家具業(yè)表現(xiàn)不理想寒流未過去
2012/11/30 9:25:05
近日，由商務(wù)部流通司、中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（簡(jiǎn)稱BHI）在10月升至130.29，環(huán)比上升9.47%，同比上漲7.52%，同時(shí)，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)10月銷售額為1420億元，環(huán)比增長(zhǎng)20.28%。
對(duì)于BHI所顯示的峰值，北京的一些大賣場(chǎng)、品牌都表示有明顯的感覺，紅星美凱龍集團(tuán)副總裁王偉、居然之家集團(tuán)副總裁任成均表示，今年“十·一”期間的銷售額和去年同期比增長(zhǎng)了30%以上。
發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)累計(jì)銷售額為10391億元，同比下降4.6%。今年以來，建材家居業(yè)表現(xiàn)并不理想，10月份作為行業(yè)的傳統(tǒng)旺季，各商家賣場(chǎng)抓住最后旺銷季節(jié)大力促銷，刺激BHI大幅上升，秦占學(xué)提醒，建材家居行業(yè)的寒流還沒過去，BHI十月過高地上漲，商家及賣場(chǎng)需考慮，是否會(huì)透支后幾個(gè)月的購(gòu)買力及人氣，并及時(shí)作好應(yīng)對(duì)預(yù)案。
對(duì)于10月份是否會(huì)透支接下來幾個(gè)月的消費(fèi)需求或者說購(gòu)買力，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為不用過于擔(dān)心。多數(shù)賣場(chǎng)及品牌將10月份的高峰值歸結(jié)為營(yíng)銷手段的創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量的提升，并認(rèn)為11月之后，隨著冬季裝修的消費(fèi)者越來越少，銷售額的回落屬于正?，F(xiàn)象，每一年都會(huì)發(fā)生。
一方面因?yàn)橄M(fèi)者在10月份長(zhǎng)假前后有更多的時(shí)間考慮裝修的事，另一方面每年這個(gè)時(shí)候也是各賣場(chǎng)優(yōu)惠力度較大的時(shí)候，所以此時(shí)裝修的消費(fèi)者會(huì)更集中，甚至有人提前消費(fèi)，到11月份可能會(huì)有回落，但是沒有必要擔(dān)心透支。
家居消費(fèi)不像牙膏、毛巾等日用品，可以一次多買幾個(gè)回來慢慢用，一件家具買回來沒有地方放，也不會(huì)有人買，所以消費(fèi)力在10月份就提前消化掉的比例很小，高峰值的出現(xiàn)對(duì)于接下來幾個(gè)月也不會(huì)有太大影響。
盡管家居普通消費(fèi)在11月份之后會(huì)有一定程度的回落，但也有家飾等周邊行業(yè)不降反升。家居產(chǎn)品中也有一些是沒有明顯的淡旺季的，家里裝修完了之后再往里面添的東西，比如燈飾、窗簾、飾品等，受到的影響不太大。因?yàn)槎际敲阑揖拥臇|西，即使家里面不裝修，消費(fèi)者也有可能去更換。
作為近幾年來家居產(chǎn)品的補(bǔ)充，軟裝也確實(shí)受到越來越多消費(fèi)者的歡迎。人們通過硬裝滿足了住的需求之后，必然向往更高層面的精神滿足，人們對(duì)于軟裝產(chǎn)品本身的需求目前可能只能算是“可有可無”的彈性需求，但就整個(gè)行業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展層面而言，軟裝需求即將成為剛性需求。
行業(yè)里每一家、每年基本都這樣，因?yàn)?0月份活動(dòng)力度都比較大，消費(fèi)者基本上都愿意這時(shí)候來選購(gòu)，這個(gè)時(shí)候就是最旺的季節(jié)。這些消費(fèi)者當(dāng)中肯定有提前消費(fèi)的，其實(shí)也是透支了接下來兩個(gè)月的消費(fèi)需求。
淡季主要考驗(yàn)的就是品牌的操作能力、客服服務(wù)的滿意度以及營(yíng)銷能力。對(duì)家居建材行業(yè)而言，這也是一個(gè)重新洗牌和兩級(jí)分化的過程，市場(chǎng)的資源向一些重要的品牌傾斜，讓一部分品牌脫穎而出。
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