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微信支付遇到瓶頸 線下受限電商不給力

2014/7/15 10:21:56


微信事業(yè)群獨(dú)立承擔(dān)考核后,團(tuán)隊(duì)正全力拓展微信支付,連不少三四線城市的同學(xué)近也頻頻分享京東和滴滴打車的微信紅包,看得出,微信支付正在快速成長中。

      但不少業(yè)內(nèi)人士卻對微信支付近來發(fā)展表示擔(dān)憂:相比微信支付初上線時(shí)的驚艷,微信支付的成長在多方面遭遇瓶頸,急需騰訊破局。包括:微信支付近添加了錢包和轉(zhuǎn)賬功能,在功能上與阿里的支付寶進(jìn)一步對稱,但由于微信支付自身生態(tài)還不完善,使得一些關(guān)鍵服務(wù)“只能形似”。

       而微信支付想通過理財(cái)通實(shí)現(xiàn)快捷支付,需要與基金公司達(dá)成協(xié)議,還需要基金公司準(zhǔn)備5%-20%的墊資,以理財(cái)通千億的規(guī)模計(jì)算,就是50億到200億,大多數(shù)基金公司都難以承擔(dān)。

       因此,理財(cái)通更像是給金融產(chǎn)品導(dǎo)流的入口,而無法成為微信支付生態(tài)一部分。這也導(dǎo)致微信支付在儲值方面存在缺陷,只能通過“微信零錢”做小額儲值。

       騰訊顯然也意識到了這個(gè)短板,不管是財(cái)付通近更名“財(cái)付通支付”,還是頻頻傳出在前海設(shè)立民營銀行的消息,都表現(xiàn)出了騰訊補(bǔ)強(qiáng)金融服務(wù)的態(tài)度。

       但微信與京東在支付方面的合作似乎并不和諧,京東自有App和電商至今也沒接納微信支付,而京東不待見微信支付,其實(shí)很容易理解:一方面京東自己還做金融業(yè)務(wù),大量應(yīng)用微信支付會“餓死”自己的金融業(yè)務(wù)。

       因此,在京東不愿微信化的情況下,微信支付目前很難從京東傳統(tǒng)電商方面獲得什么支持,只能依靠自己的服務(wù)號電商和購物入口。

       有業(yè)內(nèi)人士透露,微信與上品折扣的體驗(yàn)店使騰訊遭遇了不小壓力,預(yù)計(jì)騰訊近期不大可能在線下有大的動(dòng)作。因此,即使將來二維碼支付解禁,微信支付在支付寶外,還要面對銀聯(lián)的挑戰(zhàn)。

       電商不給力,線下業(yè)務(wù)受限情況下,騰訊只好努力為微信支付去“創(chuàng)造”需求,比如手游微商店、機(jī)票、彩票等等,還包括拉上京東一起開拓的服務(wù)號電商。作為一款通訊App,微信始終對從朋友圈導(dǎo)流很小心,因此服務(wù)號電商等業(yè)務(wù)形態(tài)只能將希望寄托在微信廣告上。

       而有騰訊內(nèi)部人士透露,微信曾對訂閱號廣告流量進(jìn)行過評估,結(jié)果是令人滿意的,而另據(jù)了解,在微信廣告系統(tǒng)逐漸運(yùn)行起來同時(shí),微信廣告還將嘗試更多位置和形式,這其實(shí)成為了微信支付繼續(xù)前行的關(guān)鍵。
                    本文是由搜了網(wǎng)資訊頻道http://news.51sole.com/發(fā)布轉(zhuǎn)載請注明


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