顏值高粽子禮盒設(shè)計傳統(tǒng)又新穎受到熱捧
2015/5/26 14:05:19
2015年的粽情端午和全家粽動員兩款禮盒，在設(shè)計風(fēng)格上大大顛覆了人們對于傳統(tǒng)品牌的一貫印象。
2015年5月6日，北京稻香村食品有限責(zé)任公司的粽子禮盒也已經(jīng)全面上市。雖然距端午節(jié)還有一個多月的時間，但店堂里已經(jīng)呈現(xiàn)出濃濃的節(jié)日氣息，許多顧客圍在粽子柜臺前駐足選購著各式各樣精美的禮盒，都想要在第一時間將這份美好的祝福饋贈給至親好友。
顏值高：禮盒設(shè)計傳統(tǒng)又新穎
2015年，北京稻香村一共推出七款粽子禮盒，分別是：粽情端午、五月節(jié)、竹園香粽、全家粽動員、節(jié)節(jié)高粽，以及粽情粽意和端午印象兩款自裝盒。從包裝的外觀設(shè)計來看，不僅傳承了傳統(tǒng)元素，更注重傳統(tǒng)文化與流行元素的融合，使設(shè)計更具文化創(chuàng)意。
尤其是2015年的粽情端午和全家粽動員兩款禮盒，在設(shè)計風(fēng)格上大大顛覆了人們對于傳統(tǒng)品牌的一貫印象。粽情端午包裝以傳統(tǒng)節(jié)俗劃龍舟為主題，人物動勢栩栩如生，突出了端午節(jié)熱鬧的游戲場面；全家粽動員則是以宮燈做為主體造型，擬人化的粽子卡通形象生動活潑、頗具趣味性，一家三口手牽手的造型又寄托了團圓與幸福的美好寓意。將創(chuàng)意融入優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品當(dāng)中，使之更添文化價值。
價格適中：滿足顧客個性化需求
北京稻香村的產(chǎn)品一向走親民路線，2015年的禮盒價位與上年持平，價位從68元到198元不等，全部控制在200元以內(nèi)，消費者可以根據(jù)自己的需求選擇購買。
現(xiàn)在的消費者選擇產(chǎn)品種類和數(shù)量時個性化需求日益突出，因此粽情粽意和端午印象兩款自裝盒廣受青睞。這種“私人訂制”的方式使消費者選擇自由度更高，也更加體現(xiàn)了老字號企業(yè)堅守“顧客至上”這一觀念。
銷售火爆：數(shù)字時代更需人情味
逢年過節(jié)親朋好友之間帶上禮物互相拜訪是傳統(tǒng)禮儀中的一部分，隨著都市生活節(jié)奏的不斷加快，新媒體成為了日常交流的主要方式，因此，端午假期帶上粽子禮盒拜訪親友，既應(yīng)景又體面。
通過走訪發(fā)現(xiàn)，北京稻香村的粽子禮盒在年輕人群體中更受青睞。正在北京稻香村第三營業(yè)部選購禮盒的小王說：“北京稻香村的粽子禮盒外觀特別漂亮，送禮有面子，價位也合適，我這種剛工作的年輕人也消費得起，重要的是質(zhì)量有保證，咱老北京就認北京稻香村。”
五毒餅上市：傳統(tǒng)習(xí)俗復(fù)原貌
端午佳節(jié)除了是人們紀念屈原的日子，還有驅(qū)邪避蟲的傳統(tǒng)。在北方，人們有吃五毒餅的習(xí)俗，人們在這一時節(jié)吃下帶有五種毒蟲紋樣的糕點，寄托消災(zāi)強身的美好愿望。北京稻香村的五毒餅在繼承傳統(tǒng)習(xí)俗的基礎(chǔ)上，提升制作工藝，根據(jù)時令特點以精選的綠豆蓉、棗泥、杏仁蓉、黑芝麻蓉、炭燒黃金薯蓉入餡，既營養(yǎng)健康又充滿了美好的寓意。
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