家電家居兩行業(yè)巨頭共推家家低消費
2010/8/4 17:52:52
家電家居兩行業(yè)巨頭共推“家家低消費”
大自然海爾跨業(yè)聯(lián)手“家電家居•低碳低價”
在低碳經(jīng)濟盛行的今天，企業(yè)有義務(wù)促進更加理性的消費。7月22日，地板業(yè)龍頭企業(yè)大自然地板與中國家電第一品牌海爾正式簽約組成異業(yè)聯(lián)盟，今夏雙方將在全國范圍推出“家電家居•低碳低價”的“家家低消費”計劃。這一合作涉及雙方在品牌傳播、產(chǎn)品展陳、渠道推廣、售后服務(wù)等市場營銷的多個方面，實現(xiàn)資源共享，為消費者帶來更多實惠。
大自然-海爾創(chuàng)新低碳營銷大受益者將是消費者
只要資源整合達到大化，營銷也可以低碳。家電企業(yè)和家居裝飾企業(yè)的合作，創(chuàng)造出一個新的整合營銷模式，直接受益的是消費者。本次合作，聚焦于海爾電視在綠色環(huán)保、整機節(jié)能等方面的顯著特點，也聚光于大自然零碳地板在綠色健康與零碳時尚等方面的突出表現(xiàn)；雙方在服務(wù)、物流體系上的合作更使雙方在服務(wù)消費者及運營成本方面得到更多的便利和實惠；借助雙方營銷平臺和推廣資源進行共同推廣不僅充分發(fā)揮了各自品牌的影響也形成了強大的品牌合力。所有這些在服務(wù)、成本、推廣、品牌等方面所形成的成本利益，是促成“家電家居，低碳低價”的根本動能，也是此次“家家低消費計劃”出臺的直接原因。
共通的品牌理念和消費利益構(gòu)成大自然-海爾合作基礎(chǔ)
共通的品牌理念和在產(chǎn)品消費利益等層面的共同訴求是大自然-海爾這次合作計劃的基礎(chǔ)。第一，強強聯(lián)合；大自然、海爾都是各自行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的大品牌。近十年來，兩企業(yè)的核心產(chǎn)品均連續(xù)居全國同類產(chǎn)品銷量榜首，在行業(yè)中具有良好的信譽和市場表現(xiàn)；第二，品質(zhì)制勝；品質(zhì)是雙方企業(yè)贏得市場的第一核心競爭力。大自然地板15年堅持追求品質(zhì)高執(zhí)行標準，不斷采用國內(nèi)外高、先進標準；海爾企業(yè)則依托全球技術(shù)研發(fā)資源作為保障，實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)持久穩(wěn)定與領(lǐng)先。第三，綠色創(chuàng)新；為消費者不斷研發(fā)更加健康、環(huán)保、時尚的產(chǎn)品是大自然和海爾新發(fā)展時期贏得市場的創(chuàng)新動力。2010年大自然地板推出零碳地板，開辟了地板家居的零碳新紀元；而海爾彩電的開放式流媒體技術(shù)從源頭上避免了產(chǎn)品更新?lián)Q代產(chǎn)生的污染浪費，真正實現(xiàn)了整機系統(tǒng)節(jié)能。第四，低碳發(fā)展；大自然-海爾的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)均以低能耗、低碳、可持續(xù)發(fā)展為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，除了在地板材質(zhì)來源上要講究可持續(xù)性，大自然地板更率先購買碳匯，倡導零碳地板消費理念；而海爾始終以降低電視機能耗為研發(fā)追求，新品不斷推陳出新。
今夏，隨著計劃的啟動，家電和家居兩個行業(yè)的兩大巨頭聯(lián)合掀起的“家電家居，低碳低價”的“家家低消費”風暴即將席卷中國。大自然地板與海爾電視全國千城萬店異業(yè)聯(lián)盟實現(xiàn)的更多利益將全部惠及廣大購買地板和電視的消費者。而這一產(chǎn)業(yè)、品牌、渠道、營銷方面的新嘗試也必將書寫品牌強強聯(lián)合的新典范，并開創(chuàng)低碳、低價、低消費的新格局。
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