搜了網(wǎng)：‘橙V推薦計劃’誕生 新浪微博結(jié)束‘強關(guān)系’機制
2013/11/23 16:57:56
最近很多加V的用戶，這幾天都陸續(xù)收到新浪微博官方發(fā)出的有關(guān)“橙V推薦計劃”的私信通知：橙V推薦計劃即日啟動，加入推薦僅需3步：給自己打上明顯的行業(yè)標(biāo)簽或興趣標(biāo)簽，比如：醫(yī)生、美食、運動;多關(guān)注一些和你一樣的人，比如你的同行，和與你有共同興趣愛好的人;多發(fā)與行業(yè)、興趣相關(guān)的微博;好了，24小時內(nèi)，我讓你的粉絲找上門兒!
新浪微博傳說中“扶持中小V計劃”終于千呼萬喚始出來，在各大V不斷出現(xiàn)問題時，新浪微博逐漸把更多的話語權(quán)轉(zhuǎn)移到這部分中間用戶，為此新浪微博專門調(diào)整了賬號推薦機制，由之前的“強關(guān)系”調(diào)整為現(xiàn)在的基于“單向關(guān)系+帳號標(biāo)簽”的推薦機制。
隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，新浪微博不斷的沖擊互聯(lián)網(wǎng)市場，并在激烈的競爭中積累了數(shù)百億的用戶，同時也努力嘗試對這些用戶進行深度需求挖掘，并有針對性的設(shè)計產(chǎn)品，尤其是商業(yè)產(chǎn)品。而據(jù)相關(guān)專業(yè)人士透露，如果新浪一味的采用強關(guān)系的推薦機制，就是極大的浪費掉了所積累的這些社交關(guān)系。而基于強關(guān)系的推薦，一般只針對新用戶，如果要激起新用戶對新浪微博的依賴，官方肯定是首推大V，所以就形成了“官方只推大V”的印象，但是基于互粉推薦，普通V也就不容易被推薦得到了。
“官方只推大V”還有著一個致命的缺陷，就是由于推薦的不精準(zhǔn)，很容易被誤認為是廣告，招致用戶的反感。而積累的這幾百億社交關(guān)系，其實蘊含了大量用戶感興趣的數(shù)據(jù)，例如新浪微博強化“贊”的功能，就是積累用戶興趣數(shù)據(jù)的主要方式之一，如能挖掘這類資源將有望大幅提升官方推薦的精準(zhǔn)性。
因此在最近的推薦機制中，新浪微博將引入了“單向關(guān)系+帳號標(biāo)簽”的推薦機制。簡單的說，就是在原有的強關(guān)系中引入“興趣標(biāo)簽”，將強關(guān)系推薦變?yōu)?#8220;關(guān)系+興趣推薦”。由于有了這種人性化推薦機制，興趣V、興趣內(nèi)容會獲得更多面向興趣粉絲的推薦機會。
據(jù)此前新浪微博公布的數(shù)據(jù)，搜了網(wǎng)(http://www.danjie.com.cn/)小編認為目前微博有超過60萬的橙V用戶，而粉絲過千萬的超級大V在這部分用戶中所占的比例是非常小的，除了姚晨、李開復(fù)這樣的超級名人外，大部分都是中小V用戶。雖然影響力沒超級大V大，但這批中間用戶(興趣V)貢獻了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是屬于微博平臺的生力軍，正因為新浪微博意識到這種情況，所以開始重點扶植這一批興趣V，“橙V推薦計劃”也就因此而誕生。
對于微博平臺來說，最重要的莫過于內(nèi)容和用戶關(guān)系的沉淀。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這些年在新浪微博已經(jīng)產(chǎn)生了相當(dāng)數(shù)量的新聞、生活資訊，所以微博的媒體屬性是毋庸置疑。而一直被外界抨擊的是活躍度下降的問題，也隨著扶持中小V用戶計劃而解決，這批中間用戶將會在里面有更充足的空間去發(fā)揮，繼而也就容易產(chǎn)生更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓內(nèi)容和用戶關(guān)系產(chǎn)生互動，最終提升微博整體的活躍度。
今年以來，新浪微博做了一系列的調(diào)整，又是Page頁、又是整合知乎、又是改造私信，還推出了“粉絲服務(wù)平臺”等等手段，這一系列舉措雖然看上去讓人眼花繚亂，但核心依舊是圍繞“沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶關(guān)系”，再通過服務(wù)平臺把沉淀的這些東西釋放出去，在不斷的循環(huán)中提升用戶活躍度，完成商業(yè)化的運作。
針對新浪微博此次出臺的計劃，業(yè)界普遍比較看好，反響都比較熱烈。尤其是中小V的用戶，對他們來說，本身就是一個利好的消息，這也將會進一步刺激這部分的用戶去整合出用戶需求量較大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而推動新浪微博在后期產(chǎn)生更多的利益價值。
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