爸爸去哪兒出書了 你會(huì)看嗎
2014/5/9 11:00:53
今天在看到某網(wǎng)站暢銷書排行榜時(shí)，竟然看到非虛構(gòu)類TOP10中《爸爸去哪兒》名列榜單第二。這本由湖南文藝出版社出版，《爸爸去哪兒節(jié)目組》寫的書，定價(jià)39.8元。搜了網(wǎng)編輯不禁想在這里做個(gè)小小的調(diào)查，你會(huì)去買書來看嗎？
誠(chéng)然，這個(gè)節(jié)目火遍了全中國(guó)。第一季播完了，用了5天時(shí)間拍出了電影，接著又緊鑼密鼓的開始第二季的籌劃。更讓我大跌眼鏡的是居然還出書了。出書了，還成為暢銷書了。作為一個(gè)營(yíng)銷人員，是否覺得關(guān)聯(lián)營(yíng)銷的能力無法想象。
明星出書賺錢不再新鮮
也許我們只是被震驚到了。同樣列在虛構(gòu)類暢銷書榜單第四名的也有同樣出身的《紙牌屋》。以前我們習(xí)慣了明星出本書，并成為暢銷書。而我們都知道，很多明星并非自己親筆所寫甚至是代寫，而有些甚至只是眾多劇照生活照之類的堆砌，就可以上說是本書了。
現(xiàn)在某個(gè)電視劇某個(gè)電影甚至某個(gè)節(jié)目組都可以出書了。也許過不了多久，像某臺(tái)的《非誠(chéng)勿擾》、《芝麻開門》、《非常了得》、《一站到底》都可以出書了。相信買的人只多不少吧。
企業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷的影響力巨大
實(shí)際上，我們?cè)谏钪胁粌H僅是書，還有很多方方面面都收到了關(guān)聯(lián)營(yíng)銷的巨大影響。比如以生產(chǎn)空調(diào)著稱的格力，消費(fèi)者不僅僅對(duì)格力空調(diào)信賴 ，因?yàn)槠放普J(rèn)可，所以關(guān)聯(lián)著的格力空調(diào)，格力電飯煲都會(huì) 其他不知名的名牌要更容易買單。
作為企業(yè)來說，更會(huì)利用關(guān)聯(lián)營(yíng)銷來擴(kuò)大自己的影響力。比如某化妝品公司在初期的時(shí)候，專門推廣某一款所謂的明星產(chǎn)品，所有的技術(shù)研發(fā)都集中在這款產(chǎn)品上，讓這款產(chǎn)品的確具有高性價(jià)比。從而形成口碑傳播，病毒式營(yíng)銷。這只是關(guān)聯(lián)營(yíng)銷的第一步，產(chǎn)品逐漸受到市場(chǎng)認(rèn)可甚至追捧后，開始陸陸續(xù)續(xù)推出其他相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，比如明星產(chǎn)品是眼霜，繼而推出一系列的化妝水，保濕面霜等等。而消費(fèi)者一樣會(huì)買單，這就是關(guān)聯(lián)營(yíng)銷的影響力。
品牌效應(yīng)就是關(guān)聯(lián)營(yíng)銷的本質(zhì)
企業(yè)在強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)中，除了穩(wěn)固自身的核心技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，也會(huì)擴(kuò)大自己的產(chǎn)品線，來爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)。有時(shí)候這種關(guān)聯(lián)營(yíng)銷會(huì)讓企業(yè)獲得1+1遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2的收益。甚至這個(gè)企業(yè)不只是做相關(guān)的產(chǎn)品，只是同一個(gè)品牌旗下不同的產(chǎn)業(yè)，都會(huì)給消費(fèi)者帶來品牌的關(guān)聯(lián)營(yíng)銷效應(yīng)。比如google出可穿戴式眼睛，LG出手機(jī)，都是一樣的道理。
再說回消費(fèi)者，是否是知名品牌的一切東西都是好的呢？不一定。我們?nèi)绻麅H僅是因?yàn)槠放凭驼J(rèn)可，也確實(shí)有些太過盲目。比如我們買某個(gè)產(chǎn)品，就要搞清楚這個(gè)產(chǎn)品是否在行業(yè)內(nèi)口碑較好，哪怕是知名品牌也要搞清楚是否是貼牌生產(chǎn)。這款產(chǎn)品是否是該品牌主要投入所在等等很多因素?？傊?，我們?cè)谪洷热业耐瑫r(shí)，也不能盲目信任品牌。在具有基本相同的品牌下，我們應(yīng)該比較的是公司品牌核心技術(shù)所在和產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。這樣的情況下我們就能做到更有性價(jià)比的購(gòu)物。
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