不得不知的2014電子商務(wù)趨勢
2014/1/18 9:47:41
大家都能感覺到，2013年網(wǎng)購成風(fēng)。連油米醬醋茶都開始在網(wǎng)上搜尋。有數(shù)據(jù)顯示2013年我國PC端網(wǎng)購規(guī)模接近16000多億元，移動端網(wǎng)購整體交易規(guī)模達1676.4億元。而移動端網(wǎng)購的增速要比PC端大得多。這說明，用移動端網(wǎng)購的人越來越多。在2014年我們可以推測出關(guān)于電子商務(wù)的以下幾個趨勢：
1、手機購物會越來越風(fēng)靡
淘寶，天貓，京東這些都早早的推出了移動端。而手機支付方面，支付寶，銀聯(lián)的移動端使用也已經(jīng)很方便。而最近推出的微信支付和支付寶錢包又進一步將線下支付的蛋糕端上了線上支付的餐桌。越來越多的企業(yè)會在手機端上下功夫，移動端成為企業(yè)爭奪市場的一個重要方向。編輯也親身體驗，手機購物確實非常方便，有時候急著買的東西，不用跑回家，直接在當下就購買支付了。而二維碼掃描的支付方式將會在2014年，尤其是年輕人中大放異彩。
2、 大品牌觸網(wǎng)對中小企業(yè)造成壓力
2014年，將有更多的品牌進入互聯(lián)網(wǎng)市場。而對于那些已經(jīng)觸網(wǎng)的品牌，則立志于能在2014年快速的擴大網(wǎng)上市場占有率。因而，2014年的電商市場依然會是價格戰(zhàn)的沃土，通過讓利換取市場占有率會是大部分品牌的做法。這樣做將會給中小企業(yè)造成很大壓力可想而知。中小企業(yè)在搶占客戶和流量方面肯定是無法和大品牌抗爭的。他們的突破口在于通過整合類網(wǎng)站比如51搜了網(wǎng)(www.danjie.com.cn)獲取足夠多的各平臺的商機，提高獲得客戶的效率，增加機會客戶的量。來增加自己與大品牌的抗衡中的競爭力。
3、制造“網(wǎng)購節(jié)”成為網(wǎng)絡(luò)營銷的重要一環(huán)
經(jīng)過這兩年，大家已經(jīng)很明顯感覺到，網(wǎng)購有聚集性和跟風(fēng)性的意思。比如大家喜歡信任網(wǎng)購或者bbs中網(wǎng)友推薦的某個面膜，或者某個藥。大家愿意在“雙十一”買這些價格暫時性降低的東西，前幾年，很多大牌還不屑一顧。而現(xiàn)在已經(jīng)沒有哪個品牌再敢忽視那些在互聯(lián)網(wǎng)時代人為創(chuàng)造出來的節(jié)日，美國有“網(wǎng)購星期一”、中國有“雙11”、 印度“GOSF ”等，對于品牌主來說，針對這些節(jié)日制定計劃已經(jīng)成為必須。
企業(yè)已經(jīng)開始明白，等待不是辦法，主動出擊才是辦法。不僅僅利用傳統(tǒng)的節(jié)日，比如中國的中秋、春節(jié);歐美的感恩節(jié)、圣誕節(jié)等，這些已經(jīng)成為網(wǎng)購的重要節(jié)日，品牌主們還針對不同的市場，和當下實時熱點新聞制造網(wǎng)購節(jié)。比如火了全中國的爸爸去哪兒，就有旅游企業(yè)，和戶外運動的品牌商打出與之相關(guān)的營銷策略。而對消費者來說，無論什么節(jié)，只要有實惠，消費者就認。
4、盈利模式依然是2014年難以攻克的難題
對于很多品牌來說，觸網(wǎng)不一定能讓它活的滋潤，但不觸網(wǎng)則一定會死。從流量角度來說，電子商務(wù)市場是一個“高度集中，贏者通吃”的局面，各國總會有幾家主流的電子商務(wù)網(wǎng)站占據(jù)極大地流量入口，比如亞馬遜、淘寶、天貓、京東等。獨立的電子網(wǎng)站首先要面對的就是導(dǎo)入流量的難題。在目前的電子商務(wù)燒錢模式下，實現(xiàn)盈利并不容易，需要一個長期的投入產(chǎn)出期。
對于想要搭上電子商務(wù)快車道的眾多品牌主來說，2014年將是機遇和挑戰(zhàn)并存的一年。
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