家居面臨資源整合木門品牌確立成關(guān)鍵
2011/3/22 9:55:03
中國木門業(yè)經(jīng)歷了了十多個(gè)年頭的發(fā)展歷程，初從地板、櫥柜、家具等行業(yè)分離出來，隨著整個(gè)行業(yè)不斷的完善與成熟，木門行業(yè)開始慢慢地融入到地板、櫥柜等行業(yè)中。專家預(yù)測(cè)，2011年將是家居大整合的一年，對(duì)品牌木門來說，家居整合對(duì)行業(yè)的發(fā)展將會(huì)帶來無限的商機(jī)。
從近幾年來家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，家居行業(yè)進(jìn)軍木門行業(yè)已成為普遍現(xiàn)象，臨近的地板、衣柜等企業(yè)將眼光投向木門市場(chǎng)，其實(shí)從這點(diǎn)來看，大家居時(shí)代的到來已近在眼前，這一整合現(xiàn)象也契合消費(fèi)者的需求，大家居實(shí)現(xiàn)了企業(yè)做大做強(qiáng)的需求，滿足了消費(fèi)者省時(shí)省力的要求，它是一種互利共贏。木門連同其他家裝行業(yè)，一起構(gòu)建大家居產(chǎn)業(yè)鏈已勢(shì)如破竹。
以中國消費(fèi)者忠誠度高的木門衣柜品牌羅蘭家居為例，03年始創(chuàng)于英國時(shí)尚之都-倫敦，先擁有木門的定做木門的優(yōu)勢(shì)，致力于后現(xiàn)代家居的設(shè)計(jì)與研發(fā)。2006年羅蘭進(jìn)入中國家居領(lǐng)域，目前也逐漸過渡到專注于木門、移門、衣柜、衣帽間、書柜等家具全面研發(fā)生產(chǎn)。該品牌憑借“新銳設(shè)計(jì)，恒久品質(zhì)”的品牌定位和卓越表現(xiàn)，成為上海世博會(huì)德國館供應(yīng)商，并獲得國家工程建設(shè)質(zhì)量的高榮譽(yù)獎(jiǎng)-魯班獎(jiǎng)。再次奠定了羅蘭木門衣柜在中國家居業(yè)的“領(lǐng)頭羊”地位，創(chuàng)新的木作科技、精益制造，產(chǎn)品的整體解決方案，以及全流程優(yōu)質(zhì)服務(wù)，形成產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)以致該品牌赫然成為中國家居業(yè)界的風(fēng)向。
對(duì)品牌木門企業(yè)來說，大家居是未來發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。不僅是地板等企業(yè)進(jìn)軍木門，同時(shí)，也有很多木門企業(yè)已經(jīng)涉足做門窗、樓梯等產(chǎn)業(yè)，這個(gè)是隨著門企逐漸壯大成熟后，必然要走的路。從源頭上看，木門行業(yè)終究與地板、衣柜等行業(yè)有著不解之緣，所以整合資源優(yōu)勢(shì)，正好迎合了家居行業(yè)發(fā)展的潮流，中國家居業(yè)走品牌之路也成為必然。
近幾年，羅蘭等木門知名企業(yè)，成為近些年發(fā)展勢(shì)頭迅猛的木門企業(yè)，盡管木門行業(yè)潛力很大，但要做深做精不容易，尤其是品牌木門之間的競爭異常激烈，因?yàn)槟鹃T行業(yè)的門檻比較低，抄襲侵權(quán)的現(xiàn)象屢見不鮮，這成為了品牌木門企業(yè)深惡痛絕的問題，當(dāng)然，品牌門企業(yè)面臨的不單是這一個(gè)困擾。
相較于地板、家具、櫥柜等行業(yè)，木門屬于后起之秀，品牌集中化程度較低，目前國內(nèi)市場(chǎng)上只形成羅蘭等幾個(gè)成熟品牌。但是經(jīng)過幾年的市場(chǎng)運(yùn)作，家居業(yè)面臨資源整合，門業(yè)市場(chǎng)品牌化的趨勢(shì)已日漸明朗，未來一到兩年，將是品牌優(yōu)勢(shì)地位確立的關(guān)鍵階段，誰能在品牌大戰(zhàn)中脫穎而出?誰就將在未來的門業(yè)市場(chǎng)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷？讓我們拭目以待。
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