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阿里和新浪微博的默契營銷

2013/7/31 14:56:24


 

    昨日，有消息透露阿里浪將在一周內(nèi)發(fā)布“云貓”電子商務(wù)平臺，何為“云貓”？在筆者看來其實(shí)就是阿里巴巴集團(tuán)和新浪公司的資源整合營銷，換句話說，指的是淘寶在電子商務(wù)行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢和新浪微博在社交推廣領(lǐng)域的影響力的行業(yè)領(lǐng)先者之間的默契合作。
 

    據(jù)悉，自從阿里巴巴投資了新浪微博以后，雙方的合作邁出了實(shí)質(zhì)的第一步，“云貓”的發(fā)布就是合作和營銷的一記重拳。云貓，顧名思義，“云”者，即是現(xiàn)代電子商務(wù)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫和云計(jì)算的工具；“貓”者，就是阿里巴巴電商的平臺的稱謂，類似的有“天貓”。
 

    天貓為何會和新浪在本來兩個(gè)不太相關(guān)的領(lǐng)域來了一次“默契”的合作？筆者認(rèn)為因由簡單而清晰，在繁雜的社會化背景下，交流的簡單性是決定社交的方向和趨勢的因素，所以，社交工具從pc向移動轉(zhuǎn)移成為眾所周知的方向。前些年，是電腦網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的高速期，所以網(wǎng)絡(luò)PC是電商交易的主要平臺和通道，但是現(xiàn)在PC的生命線發(fā)展到了成熟期，而另外的移動端卻處在成長期，具有高速的發(fā)展空間，所以，阿里巴巴決定要在移動端再造出一個(gè)“淘寶”，而快速找到用戶就得依靠著社交網(wǎng)絡(luò)的人脈和關(guān)系，其中新浪微博就成為首選，試想新浪的每一位用戶都成為淘寶和天貓的流量入口，阿里巴巴的價(jià)值空間的漲幅難以想象。
 

    每一份投資背后基本都是戰(zhàn)略家的眼光，像馬云這樣的“誅心”的企業(yè)家，做投資就是為了更好地取得回報(bào)，在占有新浪微博18%的股份后，馬云曾經(jīng)說：“微博好了就是我們好了。”其實(shí)，這句話其實(shí)帶著雙關(guān)的意思，一方面，微博做好了，作為股東的阿里巴巴理所當(dāng)然的就好了；但是，我們也理解另一面，微博在影響阿里巴巴，微博做得好壞影響阿里巴巴的好壞，也就是說阿里巴巴依靠微博來尋找移動流量的入口用戶從而決定阿里巴巴的好壞。
 

    所以，阿里巴巴和新浪微博是電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)的一次為彼此增加利潤和價(jià)值的默契的合作，我們可以懷著一份期待和好奇的心理觀望著“云貓”這個(gè)合作的產(chǎn)物能創(chuàng)造出怎樣的價(jià)值。然后，看是否可以就此打開互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的合作平臺。
 

 

 


 
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