積極做出調整，以迎合年輕人的口味，推出更有特色的服務。有分析人士就指出，未來電信運營商通過自身或第三方廠商增加內容服務和基于社交網絡的其他特色服務，或許將成為一個趨勢。
雖然電信運營商的謀求業(yè)務轉型，但短信、語音等服務仍是基礎，未來還有很大的提升空間。但是基于移動互聯網的增值服務、內容服務相對傳統業(yè)務來說未來會有井噴式的增長點?；陔娦胚\營商的角色定位，決定了互聯網廠商在電信運營商轉型的過程中將迎來前所未有的更大發(fā)展機遇，因為互聯網廠商以經營內容或社交應用為主，而內容和社交應用將是移動互聯網下一個巨大的增長點。
而作為移動互聯網終端制造者的國產手機廠商，就不應該單單將自己定位為終端制造公司或者硬件公司，在深化與電信運營商合作的同時，及時響應運營商的訴求，同時基于互聯網的分享和開放精神將硬件與應用完美融合，在推出自己特色應用的同時，率先與互聯網廠商合作，依靠互聯網廠商海量的內容資源逐步與自身軟硬件優(yōu)勢相結合，盡快確立自身競爭優(yōu)勢。關于這一點，國產手機廠商酷派和小米已經走在前列。
酷派通過自有云平臺酷云系統，整合自身產品的終端用戶，為終端用戶提供強大的云存儲服務，并將一系列特色應用如酷天氣、酷派軟件商店、瀑布流推送服務等提供給酷派手機用戶，逐步提升自身特色應用被用戶認可的程度，從而增加產品硬件之外的競爭力。而小米公司則通過互聯網營銷和粉絲經營，迅速聚集了大量用戶，并通過社交網絡如QQ空間、微博、論壇等，將產品的渠道拓展到第三方電商平臺和自有網站平臺之外的更廣闊的社交網絡，來增加產品被關注和購買的幾率。
通過中國移動的全新品牌，中國移動似乎也意識到了移動互聯網及其終端未來所具有的社交屬性，通過其“和”字就能窺探一二，這或許也是中國移動對未來4G市場的自我審視和重新定位。同時，中國移動已經推出自有品牌手機，這些都給國產手機廠商敲響了警鐘。
對此，酷派常務副總裁李斌就表示：“移動自主品牌終端上市，短期內對產業(yè)合作伙伴并無太大影響。移動制式的終端產品無疑是酷派多條產品線中不可或缺的一個。中國移動聯合酷派打造了多款銷量在百萬級的明星產品，中國移動推出自有品牌手機是其一個全新的戰(zhàn)略方向。其實，像沃達豐等一些國外運營商，他們的自有品牌終端占比一般在10%-15%。目前移動自有品牌手機占比很小，短期內影響不大。”
一方面，國產手機廠商在4G智能手機技術已經與國外手機巨頭處在了同一起跑線上，擁有發(fā)展機遇；另一反面，隨著電信運營商的業(yè)務轉型，國產手機廠商單純的硬件廠商角色或將遭遇重大挑戰(zhàn)，甚至有可能淪為電信運營商自有品牌手機的代工廠商。針對這種擔心，摸品牌手機廠商內部人士就指出，短期內這種情況不會發(fā)生，長期來看，國產手機廠商需要逐步擴大在軟件領域的投入，或者與互聯網廠商等內容提供商形成更為緊密的合作，擴大產品的軟硬件融合和特色應用、內容的綜合優(yōu)勢，比如提供特色應用服務、獨家服務等。
該人士指出，蘋果模式雖然很難被其他廠商復制，但是通過谷歌收購摩托羅拉、微軟收購諾基亞的案例，國產手機廠商應該更加積極地思考未來移動互聯網終端的發(fā)展趨勢和形態(tài)，比如方興未艾的可穿戴設備，而不是被動發(fā)展，跟隨潮流。
在這一點上，新晉國產手機廠商深圳市百分之百數碼科技有限公司的做法值得其他國產廠商借鑒，百分之百公司通過采用百度開發(fā)的百度云ROM系統，進而深度定制百度特色應用與服務，并得到百度的戰(zhàn)略投資，成為互聯網巨頭與硬件廠商合作的一個嘗試。同時百分之百公司積極與迅雷等互聯網內容下載和技術服務廠商展開合作，開發(fā)深度融合迅雷特色服務的定制手機，來進一步探索和嘗試互聯網手機在國內的發(fā)展方向和趨勢，這或許對國產手機廠商具有很大的借鑒意義。
中國移動全新品牌的英文“and”，中國移動解釋為“anewdream”，聯系巨大的紅色感嘆號，這不僅讓人憧憬未來4G網絡令人激動的移動上網體驗，也表明未來移動互聯網或會給電信運營商帶來巨大機會。但是參考國外4G網絡發(fā)展現狀，國產手機廠商更應立足目前所積累的4G技術，進一步完善產品的系統優(yōu)化并提升用戶體驗，雖然中國移動已經推出自有品牌手機，但是隨著中國聯通和中國電信4G步伐加快，未來三大電信運營商的競爭將異常激烈，這將給國產手機廠商的差異化產品競爭策略帶來巨大機會。
即使各大電信運營商推出各自自有品牌手機，國產手機廠商依然可以依靠自身的渠道優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，聯合互聯網廠商以及更多的內容提供者，推出更有競爭力和差異化的產品。面對未來國內巨大的4G市場，國產手機廠商應該堅定4G戰(zhàn)略布局，結合國內消費者的消費能力，豐富涵蓋高中低端的4G產品線，特別是在4G高端智能手機領域，逐步確立自身的高端品牌形象。
酷派副總裁曾憲忠就表示，在國內4G手機競爭中取勝的關鍵，主要還在于技術的領先和產品的積淀，由于酷派很早就開始了LTE4G智能手機的研發(fā)，因此積累了一定的LTE4G技術，下半年酷派將推出4至6款4G智能手機，而且酷派年底還將聯合高通推出LTE4G旗艦機型。
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