皮草價(jià)格一直在持續(xù)上漲 銷售不盡人意
2013/1/30 13:49:25
2012年，受原料、人工等成本上升的影響，皮草價(jià)格較上年上漲了20%，為了緩解壓力，提高銷售量，商家各顯神通，與此同時(shí)，皮草網(wǎng)購(gòu)正悄然成風(fēng)。
眾所周知，每年的秋冬季都是皮草銷售的旺季。尤其是在北方，寒冬之下，如果能有一件既保暖又時(shí)尚的皮草，過(guò)冬也就不愁了。
近年來(lái)，隨著人們生活水平的不斷提高，很多人都開始享受這樣的“高端消費(fèi)”，而更多的人則因?yàn)椴粩嗯噬钠げ輧r(jià)格，對(duì)于皮草也只能“望而卻步”。
丹麥皮草業(yè)巨頭哥本哈根皮草銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)肯尼斯·洛貝格也有同感。他在接受記者采訪時(shí)表示，過(guò)去3年，皮草的價(jià)格一直在上漲，每年上漲的幅度為20%~25%。2012年，皮草價(jià)格同比漲了20%。
在肯尼斯·洛貝格看來(lái)，導(dǎo)致皮草價(jià)格不斷攀升的原因，主要是原材料、人工、分銷等成本的上升。“這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是很大的挑戰(zhàn)。”
為了緩解由價(jià)格上漲帶來(lái)的銷售壓力，早在2012年10月份，皮草開始上架的時(shí)候，商家就紛紛打出了促銷的招牌。每到商場(chǎng)推出新一輪的主題促銷，總少不了皮草的影子。
幾乎所有的商場(chǎng)專柜和店鋪，都有打折優(yōu)惠活動(dòng)，一些品牌為了拉動(dòng)銷售量，還推出了一些性價(jià)比較高的特價(jià)款，吸引顧客。有的則打到了五折，甚至是三折。
盡管如此，由于原價(jià)高，即使打五折，價(jià)格仍動(dòng)輒五六千甚至上萬(wàn)的皮草，對(duì)于很多普通消費(fèi)者而言，還是消費(fèi)不起。
一位品牌皮草的銷售人員告訴記者，即使是打了低折扣，今冬的銷量還是不盡如人意，只能期待春節(jié)前后能有個(gè)消費(fèi)高潮了。
同樣作為賣家，處于銷售鏈條更前端的哥本哈根就顯得“淡定”了很多。這份“淡定”，源自于哥本哈根積極應(yīng)對(duì)成本壓力帶來(lái)的挑戰(zhàn)，通過(guò)提高品牌價(jià)值、發(fā)展客戶服務(wù)，才得以在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。“相比之下，目前，中國(guó)在勞動(dòng)力成本等方面依然具有很大的優(yōu)勢(shì)。”肯尼斯·洛貝格表示。
隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，在網(wǎng)上買生活用品、衣服、家電等已經(jīng)成為很多人的選擇。今年以來(lái)，皮草網(wǎng)購(gòu)也成為一股潮流。
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