家居試水式營銷
2011/8/19 15:15:26
開業(yè)送電視 、送冰箱 ；簽約送萬元大禮包；搶到增值卡，10元就能當(dāng)1000元用……8月初，秋風(fēng)還未在島城吹起的時(shí)候，家居行業(yè)的一個(gè)個(gè)“撒手锏”紛紛揮出：送家電、打折扣，你方唱罷我登場(chǎng)。在這場(chǎng)促銷大戰(zhàn)中，最引人注意的莫過于首家基鴻360°家居體驗(yàn)中心的開業(yè)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為這是島城家居業(yè)開始試水體驗(yàn)式營銷的信號(hào)。
和消費(fèi)者熟知的傳統(tǒng)“賣場(chǎng)式”家裝展廳模式不同的是，基鴻360°家居體驗(yàn)中心既有整合繼承，同時(shí)在理念、及產(chǎn)品服務(wù)模式上均有標(biāo)志性的創(chuàng)新。保留了傳統(tǒng)展廳八大家裝主材展區(qū)，而在此基礎(chǔ)之上，基鴻360°家居體驗(yàn)中心作為青島首個(gè)以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心理念的家居體驗(yàn)中心，創(chuàng)新性地開辟了360°立體式家裝體驗(yàn)間與獨(dú)立式精品功能樣板間兩大獨(dú)有的全新展區(qū)。
基鴻360°家居體驗(yàn)中心創(chuàng)新開辟的360°立體式家裝體驗(yàn)間及獨(dú)立式精品功能樣板間，均是以消費(fèi)者“實(shí)景體驗(yàn)”為核心的，具有不同特點(diǎn)的全新展示區(qū)域。消費(fèi)者可通過實(shí)景體驗(yàn)不同風(fēng)格的360°立體式家裝樣板間，并根據(jù)自身偏好及個(gè)人生活方式，來選擇適合自身的、不同風(fēng)格的高品質(zhì)整體家裝。
而獨(dú)立式精品功能樣板間則具有“預(yù)算親自掌控”特點(diǎn)，它是基鴻裝飾根據(jù)不同家庭區(qū)域功能而打造的獨(dú)立式實(shí)景樣板間，其中所選用的家裝產(chǎn)品全部進(jìn)行明碼實(shí)價(jià)標(biāo)注，一方面可以讓消費(fèi)者置身其中親身體驗(yàn)，并根據(jù)自身實(shí)際家裝需求進(jìn)行家裝產(chǎn)品服務(wù)選擇。同時(shí)還能夠讓不同消費(fèi)者根據(jù)自身裝修預(yù)算來進(jìn)行全面的掌控。
除了以消費(fèi)者“實(shí)景體驗(yàn)”為核心而實(shí)現(xiàn)的模式創(chuàng)新外，在家裝服務(wù)層面，為了更進(jìn)一步提升基鴻360°家居體驗(yàn)中心的服務(wù)，基鴻裝飾整合自身品牌、產(chǎn)品、渠道三大優(yōu)勢(shì)，在繼承基鴻裝飾原有的“388套餐”及“599套餐”核心優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，以“入住式”理念作為全新的套餐服務(wù)理念，將包括壁紙、家具、軟裝飾品等在內(nèi)的一系列基礎(chǔ)裝修之上的軟裝搭配全面引入全新套餐模式中，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)裝修與后期軟裝的有機(jī)整合，開創(chuàng)了青島首個(gè)“入住式”家裝套餐模式。
與此同時(shí)，基鴻裝飾還將獨(dú)有的“五全施工管理體系”及行業(yè)首推的第三方監(jiān)理模式引入“入住式”套餐服務(wù)模式之中，對(duì)整套家裝環(huán)節(jié)進(jìn)行全程管控。嚴(yán)格的管理制度及權(quán)威機(jī)構(gòu)的跟蹤監(jiān)管，保證了消費(fèi)者在選擇基鴻“入住式”套餐進(jìn)行家裝時(shí)，可省時(shí)、省力、省心地實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)整體家裝。
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請(qǐng)立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號(hào)：sole518）】
上一篇： 家居業(yè)創(chuàng)意比拼
下一篇： 淡季不淡攻替守
