未來的影城還將不斷做團(tuán)購來吸引市民
2013/7/27 9:10:56
據(jù)了解，團(tuán)購電影票成交額972.2萬元，同比增加245.5萬元，增長(zhǎng)33.8%；占上半年整體票房收入的11%；購買人數(shù)36.4萬人次，比去年增加4.1萬人次。
七八十元一張的電影票曾讓不少人“望而卻步”，幸虧有了團(tuán)購，更多的人才有興趣走進(jìn)影院。新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，佛山電影票房收入達(dá)到0.86億元(不含順德區(qū))，其中團(tuán)購電影票達(dá)到972.2萬元，約占11%。曾經(jīng)20元左右能團(tuán)到一張的電影票，如今已經(jīng)普遍漲至30元左右，團(tuán)購折扣也從“二折”縮水至“三折”以上。
2013年上半年，隨著《西游降魔篇》、《致青春》、《中國合伙人》等國產(chǎn)片的熱映，市民觀影興致井噴。不少大片票房直破數(shù)億元。在此影響下，佛山的電影票房也取得亮眼成績(jī)，市文廣新局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：1月~6月，佛山市(不含順德區(qū))放映電影13.3萬場(chǎng)，觀眾268.14萬人次，票房0.86億元。
昨日，某團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站也發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：今年上半年佛山電影票團(tuán)購成交額為972.2萬元，比去年同期激增245.5萬元，增長(zhǎng)33.8%，占上半年整體票房收入的11%；購買人數(shù)36.4萬人次，比去年增加4.1萬人次。在各大影城中，團(tuán)購成交額高的是保利國際影城，高達(dá)70.4萬元，占全市的7%左右。
一些習(xí)慣團(tuán)購的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，團(tuán)購電影票初20元可成交，如今已經(jīng)普遍接近30元大關(guān)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年佛山電影票團(tuán)購共推出343期，平均折扣為3.8折。而在去年同期，團(tuán)購的平均折扣僅為2.8折。以一張70元的電影票為例，去年團(tuán)購價(jià)19.6元，今年則需要26.6元才能買到。資深團(tuán)購達(dá)人羅小姐表示，兩年前大明星的團(tuán)購票價(jià)低可以去到15元~17元，而現(xiàn)在少也要24元。
對(duì)于補(bǔ)差價(jià)這樣的形式，業(yè)內(nèi)人士也告訴記者，目前電影票價(jià)的低限價(jià)已經(jīng)成為常態(tài)。所謂的低限價(jià)，是制片方根據(jù)制作成本以及不同城市的消費(fèi)水平，和影院簽訂協(xié)議規(guī)定的低價(jià)格，影院無權(quán)干預(yù)低限價(jià)的制定。通常這個(gè)價(jià)格在一線城市是30元~35元，而在佛山等二線城市則在25元~30元不等。像《中國合伙人》等電影，使用團(tuán)購券一般要補(bǔ)5~10元差價(jià)。在這種情況下，有些團(tuán)購網(wǎng)站為了避免補(bǔ)差價(jià)造成心理落差，也不得不將團(tuán)購票價(jià)上調(diào)。
大洋時(shí)代影城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然影城以會(huì)員為主，但團(tuán)購也占了不小的部分。影城不同時(shí)期都會(huì)在不同的團(tuán)購網(wǎng)站做團(tuán)購活動(dòng)，平均折扣是3.8折左右。他坦言，目前在佛山激烈的影院競(jìng)爭(zhēng)中，主打“高檔次”牌的影城環(huán)境和視聽效果相對(duì)較好，與價(jià)格也更高。團(tuán)購對(duì)競(jìng)爭(zhēng)還是起到一定的幫助作用，主要是為了留住一些追求性價(jià)比高的客人。同時(shí)，團(tuán)購的開展也讓影城能在網(wǎng)絡(luò)上增加曝光率，起到一定的廣告宣傳作用。
據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，大洋時(shí)代影城的團(tuán)購折扣從去年的2.8折升高到今年的3.8折是無奈之舉。“團(tuán)購其實(shí)形成了惡性循環(huán)，票價(jià)降低，收入也減少了，影院很受傷。”因此，今年以來各影院都達(dá)成共識(shí)，減少團(tuán)購折扣，因?yàn)殚L(zhǎng)期做低價(jià)，只會(huì)做壞了市場(chǎng)。盡管在全佛山的團(tuán)購成交額較高，但另一家影城的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，團(tuán)購對(duì)于票房收入的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上對(duì)于人氣的貢獻(xiàn)。
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