整體衣柜強(qiáng)勢(shì)崛起將成家居行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)
2010/6/17 11:35:31
整體衣柜自2008年開始在哈爾濱火爆熱銷，一時(shí)間整體衣柜成為蕭條的家居市場(chǎng)的重磅炸彈，點(diǎn)燃了行業(yè)重振的燎原之火
整體衣柜自2008年開始在哈爾濱火爆熱銷，一時(shí)間整體衣柜成為蕭條的家居市場(chǎng)的重磅炸彈，點(diǎn)燃了行業(yè)重振的燎原之火，很多其他品類的經(jīng)銷商，如門、櫥柜等紛紛開始涉足整體衣柜行業(yè)。哈爾濱的各大賣場(chǎng)新增了整體衣柜專賣區(qū)域，街邊櫥柜單店也增加了整體衣柜的比重，外地知名品牌紛紛進(jìn)入黑龍江市場(chǎng)，如索菲亞衣柜等。
哈爾濱整體衣柜銷售賣場(chǎng)主要集中在紅旗家具城、居然之家、海城品牌廣場(chǎng)、海城市場(chǎng)，經(jīng)銷商數(shù)量大約有50家，而外來品牌占七成。如博洛尼、科曼多、比樂•三標(biāo)、阿爾法、伊瓦、艾高、度望、史丹利、索菲亞、好萊客、美國(guó)KD、瑞時(shí)、科萊諾等。本地行業(yè)最大的一個(gè)特點(diǎn)是做推拉門的企業(yè)基本都經(jīng)營(yíng)整體衣柜，其板材選用當(dāng)?shù)鼗蛲獾匕宀模部梢愿鶕?jù)顧客需求定制。
而本省的二三級(jí)市場(chǎng)中，衣柜經(jīng)銷商集中城市當(dāng)居大慶。大慶主要集中在新潮裝飾材料廣場(chǎng)和正大方盛東城店，而且在大慶市場(chǎng)幾乎可以找到國(guó)內(nèi)整體衣柜的全部知名品牌，就如同櫥柜一樣。這恐怕連省會(huì)城市哈爾濱都不可及，對(duì)于其他二三級(jí)市場(chǎng)來說就更不能企及了。
整體衣柜行業(yè)正在全省范圍內(nèi)迅速發(fā)展壯大，經(jīng)銷商不斷增加。然而在行業(yè)發(fā)展的大形勢(shì)下，也存在一些問題亟待解決。
當(dāng)一個(gè)行業(yè)興起時(shí)，市場(chǎng)是需要培育的，尤其是新進(jìn)駐一個(gè)地區(qū)時(shí)，無論是否是品牌，總有一個(gè)過渡期，過渡期的長(zhǎng)短又與本地經(jīng)銷商的運(yùn)作有很大關(guān)系。同是一個(gè)品牌在同省不同城市的銷售狀況都會(huì)有很大區(qū)別。記者了解到，某知名整體衣柜品牌在進(jìn)入黑龍江市場(chǎng)不久后就遇到了金融危機(jī)，市場(chǎng)開拓和銷售都遇到了難關(guān)，經(jīng)過努力和培育，在2009年開始好轉(zhuǎn)，并大賺特賺。其負(fù)責(zé)人說即使不遇到金融危機(jī)，市場(chǎng)也需培育，只是過渡期時(shí)間長(zhǎng)短的問題。該品牌通過加強(qiáng)宣傳，如加大電視臺(tái)、廣播、車體、路牌廣告的投入。并開展一系列的促銷活動(dòng)，如參加團(tuán)購(gòu)會(huì)、與電視廣播欄目合作，參加結(jié)婚萬歲的促銷。這在很大程度上使該整體衣柜成為家喻戶曉的品牌。
本地的整體衣柜經(jīng)營(yíng)者多以代理外地品牌為主。一些大品牌知名度很高，已俘獲了消費(fèi)者的芳心。而本地企業(yè)一般規(guī)模較小，而且大多是由櫥柜、推拉門生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)項(xiàng)或兼項(xiàng)生產(chǎn)整體衣柜。其一般選用當(dāng)?shù)氐陌宀?，聘名設(shè)計(jì)師便開始生產(chǎn)了。古語說“術(shù)業(yè)有專攻”，以目前狀態(tài)來看，本地企業(yè)很難做做專、做精。而且因企業(yè)規(guī)模和宣傳意識(shí)淡薄，簡(jiǎn)單的認(rèn)為：只埋頭拉車，便不用看路。殊不知固守陳規(guī)，盲目生產(chǎn)被行業(yè)拋棄已為時(shí)不遠(yuǎn)，在本地這樣的真實(shí)案例不勝枚舉。
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