在線視頻領(lǐng)域里面推廣重要終端也很重要
2013/7/5 11:23:32
曾幾何時(shí)，在線視頻范疇“內(nèi)容為王”是一切業(yè)界人士的共識(shí)，因而也引發(fā)了比如“天價(jià)版權(quán)”、“版權(quán)糾紛”等的由搶奪內(nèi)容所引發(fā)的“血案”，可是隨著微電影、多終端等的出現(xiàn)，“途徑為王”越來越多地被在線視頻網(wǎng)站所提及，在線視頻悄然踏入“雙王”年代。
“微電影以前就有，只不過如今隨著傳達(dá)途徑變得比擬渙散多元，它如今要有越來越多好的途徑才能得到傳達(dá)，由于好的作品沒有人看就沒有辦法實(shí)現(xiàn)它的商業(yè)價(jià)值。”在日前舉行的2013年56首映禮盛典暨首屆56網(wǎng)微電影推廣論壇上，56網(wǎng)CEO周娟關(guān)于怎么做好微電影的推廣有自個(gè)兒的觀點(diǎn)。在她看來，56除了能夠參加微電影的制作以外，更多的是要以作為平臺(tái)的角色為微電影的傳統(tǒng)提供途徑。據(jù)了解，56網(wǎng)現(xiàn)已創(chuàng)建了中國首個(gè)由視頻網(wǎng)站建議的視頻內(nèi)容推廣聯(lián)盟（Video Marketing Association，以下簡稱“VMA”），追求打通影視制造方、強(qiáng)勢(shì)媒體、第三方數(shù)據(jù)組織、廣告公司等推廣資源，努力為廣告客戶供給一站式微電影整合推廣解決方案。業(yè)界人士有不同看法，他們覺得在微電影被熱炒的當(dāng)代，56則著手建立微電影的推廣途徑，無疑是看到了微電影職業(yè)在推廣途徑方面短板。
“內(nèi)容和途徑一樣重要。”在周娟看來，不管是今日的微電影還是早年的長視頻，關(guān)于在線視頻網(wǎng)站而言都只是不一樣的內(nèi)容罷了，在“內(nèi)容為王”的年代，把握了內(nèi)容即可得全國，如今在許多如微電影這樣的全新內(nèi)容主導(dǎo)下，途徑的效果也現(xiàn)已一樣重要。“如今內(nèi)容越來越多，這反而也會(huì)帶來一個(gè)疑問，即是競賽。由于太多的電影了，哪部電影能夠在很多的途徑取得更多的資源，這其實(shí)也是把握在途徑方的。”
“移動(dòng)端尤其是手機(jī)端現(xiàn)已變成主流的視頻屏幕之一。估計(jì)到2015年，手機(jī)端的視頻用戶規(guī)劃將與PC端適當(dāng)。”在優(yōu)酷馬鈴薯集團(tuán)舉行的“視·屏合一 優(yōu)酷土豆多屏戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上，艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶跟大家分享了他的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，他覺得，移動(dòng)終端在將來將會(huì)變成在線視頻網(wǎng)站內(nèi)容出現(xiàn)推廣途徑上的“主角”。而根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年至2013年，優(yōu)酷土豆來自移動(dòng)終端的流量增長速度異常驚人——優(yōu)酷移動(dòng)端日視頻播放量（VV）繼年頭超越1個(gè)億后，近來已破2個(gè)億，這六個(gè)月時(shí)間里增長率達(dá)到100%。不一樣的終端多屏的途徑現(xiàn)已變成了在線視頻網(wǎng)站又一個(gè)競爭點(diǎn)。
“現(xiàn)在視頻職業(yè)現(xiàn)已進(jìn)入了多屏年代，智能終端的遍及讓視頻隨處可見。用戶對(duì)視頻的多屏觀看需要和運(yùn)用方式?jīng)Q定了了視頻的推廣形式和產(chǎn)品形態(tài)有必要以多屏為導(dǎo)向，而非偏重在任何單一屏幕。”在優(yōu)酷土豆集團(tuán)CEO古永鏘看來，在用戶面前的“屏幕”無疑是任何內(nèi)容和用戶之間“碰頭”的僅有途徑，而優(yōu)酷土豆集團(tuán)發(fā)布的多屏戰(zhàn)略的意圖則能夠讓優(yōu)酷土豆能夠在“途徑為王”這個(gè)新趨勢(shì)之下持續(xù)保持在第一的位置。據(jù)優(yōu)酷土豆集團(tuán)CTO姚鍵所說，優(yōu)酷土豆集團(tuán)不只發(fā)布了優(yōu)酷、土豆網(wǎng)以及拍客App適用于多屏的各種全新版本，還發(fā)布了優(yōu)酷全新“多屏化”的網(wǎng)站頁面，首先完成商品、內(nèi)容和推廣貫穿的“多屏合一”，而且在業(yè)界第一次完全打通底層架構(gòu)，完成了各個(gè)屏之間個(gè)性、內(nèi)容及交互的共同性體驗(yàn)，使一樣的內(nèi)容能夠滿足多屏幕主流收視的需要。
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