上海車展突圍車市困局三新招揭示新思路
2011/4/14 9:56:11
諸多的利空因素，讓2011年開局的中國車市在糾結(jié)中前行。種種跡象表明，以2011年為界，中國汽車高歌猛進(jìn)、持續(xù)10年的“井噴”式高速增長，已經(jīng)告一段落。
熱播劇《我是特種兵》中，特種兵以強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力、密切的配合意識(shí)和勇猛頑強(qiáng)的精神征服了觀眾。汽車行業(yè)并不缺乏這樣的“特種部隊(duì)”從某種意義上來說，上海車展便是各大車企在2011年的一場(chǎng)突圍戰(zhàn)。我們看到，利空政策“大考”之下的中國車市突圍之路，正在綻放更多的亮色。
奧迪Q3、全新甲殼蟲、寶馬M5概念車、雪佛蘭邁銳寶、新騏達(dá)、新思域、起亞K2……本次上海車展全球首發(fā)車75輛、跨國公司首發(fā)車19輛、國內(nèi)汽車首發(fā)56輛，從發(fā)車數(shù)量來衡量車展規(guī)模固然是一個(gè)重要參數(shù)，而面對(duì)消費(fèi)者日益細(xì)分和個(gè)性化的消費(fèi)需求，借新車實(shí)現(xiàn)突圍已成車展更為現(xiàn)實(shí)的主題。因?yàn)?，中國已成為不少企業(yè)的全球第一大新車銷售市場(chǎng)。
如在本次車展上，雪佛蘭便向高端和個(gè)性化市場(chǎng)發(fā)起“猛攻”?？胺Q新車多的焦點(diǎn)品牌雪佛蘭，將在車展上全球首發(fā)雪佛蘭中高檔汽車Malibu邁銳寶、Camaro科邁羅和全新一代的雪佛蘭科帕奇。上海通用汽車市場(chǎng)營銷部執(zhí)行副總監(jiān)兼雪佛蘭市場(chǎng)營銷部部長任劍瓊，把此次車展稱為是雪佛蘭“全系列時(shí)代的來臨”，凸現(xiàn)出本次車展對(duì)雪佛蘭品牌的戰(zhàn)略意義。
除此之外，老車型換上的新面貌也不能忽略。小改款不僅在外觀上煥然一新，內(nèi)飾方面也都有相應(yīng)的升級(jí)，北京現(xiàn)代改款雅紳特、長安鈴木天語運(yùn)動(dòng)版、大眾EOS、上海大眾途觀等都在一定程度上提高了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
本屆上海車展的主題是“創(chuàng)新、未來”。在本次車展上，節(jié)能技術(shù)進(jìn)一步呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)。
沃爾沃（Volvo）汽車將展出其在環(huán)保、安全兩大領(lǐng)域的新科技成就，延續(xù)其八十余載的品牌核心理念。同時(shí)，沃爾沃汽車還將展出包括世界首創(chuàng)的行人安全系統(tǒng)、城市安全系統(tǒng)在內(nèi)的多項(xiàng)創(chuàng)新安全科技。北京現(xiàn)代還將
帶來其新的Bluedrive節(jié)能環(huán)保技術(shù)、代號(hào)為HCD-12和HND-6的概念車、Blue-on以及電動(dòng)概念車，充分展現(xiàn)了代表未來發(fā)展趨勢(shì)的現(xiàn)代技術(shù)風(fēng)尚。大眾汽車還特別設(shè)置“藍(lán)驅(qū)技術(shù)系列”展區(qū)，展示大眾汽車一系列領(lǐng)先的節(jié)能環(huán)保汽車動(dòng)力技術(shù)，全面展現(xiàn)大眾汽車卓越的行業(yè)領(lǐng)先地位和強(qiáng)大的創(chuàng)新技術(shù)實(shí)力。
作為今年全球規(guī)模、影響力大的汽車展之一，在此次展會(huì)上重新定位品牌形象和新標(biāo)識(shí)，無論是傳播度還是關(guān)注度都將空前。
值得一提的是，在此次車展上，北京現(xiàn)代全新的品牌口號(hào)“NewThinking，NewPossibilities”全面取代了“Driveyouway”。從Drive到Thinking，這樣的轉(zhuǎn)換標(biāo)志著現(xiàn)代汽車以及北京現(xiàn)代由追隨型戰(zhàn)略向進(jìn)攻型戰(zhàn)略的變革。北京現(xiàn)代相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，此次北京現(xiàn)代無論是參展規(guī)模，還是新車型、新科技的數(shù)量都創(chuàng)造了歷史之，此次上海車展也是北京現(xiàn)代發(fā)
布全新品牌定位和品牌口號(hào)之后的首次整體亮相，希望借助這一國際化平臺(tái)向外界傳遞“引領(lǐng)潮流，品位睿智（Intelligent&Stylish）”的全新品牌定位、塑造高端化的品牌形象。
此外，本次上海車展，上海大眾斯柯達(dá)也將正式啟用斯柯達(dá)品牌新標(biāo)識(shí)，更專程邀請(qǐng)國內(nèi)知名服裝設(shè)計(jì)師SimonWang度身設(shè)計(jì)展臺(tái)模特服裝，一展品牌風(fēng)范。然而，不管是哪種突圍，正如工信部相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，現(xiàn)在重要的不是產(chǎn)銷量，而是汽車的質(zhì)量和性能，一場(chǎng)持久戰(zhàn)正在進(jìn)行。
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