三星發(fā)展現(xiàn)狀不樂(lè)觀智能終端恐難成市場(chǎng)旗艦
2011/4/14 9:46:18
三星一季度財(cái)報(bào)顯示，三星電子公司一季度利潤(rùn)大幅下滑，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2．9萬(wàn)億韓元（合27億美元），而2010年同期的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則達(dá)到了4．41萬(wàn)億韓元，第1季度利潤(rùn)下降34％。在2010年，三星曾創(chuàng)下驚人記錄，公司年度銷售額、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)均達(dá)到歷史高水平，手機(jī)出貨量名列全球第二，僅次于諾基亞。此前，部分分析師預(yù)計(jì)，三星第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)29．18億美元，實(shí)際收入350億美元。
盡管財(cái)報(bào)的表現(xiàn)不盡人意，但三星近期在智能終端方面的表現(xiàn)卻相當(dāng)搶眼。無(wú)論是智能手機(jī)、平板電腦，還是智能電視，三星的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)。2011年中國(guó)三星論壇4月6日在上海盛大開(kāi)幕。在此次論壇上，三星更是發(fā)布多款智能新品，掀起了一場(chǎng)“智慧生活”風(fēng)暴。如此看來(lái)，三星有望借助智能終端發(fā)力，挽回利潤(rùn)低下的局面。
三星在第一季度交出的成績(jī)單并不那么令人滿意。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，三星電子公司一季度利潤(rùn)大幅下滑。三星發(fā)表聲明稱，今年第一季度的營(yíng)業(yè)額為37萬(wàn)億韓元（合344億美元），營(yíng)業(yè)收益額為2．9萬(wàn)億韓元（合27億美元），低于去年同期的4．41萬(wàn)億韓元，同去年第一季度34．64萬(wàn)億的營(yíng)業(yè)額相比增加了6．8％。但是同去年第四季度41．87萬(wàn)億的營(yíng)業(yè)額相比，減少了11．6％。
對(duì)于三星利潤(rùn)創(chuàng)新低的原因，相關(guān)分析稱，LCD部門(mén)的供應(yīng)過(guò)量以及智能手機(jī)和平板電腦等手機(jī)產(chǎn)業(yè)銷售大量下滑，是營(yíng)業(yè)收益下降的主要原因。客觀方面，日本大地震的影響帶來(lái)的蝴蝶效應(yīng)也相當(dāng)明顯，致使三星半導(dǎo)體部門(mén)預(yù)訂陷入窘境，終導(dǎo)致當(dāng)期盈利出現(xiàn)了34％的同比下滑。
另外，液晶顯示器市場(chǎng)由于消費(fèi)者需求低迷導(dǎo)致電視及液晶屏等產(chǎn)品的價(jià)格下滑，液晶顯示器市場(chǎng)表現(xiàn)疲弱；同時(shí)，在iPad苛刻的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)下，三星的Galaxy Tab平板電腦亦受到嚴(yán)重打擊。
又有消息稱，3月份，三星電子在韓手機(jī)銷量為74萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為43％，銷售量較上月減少27萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率降低了7％，但仍位居手機(jī)市場(chǎng)第一位。三星電子按月手機(jī)市場(chǎng)占有率跌破50％，該情況已持續(xù)三個(gè)月?？傮w看來(lái)，三星一季度的表現(xiàn)堪憂。
不過(guò)，另一方面，三星在智能終端市場(chǎng)卻是佳音頻傳。日前，2011中國(guó)三星論壇在上海世博中心開(kāi)幕，展示了包括Smart TV智能電視、Galaxy智能手機(jī)和平板電腦在內(nèi)的三星家電、手機(jī)、數(shù)碼、IT等全線三星電子產(chǎn)品。
智能手機(jī)方面，根據(jù)媒體消息稱，Nexus S 4G預(yù)計(jì)將于4月18日正式發(fā)售。Nexus S 4G此前在2011年美國(guó)無(wú)線通信展中的驚艷亮相，曾經(jīng)吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。另外，2010年上市的三星旗艦智能手機(jī)Galaxy S截止一月其銷售量已達(dá)1000萬(wàn)部。
自從三星轉(zhuǎn)投Android懷抱之后，品牌關(guān)注度有了明顯提升，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)大好。美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner 2月發(fā)布的新數(shù)據(jù)顯示，2010年Android全球市場(chǎng)份額達(dá)到22．7％，較2009年增長(zhǎng)18．8％。不僅廠商紛紛投身Android制造相關(guān)產(chǎn)品，消費(fèi)者也對(duì)Android智能手機(jī)表現(xiàn)出濃厚的興趣。搭載安卓系統(tǒng)的Galaxy S的熱賣，更為三星贏得了不錯(cuò)的市場(chǎng)份額。據(jù)悉，今年五月三星雙核智能手機(jī)Galaxy S II將在歐洲率先上市。三星Galaxy S II搭載Android2．3版本操作系統(tǒng)，采用自家1GHz雙核處理器，或?qū)⒁鹦乱惠喌膿屬?gòu)熱潮。
平板電腦方面，在會(huì)上三星正式發(fā)布了Galaxy Tab 10．1和Galaxy Tab 8．9兩款新平板電腦。兩款Galaxy Tab平板電腦都采用了Android3．0操作系統(tǒng)，有10．1和8．9英寸屏幕兩種規(guī)格，均內(nèi)置1GHz雙核處理器，配有300萬(wàn)像素后置攝像頭和200萬(wàn)像素前置攝像頭。值得一提的是，這次發(fā)布的兩款Galaxy Tab平板電腦都采用8．6mm的纖薄設(shè)計(jì)，超越此前蘋(píng)果iPad2創(chuàng)下的8．8mm平板電腦薄記錄。
另外，業(yè)界預(yù)計(jì)，隨著LED背光電視等高端產(chǎn)品需求推動(dòng)，今年全球LCD電視發(fā)貨量將達(dá)到2．15億臺(tái)，較去年增長(zhǎng)13％。其中，預(yù)計(jì)LED背光電視在全球LCD電視市場(chǎng)中所占比例約為40％至50％，智能電視則占30％至40％。在如此活躍的市場(chǎng)下，三星電子今年的目標(biāo)是智能電視Smart TV發(fā)貨量達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)，占全球智能電視市場(chǎng)份額的30％。
從三星發(fā)布的產(chǎn)品線不難看出，未來(lái)“智能”將成為其品牌的主要賣點(diǎn)，三星近期推出的智能手機(jī)和平板電腦，包括液晶電視等都選擇了Android操作系統(tǒng)。由此可見(jiàn)，Android系統(tǒng)將成為三星的主流操作平臺(tái)。
三星方面表示，今年之所以把Android系統(tǒng)作為主要的操作平臺(tái)，是因?yàn)樗谌虻陌l(fā)展速度都非常之快。然而，面對(duì)現(xiàn)在越來(lái)越多的廠家，甚至很多低端品牌也采用此系統(tǒng)，三星應(yīng)該在產(chǎn)品整體質(zhì)量上與其拉開(kāi)差距。
三星方面還表示，相比其他廠商，三星在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度與能力都具有很大的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品的系列也更加全面，以便滿足消費(fèi)者們的許多不同需求。另外，三星本身在產(chǎn)品研發(fā)方面，也擁有很完善的供應(yīng)鏈，很多關(guān)鍵器件三星都可以自主生產(chǎn)。
對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，接下來(lái)應(yīng)該繼續(xù)加大維持自身的品牌形象。中國(guó)市場(chǎng)一直在不斷成長(zhǎng)，對(duì)于三星來(lái)說(shuō)通過(guò)不斷推出新的、好的產(chǎn)品來(lái)提高在中國(guó)整體的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
三星豐富的產(chǎn)品線為其贏得了先機(jī)，避免產(chǎn)品同質(zhì)化樹(shù)立了行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)帶給消費(fèi)者差異化的體驗(yàn)。隨著多款智能終端或發(fā)布、或上市、或創(chuàng)下佳績(jī)，能否成為三星征戰(zhàn)市場(chǎng)的戰(zhàn)艦，我們期待三星上交一份靚麗的成績(jī)單。
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