印度成為蘋果最具潛力營收增長重要引擎
2015/8/10 11:43:01
8月10日，美國金融分析網(wǎng)站Fool.com日前發(fā)表文章稱，印度毫無疑問具有潛力成為蘋果營收增長的重要引擎，但蘋果對印度市場的經(jīng)營似乎現(xiàn)在才剛起步，開花結(jié)果仍需數(shù)年栽培。
以下為文章概要：
蘋果公司的投資者在評估該公司長期增長動(dòng)力時(shí)顯然需要對中國市場給予特別的關(guān)注。隨著在關(guān)鍵發(fā)達(dá)市場營收新機(jī)遇的減少，蘋果貌似有意增加在中國這一超級新興市場的曝光度，即使該市場在短期內(nèi)可能出現(xiàn)問題。然而，蘋果本財(cái)年的營收要想超過2300億美元，就需要盡可能在更多的增長市場擴(kuò)大影響力。為此，Mac制造商近期正加速在印度實(shí)施進(jìn)一步的推進(jìn)計(jì)劃。
下一個(gè)增長引擎
照搬此前在中國市場的方法，蘋果采取若干步驟，使其在印度智能手機(jī)迅速發(fā)展潮流中獲益。今年截至目前，蘋果增加了兩家在印度的分銷合作商，使其總數(shù)達(dá)到了五家，并計(jì)劃今年在該國的零售店總數(shù)實(shí)現(xiàn)翻番。這一舉措能夠使得iPhone在印度全國的銷售渠道顯著增加。此外，蘋果還開始組建高管團(tuán)隊(duì)，使其產(chǎn)品和品牌在印度進(jìn)行推廣。據(jù)路透社稱，蘋果已經(jīng)聘請了至少一名高級主管專門負(fù)責(zé)執(zhí)行該公司在印度的發(fā)展戰(zhàn)略，而且還有可能增派人手。
蘋果還將招聘一名印度政策顧問，來幫助該公司在印度復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境下更有效地開展工作。據(jù)世界銀行稱，該機(jī)構(gòu)所發(fā)布的《2015世界營商環(huán)境報(bào)告》顯示，印度在報(bào)告所涉及的189個(gè)經(jīng)濟(jì)體中的排名不升反降，降至第142位。
前路漫漫
除去挑戰(zhàn)，印度智能手機(jī)市場巨大的增長潛力肯定值得蘋果為之努力。據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，印度人口為12.5億，但在2014年其智能手機(jī)出貨量僅為8100萬部。不過，從人均收入水平來看，印度的排名要低于中國等新興市場。世界銀行給出的人均購買力平價(jià)GDP統(tǒng)計(jì)中，中國為13217美元，而印度為5833美元，兩者差距甚大。
蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克(Tim Cook)近期在該公司第三財(cái)季電話會議上表示，蘋果在印度的增長幅度(93%)已經(jīng)超過了中國的87%。不過，值得注意的是，印度的基數(shù)較小。這一表態(tài)引發(fā)了分析師對印度市場潛力的討論。
由于印度的人均購買能力有限，該國市場上大多數(shù)智能手機(jī)的售價(jià)都低于iPhone。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，印度市場智能手機(jī)平均銷售價(jià)格在2014年僅為135美元，該機(jī)構(gòu)還預(yù)計(jì)這一數(shù)字到2018年將降至120美元。因此，蘋果在印度市場主要銷售的往往是其較為便宜的型號，而非最新款的iPhone 6。
不過，蘋果也想出其他方法來減少其高端智能手機(jī)的不利影響，其針對購買iPhone的印度消費(fèi)者提供一定的資金支持。有意思的是，蘋果在印度也提供Apple Music流媒體音樂服務(wù)，但價(jià)格只有美國的一小部分，在美國的月收費(fèi)為9.99美元，而在印度為1.88美元每月。此外，蘋果在印度近期還推出了電視廣告，此舉應(yīng)該有助于提升其在印度的知名度。
與此同時(shí)，蘋果可不是唯一一家對印度市場有興趣的智能手機(jī)生產(chǎn)商。目前，韓國三星電子主導(dǎo)印度市場，而一部分印度本土廠商也躍躍欲試。最重要的是，來自中國的后起之秀已經(jīng)開始進(jìn)入這一市場，他們的目的很明顯，就是拼盡全力在印度占有一席之地。
在中國市場，蘋果的品牌以及其大顯示屏iPhone 6和iPhone 6 Plus是吸引用戶進(jìn)入其生態(tài)系統(tǒng)的重要資產(chǎn)。在印度，蘋果假以時(shí)日應(yīng)該能夠復(fù)制這樣的成功。因此，印度雖然毫無疑問是蘋果下一個(gè)重要的智能手機(jī)市場，但該公司想在此結(jié)出豐碩的果實(shí)可能還需要數(shù)年的時(shí)間。
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