安防競爭從產(chǎn)品轉(zhuǎn)戰(zhàn)品牌 你忽略了什么
2014/12/11 9:09:33
在企業(yè)發(fā)展過程中，品牌與企業(yè)產(chǎn)品價格有著十分密切的關(guān)系，產(chǎn)品價格始終影響到企業(yè)的銷售收入及利潤。而決定產(chǎn)品售價的除了產(chǎn)品的性能、技術(shù)含量、用途等之外，往往還存在一個無形的東西，那就是企業(yè)的品牌。
在過去的一年，安防行業(yè)整體上獲得25%的高增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)已經(jīng)有43家安防企業(yè)成功上市。但無論是數(shù)字攝像機還是采集卡亦或NVR，國內(nèi)標準缺失已成行業(yè)痼疾。高速成長的同時，也帶來行業(yè)的無序競爭，從而引發(fā)服務(wù)質(zhì)量的下降。升。
當下很多安防企業(yè)依舊墨守成規(guī)采用傳統(tǒng)的方式進行品牌建設(shè)，時代在不斷地發(fā)展，安防企業(yè)品牌建設(shè)，你忽略了哪些?
首先，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和智能手機的普及對“互聯(lián)消費者”的出現(xiàn)起到了推波助瀾的作用，與消費者的溝通渠道從有限時間內(nèi)的有限渠道，轉(zhuǎn)變?yōu)槊繒r每刻都有可能把品牌的信息以精準的方式傳達到消費者。
其次，社交媒體正在改變品牌體驗的定義。社交媒體提供了一個企業(yè)同消費者溝通的直接平臺，同時它又是對消費者的極大“賦權(quán)”，讓信息更加的透明，讓消費者的消費體驗?zāi)軌虺蔀椤捌放苾?nèi)涵”的一部分，影響其他消費者對品牌的印象。
當企業(yè)品牌的內(nèi)涵擴展了，既要考慮企業(yè)給消費者“推送”的品牌定位和品牌形象，也考慮消費者“主動創(chuàng)造”的品牌內(nèi)涵。企業(yè)品牌的宣傳方式也更多樣化了，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)，可以為消費者創(chuàng)造全新的“消費者瞬間”。
互聯(lián)網(wǎng)思維對于傳統(tǒng)的安防行業(yè)同樣適用并成為不可忽略的重要部分。在自媒體盛行的當下，好的口碑可以讓安防企業(yè)在品牌建設(shè)方面形成事半功倍的效果，尤其是微信營銷，安防企業(yè)可以借助微信公眾號進行品牌傳播與服務(wù)。
安防企業(yè)應(yīng)該在充分利用自身優(yōu)勢的同時，利用當下發(fā)展火熱的新媒體展現(xiàn)企業(yè)品牌，讓自己的品牌在眾多品牌中脫穎而出，從而增加市場的認知度，提高企業(yè)的影響力和競爭力。
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