奶粉進(jìn)藥店提振奶粉消費(fèi)信心
2013/10/25 9:19:21
跟著本年6月份九大部委聯(lián)合發(fā)布奶粉新政以來(lái)，奶粉進(jìn)入藥店出售作為提振奶粉花費(fèi)決計(jì)的舉動(dòng)之一，一貫備受注重。根據(jù)有關(guān)計(jì)劃，本月起北京和江蘇初步進(jìn)行試點(diǎn)。京華時(shí)報(bào)記者昨天曉得到，有11家奶粉公司結(jié)束判定進(jìn)駐藥店，北京四家大藥房的5個(gè)門店率先開(kāi)賣。本周末，專門用于奶粉的自動(dòng)售賣機(jī)將在北京四家藥房結(jié)束設(shè)備。盡管奶粉公司對(duì)多增加了一種出售路徑而感到高興，但這出售方式是不是能實(shí)在贏得花費(fèi)者的等候？能否提振國(guó)內(nèi)奶粉的花費(fèi)決計(jì)？還有許多疑問(wèn)待解。
本年6月九部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的定見(jiàn)》稱，中國(guó)將試行藥店專柜出售嬰幼兒配方乳粉原則。邇來(lái)，商務(wù)部辦公廳又發(fā)布《關(guān)于做好嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全有關(guān)工作的告訴》，稱要做好嬰幼兒配方乳粉藥店專柜出售試行工作，奶粉進(jìn)藥店的進(jìn)程初步加速。
隨后，商務(wù)部中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)國(guó)際品牌處置中間（下稱“處置中間”）活潑介入，并舉辦奶粉進(jìn)藥店座談會(huì)，北京和江蘇被選為“試點(diǎn)”。該學(xué)會(huì)負(fù)責(zé)人許京在接受媒體采訪時(shí)指出，計(jì)劃從2013年到2015年的兩年半時(shí)間內(nèi)，結(jié)束開(kāi)端奶粉進(jìn)藥店展開(kāi)三個(gè)時(shí)間：從本年10月至下一年新年，結(jié)束北京和江蘇試點(diǎn)，其間北京將有20家藥店設(shè)奶粉專柜。下一年新年后，在試點(diǎn)的基礎(chǔ)上，選擇100個(gè)花費(fèi)才干強(qiáng)的城市拓展試點(diǎn)，結(jié)束一萬(wàn)家店的投進(jìn)。到2015年，再投進(jìn)一萬(wàn)家，拓展到400個(gè)城市。此外，進(jìn)入藥店的奶粉將通過(guò)自動(dòng)售貨機(jī)來(lái)出售。
本周一，惠氏奶粉方面發(fā)布消息稱，作為參加由處置中間主張的“奶粉進(jìn)藥店”項(xiàng)目試點(diǎn)第一批品牌之一，惠氏品牌的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品當(dāng)天已經(jīng)由工廠起運(yùn)，將直接供應(yīng)給指定的藥店出售。不過(guò)關(guān)于具體出售的藥店以及出售的城市，惠氏方面并未走漏，只是標(biāo)明，惠氏供應(yīng)藥店和超市出售的奶粉質(zhì)量完全一樣。
京華時(shí)報(bào)記者昨天得知，在處置中間的召集下，參加第一批試點(diǎn)的公司在23日被調(diào)集在一同，再次舉辦了一個(gè)奶粉進(jìn)藥店試點(diǎn)協(xié)調(diào)會(huì)，就試點(diǎn)方向、推行推行、媒體傳達(dá)等方面進(jìn)行評(píng)論交流。在這個(gè)會(huì)議上，結(jié)束進(jìn)藥店的公司悉數(shù)參加，共有11個(gè)品牌。記者曉得到，外資品牌包括惠氏、雀巢、雅培、多美滋；國(guó)內(nèi)品牌包括伊利、蒙牛、飛鶴、雅士利、圣元、三元、貝因美。據(jù)悉，北京試行出售奶粉的藥房包括金象大藥房、全新大藥房、嘉事堂、永安堂4家藥店5個(gè)門店（其間永安堂有兩個(gè)門店）作為試點(diǎn)。
關(guān)于具體細(xì)節(jié)，處置中間方面昨天接受記者采訪時(shí)標(biāo)明，下周一，將安排媒體到藥房現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)會(huì)奶粉出售環(huán)節(jié)，一同也會(huì)關(guān)于外界疑問(wèn)答復(fù)。
值得一提的是，除奶粉公司外，當(dāng)天與會(huì)的還有本次試點(diǎn)中專用奶粉自動(dòng)售賣機(jī)的出產(chǎn)公司——友寶。一位與會(huì)公司代表向記者走漏，當(dāng)天友寶將奶粉自動(dòng)售賣機(jī)也帶到了現(xiàn)場(chǎng)演示，本周末將在北京四個(gè)品牌的藥房結(jié)束設(shè)備，進(jìn)駐藥店的奶粉將完全通過(guò)這些自動(dòng)售賣機(jī)售出。
記者曉得到，每個(gè)藥店將設(shè)備至少4個(gè)用于放置奶粉的大柜子，11個(gè)奶粉品牌都有出售，每罐奶粉都貼有一個(gè)帶有二維碼的專用標(biāo)識(shí)，由大寫的英文字母“G”和中間一金色奶瓶圖像組成，下方寫有“奶粉進(jìn)藥店”字樣。
據(jù)介紹，試點(diǎn)藥店也會(huì)樹(shù)立醒目的“嬰幼兒配方奶粉專區(qū)”，花費(fèi)者在自動(dòng)售貨機(jī)前拿著掃碼槍，對(duì)準(zhǔn)想要采辦的奶粉掃一下二維碼，很快在電腦屏幕上就會(huì)顯示出該奶粉的可追溯信息，點(diǎn)擊付款。“藥店貨臺(tái)不接受付款”，一公司負(fù)責(zé)人告訴記者，但可以接受刷卡、支付寶等辦法支付。
“最起碼公司無(wú)需增加多少投入?yún)s可以取得另一個(gè)出售路徑，對(duì)公司來(lái)說(shuō)肯定是件積德行善”，一家公司負(fù)責(zé)人如此標(biāo)明。不過(guò)他也標(biāo)明了點(diǎn)擔(dān)憂，采辦奶粉的花費(fèi)者會(huì)認(rèn)品牌、比報(bào)價(jià)，在超市可以隨意看，而在自助售賣機(jī)上，如同很難。
飛鶴乳業(yè)對(duì)進(jìn)藥店寄予了很大的等候，公司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，嬰幼兒奶粉進(jìn)駐藥店路徑出售，關(guān)于公司、路徑、花費(fèi)者而言是共贏的，從商場(chǎng)化角度看，也是將來(lái)的趨勢(shì)。“對(duì)比于超市，藥店一般都開(kāi)在社區(qū)周邊，多數(shù)是24小時(shí)運(yùn)營(yíng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一旦構(gòu)成計(jì)劃后，花費(fèi)者采辦更加定心、便利”，飛鶴負(fù)責(zé)人還標(biāo)明，關(guān)于公司而言，藥店在衛(wèi)生條件、溫度控制、保管條件上具有優(yōu)勢(shì)，本身處置也更加規(guī)范。
盡管未進(jìn)入第一批試點(diǎn)奶粉公司名單，可是此前已在藥店拓荒路徑的合生元方面接受記者采訪時(shí)也標(biāo)明，盡管公司在藥店出售量很小，可是公司長(zhǎng)期仍是看好藥店路徑。
“當(dāng)時(shí)，中國(guó)奶粉出售主路徑是商超和母嬰店等,奶粉進(jìn)入藥店后能否改動(dòng)花費(fèi)習(xí)氣還很難說(shuō)”，乳業(yè)教授王丁棉標(biāo)明，關(guān)于奶粉進(jìn)藥店，他自個(gè)不極力敵對(duì)但也不完全贊同，但可以試一試。只是希望不要?jiǎng)佑眠^(guò)多的政府資源，堅(jiān)持公正比賽原則，還要維護(hù)現(xiàn)有的商場(chǎng)路徑。
王丁棉標(biāo)明，在香港藥店賣奶粉的表象很廣泛，但香港也不完全是在藥店出售奶粉，全世界大多數(shù)國(guó)家也不在藥店出售。咱們也不能把奶粉進(jìn)藥店看成是國(guó)外的廣泛表象從而去照搬。
“這項(xiàng)工作在中國(guó)商場(chǎng)推行有點(diǎn)‘想當(dāng)然’的感觸，并不能從根本上實(shí)在處置咱們對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信任疑問(wèn)”，王丁棉稱，奶粉的安全事故，稀有出在出售環(huán)節(jié)，絕大多數(shù)是在出產(chǎn)環(huán)節(jié)出疑問(wèn)。
北京志起將來(lái)推行咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)也表達(dá)了一樣的觀念：首要，奶粉質(zhì)量的疑問(wèn)不是出在流互易商貨，而是出在上游出產(chǎn)公司上；第二，當(dāng)時(shí)中國(guó)奶粉的分銷路徑極點(diǎn)興隆，不存在加一條路徑就能讓花費(fèi)者感觸更加安全的情況。還有，藥店只是代售安排，其本身有無(wú)區(qū)分奶粉質(zhì)量高低、合格與否的才干？
據(jù)記者從一些奶粉公司曉得到的情況，當(dāng)時(shí)公司并未接到奶粉進(jìn)藥店前需要進(jìn)行一些硬件出資的信息。那么，這次進(jìn)入藥店出售的奶粉售賣機(jī)等設(shè)備由誰(shuí)來(lái)出資呢？如果是政府補(bǔ)助的話，那就有點(diǎn)不公正；如果售賣機(jī)是公司免費(fèi)設(shè)備，其又依托啥盈利呢？”王丁棉標(biāo)明，國(guó)外的閱歷都是直接補(bǔ)助奶農(nóng)。
記者從公司方面曉得到，這次奶粉進(jìn)藥店，產(chǎn)品都是從工廠直接供應(yīng)藥店，少了許多環(huán)節(jié)。按理，進(jìn)入藥店出售的奶粉零售報(bào)價(jià)就有了下調(diào)的可以?？墒?，記者采訪不少公司曉得到，當(dāng)時(shí)藥店零售報(bào)價(jià)與商超路徑一樣，但也不打掃會(huì)有一些促銷活動(dòng)。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士提出疑問(wèn)，進(jìn)入藥店路徑的奶粉少了中間環(huán)節(jié)，但零售價(jià)仍然不變，那么從前傳統(tǒng)路徑經(jīng)銷商賺取的獲利是不是直接由售賣機(jī)等配套設(shè)置供應(yīng)方獲??？如果是這樣的話，此出售方式是不是存在不公正比賽的疑問(wèn)？
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