智能家居高端定制的視覺盛宴
2013/4/1 10:58:20
第28屆深圳國際家具展、第31屆廣州家具博覽會接連上演。上周，隨著深圳國際家具展的閉幕，廣東家居春季展也落下帷幕。
歐諾米亞業(yè)務經(jīng)理黃小姐分析，由于近兩年購買大戶型的消費者增多了，奢華復古的“法式”風格開始受到熱捧。同時，設計師們也通過在“法式”傳統(tǒng)的技術(shù)上，結(jié)合中式古典文化的特色，融合出具有中國文化底蘊的“法式中國風”家具。這種風格早在去年已經(jīng)形成，而在今年的家具展上，這種風格的家具發(fā)展更為細化，很多同類競爭的品牌將產(chǎn)品做了升級，在市場上很受消費者歡迎。
“第一次參觀高端定制館，全部看下來，我感覺所謂的高端定制就是奢華。”來自云南的采購商何易坦言，在他看來，高端定制不一定要華麗。關(guān)注消費者在細節(jié)上的需求，并一絲不茍地滿足其需求，才是他心目中的高端定制。
“在我看來，高端定制不一定只有一種風格，少一點繁瑣的外形雕飾，多一點產(chǎn)品線條細節(jié)的勾勒，反而更容易讓消費者體驗到產(chǎn)品的高品質(zhì)。”呂惠能說，今年他們公司還會把更多的精力放在設計師身上，著力強調(diào)產(chǎn)品的設計感以及創(chuàng)新性。
風格各異的12個意大利高端品牌亮相深圳展意大利館，讓設計師們、房地產(chǎn)從業(yè)人士享受了一場高端定制的視覺盛宴。一位意大利參展商告訴記者，他們的產(chǎn)品從下單到配送，全程大約需要3個月，所有的原材料必須經(jīng)過十余個環(huán)節(jié)嚴格把關(guān)，每一位工匠都有20年以上的從業(yè)經(jīng)驗，以保證產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。“品質(zhì)、設計、創(chuàng)新是我們的立身之本。有了它們，自然就形成了我們各自不一的風格”，上述參展商說。
多位受訪參展商以及觀展人士表示，走遍今年的廣東三大家具展，深圳的家具展可以算是整體檔次定位最高的。記者也注意到，本屆深圳展首設的3、4號高端定制館以及5號意大利館每日人流量均較其他傳統(tǒng)展館多?？v觀整個高端定制館，不難發(fā)現(xiàn)這里是富麗堂皇的宮廷奢華家具的天下。記者粗略統(tǒng)計，以宮廷奢華元素為主打的品牌幾乎占據(jù)了八成以上。
為了讓人睡得舒服，各大床品制造商紛紛在產(chǎn)品中引入了各種高科技手段。除了為床墊內(nèi)部的構(gòu)造注入科技設計的元素之外，不少品牌的床墊制造商還動用了智能遙控、電動工程技術(shù)，研發(fā)出能夠自動適應人體各種需要的睡床。
記者此前在市場走訪時發(fā)現(xiàn)，一些品牌床墊定價可謂“登峰造極”，而且統(tǒng)統(tǒng)向高科技靠攏，但對于各自特色，銷售人員卻說不出個所以然。記者采訪過的一位從事智能家居產(chǎn)品開發(fā)的汪姓高管坦言，目前市場上確實有不少高價產(chǎn)品穿著高科技的外衣，濫用智能家居的概念以迷惑消費者。
既然智能家居市場魚龍混雜，究竟怎樣的產(chǎn)品才能稱得上智能家居？以本屆深圳展中主打智能的床墊為例，深圳市佩蕾斯特寢俱有限公司董事兼總經(jīng)理朱江斌介紹，自上一屆深圳展開始，佩蕾斯特寢俱在國內(nèi)首次提出“床來感應人”的概念，顛覆了傳統(tǒng)的運營模式，也致力打造真正的智能化。以熱感應的夜燈照明系統(tǒng)為例，只要你從外屋進到臥室2.5米的距離之內(nèi)，它就會自動亮起，還有若干小功能都會在床品中得以體現(xiàn)。
My Side中國區(qū)副總經(jīng)理劉志剛向記者介紹，My Side的核心科技系統(tǒng)是bedMATCH，它是由全球權(quán)威的睡眠研究機構(gòu)研發(fā)的“睡眠支撐測試系統(tǒng)”。My Side每一款床墊會用金、綠、藍、紅四種顏色代表不同的支撐，用數(shù)字代表不同的釋壓程度，消費者通過bedMATCH測試找到屬于自己的支撐顏色，再根據(jù)自己的身體選擇不同釋壓程度的床墊，不管消費者測試后是什么顏色，特質(zhì)的床墊都能滿足其身體的定制需求。這樣就實現(xiàn)了科技的高端定制，用科學匹配每個消費者的不同需求。
劉志剛介紹，首次進軍內(nèi)地市場的My Side品牌定位是高端科技定制，公司也將采取高端、精準的推廣渠道，先選擇客戶群相對高端的機場設置貴賓廳、體驗廳讓客戶體驗，接著會在北、上、廣、深一線城市的高Shopping Mall開小型的體驗店，“僅供體驗，我們不賣床墊，因為消費者必須經(jīng)過bedMATCH測試才可以進行床品購買，你的床墊是最適合你的”，劉志剛說。
在過去的一年里，智能家居的概念很火，部分業(yè)內(nèi)人士還斷言，2013年智能家居將發(fā)展到普及。本屆深圳展上，記者在每一個展館中都可以發(fā)現(xiàn)標榜“智能家居”的產(chǎn)品，其中以2號館中的軟體展品最為普遍。
事實上，前年開始，從市場銷量的反饋中，即可看出實木家具“潛力無限”。記者在展會現(xiàn)場，對6位市民進行了隨機采訪，其中4位表示，考慮到近年來時常爆出的板材原料欠優(yōu)的問題，來展會就是尋找實惠且信得過的實木家具，希望在閉館時看看能否“搶購”到看中的樣品。
本次深圳本土品牌華源軒展館以其旗下品牌“皇家木匠”命名，并打出了“全實木”宣傳口號，吸引了不少觀展者的關(guān)注。華源軒實木事業(yè)部總經(jīng)理熊仁軍向記者解釋，今年實木家具特別多的原因在于今年實木的價格稍有下降，而消費者對健康環(huán)保性能的重視和消費水平的提升也助推了實木家具的消費。
在熊仁軍看來，實木家具不再僅限于高端人群所享有。以“皇家木匠”為例，本次該品牌帶來了兩個不同價位的系列“皇家胡桃”以及“金秋100”，前者尊貴大氣，定位高端；后者則為針對年輕消費者所打造的時尚產(chǎn)品，性價比頗高。“一套完整的實木家具5萬即可到手，價格比板材家具貴不了多少，自然受歡迎”。
推崇100%實木制造的專業(yè)青少年兒童家具品牌“松堡王國”也針對不同消費群體新增了“尊貴至上”和“現(xiàn)代”兩個系列產(chǎn)品。松堡王國兒童家具品牌總監(jiān)方亞夫介紹，“尊貴至上”系列屬于高端系列，而“現(xiàn)代”系列則價位稍微低，定位中端，適合更多消費者購買。
盡管實木家具已逐步成為深圳展的“香餑餑”，但板木家具的生存空間并沒有被實木家具替代。不少板木家具品牌通過工藝、設計等方式，為自己開拓了一片藍海。
澳瑪家具也是國內(nèi)首家將此類工藝運用在民用家具上的企業(yè)。徐彩霞說，運用了吸塑工藝的家具，表面效果會更加完美，幾乎沒有瑕疵，而且工藝一次成型的話，能減少生產(chǎn)環(huán)節(jié)中可能存在的各種隱患，因此目前來說，此類工藝對板木家具而言，意味著顛覆和創(chuàng)新。
與此同時，深圳板式家具老牌企業(yè)迪諾雅也另辟蹊徑，今年推出了板式新中式家具系列。迪諾雅家具營銷總監(jiān)黃樹瑩表示，新中式家具是新潮流，但大多品牌使用實木打造，導致此類家具價格偏高，而迪諾雅采用了自己的特殊工藝通過板木重現(xiàn)新中式的流暢線條，從現(xiàn)場經(jīng)銷商的反響看來，此類產(chǎn)品有其發(fā)展空間。
在行業(yè)大談實木熱潮之時，徐彩霞反而認為，2013年會是板式家具的新開始。近兩年來，市場重新調(diào)整，許多大型賣場縮減了板式家具的份額，不少經(jīng)銷商轉(zhuǎn)做高端品牌或其他品類。板式家具從工廠到渠道經(jīng)銷商到賣場到終端經(jīng)歷了大洗牌，行業(yè)也日益專業(yè)化。
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