我國(guó)產(chǎn)品居國(guó)際市場(chǎng)中低檔地位
2014/1/16 9:09:47
據(jù)了解，我國(guó)輕革加工居世界首位。皮具產(chǎn)品的出口額連續(xù)多年居輕工行業(yè)第一位，中國(guó)正日益成為國(guó)際品牌皮具的加工生產(chǎn)基地，生產(chǎn)工藝已完全達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。經(jīng)過幾十年的快速發(fā)展，目前皮具產(chǎn)品極大豐富。同時(shí)中國(guó)也是箱包生產(chǎn)大國(guó)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成廣東花都、福建泉州、浙江平湖和河北白溝四大包袋生產(chǎn)制造基地。 中國(guó)箱包產(chǎn)業(yè)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)值年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 27.1%。國(guó)際箱包市場(chǎng)存在巨大的需求空間，直接促進(jìn)了中國(guó)箱包類產(chǎn)品的出口增長(zhǎng)，使得箱包出口取得穩(wěn)定增長(zhǎng)良好勢(shì)態(tài)。
中國(guó)箱包企業(yè)應(yīng)不斷提高自主研發(fā)能力和技術(shù)裝備水平，擴(kuò)大出口渠道，逐步實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品輸出到資本輸出、品牌輸出的轉(zhuǎn)變，打造一批在國(guó)內(nèi)外叫得響的知名品牌，增強(qiáng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)箱包市場(chǎng)一直以來是出口為主，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求比重相對(duì)較小。隨著人們生活和消費(fèi)水平的不斷提高，各種各樣的箱包已經(jīng)成為人們身邊不可或缺的飾品。人們要求箱包產(chǎn)品不僅在實(shí)用性上有所加強(qiáng)，裝飾性也要有所拓展。中國(guó)包飾消費(fèi)每年以 33% 的速度遞增，市場(chǎng)總額更是迅速提升，箱包正成為繼服裝、鞋業(yè)之后最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。
北京、上海、廣東三省市是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭，也是消費(fèi)能力最強(qiáng)的地區(qū)， 有著共同的、也有各自特色的首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景和環(huán)境。作為代表時(shí)尚與潮流的高檔消費(fèi)品。珠寶首飾毫無疑問會(huì)首先扎根于這三大地區(qū)，然后向四圍輻射。無論從生產(chǎn)加工、貿(mào)易流通、出口還是消費(fèi)上，三省市都主導(dǎo)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的格局，左右著也推動(dòng)著整個(gè)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展。
一直以來作為服飾市場(chǎng)的衍生品，圍巾總是起著點(diǎn)綴作用。但隨著人們生活水準(zhǔn)的提升，看似不大的圍巾產(chǎn)業(yè)能創(chuàng)造出顯著的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。目前國(guó)內(nèi)圍巾市場(chǎng)主要分布在兩端，引領(lǐng)時(shí)尚潮流的是各大國(guó)際一二線品牌，但圍巾只是這些品牌的附屬品，并非主打產(chǎn)品，動(dòng)輒上萬的價(jià)格更是讓消費(fèi)者望而生畏。而另一端則是街頭小店和批發(fā)市場(chǎng)，這里雖然產(chǎn)品豐富，但品牌集中度卻很低。整個(gè)圍巾行業(yè)缺乏領(lǐng)軍品牌。圍巾行業(yè)屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，準(zhǔn)入門檻低，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出口的圍巾中有 90% 來自義烏市場(chǎng)，而全世界銷售的圍巾中，來自義烏市場(chǎng)的有 80%。經(jīng)過多年的發(fā)展，義烏圍巾經(jīng)營(yíng)戶已經(jīng)發(fā)展到將近一萬家，逐步形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。雖然近幾年國(guó)內(nèi)圍巾行業(yè)發(fā)展較快，但目前還沒有實(shí)力雄厚的領(lǐng)軍企業(yè)，也沒有太高的技術(shù)含量，產(chǎn)業(yè)缺少發(fā)展后勁。這種情況下，實(shí)行品牌化經(jīng)營(yíng)才能增強(qiáng)該行業(yè)的活力，確保該行業(yè)的市場(chǎng)地位。
中國(guó)時(shí)尚首飾配件產(chǎn)品目前出口以歐美傳統(tǒng)市場(chǎng)為主。由歐美買家定制設(shè)計(jì)，中國(guó)供應(yīng)商加工完成是目前中國(guó)出口的固定模式。
美國(guó)箱包行業(yè)的年銷售額約為9.6 億美元，美國(guó)生產(chǎn)箱包的主要州市加利福尼亞、弗羅里達(dá)州、伊利諾州、紐約州和德克薩斯州。由于越來越多的美國(guó)箱包生產(chǎn)企業(yè)把生產(chǎn)外包到其他勞動(dòng)力成本低的國(guó)家，如中國(guó)、馬來西亞、泰國(guó)等，美國(guó)國(guó)產(chǎn)箱包目前僅占市場(chǎng)份額不到 20%，而美國(guó)市場(chǎng)上進(jìn)口的箱包占超過 80% 的份額。目前， 美國(guó)箱包的最大進(jìn)口國(guó)是中國(guó)，其次則是意大利、泰國(guó)和法國(guó)。我國(guó)出口美國(guó)的紡織面料箱包基本屬于中低檔次，滿足了美國(guó)市場(chǎng)中低檔消費(fèi)的需求，與美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的高端箱包在檔次上并不沖突。在現(xiàn)階段，絕大多數(shù)中國(guó)箱包企業(yè)還不具備在美國(guó)市場(chǎng)上大展自己品牌的實(shí)力，所以應(yīng)在國(guó)際化分工明確的條件下，進(jìn)一步鞏固低檔市場(chǎng)，保證在這個(gè)市場(chǎng)上銷售的中國(guó)箱包的質(zhì)量和信譽(yù)，強(qiáng)化行業(yè)自律，避免競(jìng)相壓價(jià)的惡性循環(huán)，為將來打出自己的品牌奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)。
2008 年的經(jīng)濟(jì)大蕭條嚴(yán)重震撼美國(guó)消費(fèi)者的信心，直接導(dǎo)致美國(guó)市場(chǎng)上首飾產(chǎn)品銷售額下跌 10％，2010 年美國(guó)首飾市場(chǎng)開始緩慢回升，增長(zhǎng)2％，2011 年上升 10％，2012年美國(guó)珠寶首飾的銷售價(jià)值增長(zhǎng)較小，約為 6％。美國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)非常分散，沒有一個(gè)公司在天然珠寶首飾市場(chǎng)控制超過 7％ 的市場(chǎng)份額或在人造珠寶市場(chǎng)占據(jù)超過 5％的市場(chǎng)份額。2012 年到 2017 年美國(guó)珠寶首飾的設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)將強(qiáng)調(diào)復(fù)古奢華的外觀。2012 至 2017年美國(guó)珠寶首飾銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng) 11％，達(dá)到 640 億美元。其中，天然的珠寶首飾的銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng) 12％，達(dá)到 540億美元，而銷量則增長(zhǎng) 9％；人造珠寶首飾銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)4％，達(dá)到美金 100 億美元，而銷量的增長(zhǎng) 10％。
歐洲手袋英國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Mintel 最新的時(shí)尚配件研究報(bào)告顯示，在過去五年，手袋在英國(guó)的銷售增長(zhǎng)高達(dá) 104%；2011 年在英國(guó)手袋的銷售接近了十億英鎊，比 2007 年的 4.68 億英鎊增加了 11%。 這表明了英國(guó)人對(duì)手袋的熱衷。英國(guó)人不僅僅是手袋的時(shí)尚愛好者，英國(guó)人也喜歡其他的時(shí)尚配飾。在過去五年，英國(guó)市場(chǎng)的時(shí)尚配飾銷售總額增長(zhǎng)了 45%，其中包括手袋、服裝配件、珠寶首飾、皮帶、圍巾、帽子、領(lǐng)帶和發(fā)飾等。2011 年，英國(guó)時(shí)尚配飾的銷售額達(dá)到了 22 億英鎊，年增長(zhǎng)了 9%。
在 2011 年， 大約 50%（1320 萬）的英國(guó)婦女至少購(gòu)買了一個(gè)手袋；在這些手袋買家中，三分之一在 12 個(gè)月內(nèi)還購(gòu)買了一些不太昂貴的包包，15% 的人則還購(gòu)買了一個(gè)昂貴的手袋。
從 2011 年起，越來越多打折產(chǎn)品出現(xiàn)在高街服裝及衣著配件中。72% 的女性在注重必要性的前提下，更傾向于購(gòu)買外觀漂亮但廉價(jià)的時(shí)尚配飾。40%的消費(fèi)者只有在舊飾品需要更新的時(shí)候才會(huì)有新的購(gòu)買，26%的消費(fèi)者只購(gòu)買功能性的配飾，20% 的消費(fèi)者則表示已經(jīng)削減了在時(shí)尚配飾這方面的開支花費(fèi)?！?br />
中國(guó)飾品加工主要可分為三大生產(chǎn)出口基地五大消費(fèi)片區(qū)。三大生產(chǎn)出口基地：第一類是以廣東（東莞、佛山等）為主的華南生產(chǎn)基地。它們的特征是，主要以香港的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，產(chǎn)品一般都是以來樣加工為主。其產(chǎn)品的流向也大部分是通過香港轉(zhuǎn)口到東南亞、奧、美等地。第二類是以福建、浙江為主的基地。這部分廠家的產(chǎn)品多半是按國(guó)外飾品需求設(shè)計(jì)，產(chǎn)品絕大部分出口。其特征是產(chǎn)量規(guī)模化，在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近年來國(guó)外大型跨國(guó)公司的采購(gòu)中，這些廠家的產(chǎn)品都被列為采購(gòu)之列。第三類是以青島為主的基地。這部分廠家大多數(shù)為韓國(guó)廠商，其設(shè)計(jì)一般不外露，產(chǎn)品直接出口韓國(guó)、日本和美國(guó)等地。第四類是以工藝品形式出現(xiàn)的小規(guī)模零散廠家。這些廠家的產(chǎn)品多半是用自己獨(dú)特的產(chǎn)品形式來銷售帶有地域特色、民族特色、民間特色的裝飾品。
消費(fèi)五大片區(qū)：以北京為中心的華北片區(qū)；以上海為中心的華東片區(qū)；以哈爾濱大連為中心的東北片區(qū)；以廣州為中心的華南片區(qū)；以成都為中心的西南片區(qū)。此五大片區(qū)外加省會(huì)城市的加盟連鎖店的設(shè)立，基本完成中國(guó)飾品消費(fèi)總體布局。
個(gè)性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。消費(fèi)者崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。時(shí)尚飾品及配件市場(chǎng)顯示出強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)頭和越來越廣的市場(chǎng)前景。
我國(guó)時(shí)尚飾品配件市場(chǎng)面臨著來自內(nèi)外雙方面的挑戰(zhàn)。對(duì)內(nèi)而言，產(chǎn)品成本日益提高，以數(shù)量求發(fā)展的模式難以為繼。當(dāng)前，我國(guó)傳統(tǒng)的比較經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)不斷弱化，企業(yè)成本不斷提高，飾品配件行業(yè)低檔加工能力過剩、中高檔加工能力不足。品牌力不強(qiáng)、創(chuàng)新力不足等因素制約了行業(yè)發(fā)展空間；對(duì)外方面，中國(guó)廠家國(guó)際占有率高，出口高增長(zhǎng)難度增加，而對(duì)外依存度過高，也使企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大。與此同時(shí)，國(guó)外品牌紛紛涌入，更是擠壓了發(fā)展空間，從而使民族品牌步履維艱。面對(duì)挑戰(zhàn)， 只有依托牢固的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、完整的產(chǎn)業(yè)鏈條、廣闊的發(fā)展空間和巨大的市場(chǎng)潛力四大優(yōu)勢(shì)， 抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國(guó)廠家應(yīng)考慮消費(fèi)者的日常習(xí)慣，結(jié)合工藝、材料的特殊性，并結(jié)合產(chǎn)品的最終用途，突出產(chǎn)品的適用性、實(shí)用性，以滿足市場(chǎng)的需要。
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