滴滴快的補(bǔ)貼正從“大鍋飯”轉(zhuǎn)向定向補(bǔ)貼
2015/8/10 11:43:31
司機(jī)多了，專車多了，專車公司瘋狂燒錢多了，如今在這個(gè)炎熱的夏日，專車的補(bǔ)貼卻在趨于冷靜了。雖然僅用兩周的時(shí)間，滴滴快的在七月份宣布已經(jīng)獲得20億美元的新一輪融資，但是這樣的福利似乎并沒有體現(xiàn)在司機(jī)的補(bǔ)貼上，不少專車司機(jī)反映，補(bǔ)貼減少了，月入兩三萬(wàn)元的日子一去不復(fù)返了。而對(duì)此，滴滴快的相關(guān)人士表示，滴滴快的的補(bǔ)貼正在從過去的“大鍋飯”轉(zhuǎn)向通過動(dòng)態(tài)調(diào)價(jià)和定向補(bǔ)貼的方式，補(bǔ)貼目的也從市場(chǎng)推廣手段變?yōu)閷?shí)現(xiàn)市場(chǎng)供需平衡。
月入三萬(wàn)已成過去時(shí)
在去年底今年初，專車司機(jī)是一項(xiàng)工作時(shí)間自由、收入頗高的職業(yè)。了解到，按照趕集網(wǎng)發(fā)布的《2014年O2O自由職業(yè)者分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，專車司機(jī)平均稅后收入8509元，已經(jīng)超過白領(lǐng)收入最高的城市上海，月收入過萬(wàn)的唾手可得，不少司機(jī)能賺到兩三萬(wàn)元。當(dāng)時(shí)，有公司不僅不收訂單總金額20%左右的傭金(現(xiàn)在一些專車平臺(tái)的傭金調(diào)整為30%左右)，還會(huì)贈(zèng)送同樣比例的訂單金額。到了今年三四月份，Uber為了快速跑馬圈地，對(duì)專車司機(jī)的補(bǔ)貼曾經(jīng)達(dá)到令人艷羨的“一周接80單獎(jiǎng)勵(lì)8000元”，但是，最近這兩個(gè)月以來，這樣的好事情已經(jīng)沒有了，各家專車的補(bǔ)貼也是一降再降。
以滴滴快車為例：開始時(shí)早晚高峰5倍獎(jiǎng)勵(lì)，上限50元，6月改為早晚高峰兩倍，其余時(shí)段1.2倍，7月早晚高峰降為1.5倍，其余時(shí)段沒有獎(jiǎng)勵(lì)。滴滴快的公關(guān)總監(jiān)葉耘透露，目前專車司機(jī)的收入已經(jīng)趨于穩(wěn)定，一個(gè)司機(jī)每天工作8小時(shí)左右(算上一天限行時(shí)間)，一個(gè)月純收入在8000到1萬(wàn)元。“之前是所有訂單都是一個(gè)補(bǔ)貼方式和額度，現(xiàn)在會(huì)根據(jù)時(shí)間、地段和訂單自身被接單的可能性進(jìn)行調(diào)整，還有司機(jī)的服務(wù)和評(píng)價(jià)記錄。”葉耘具體解釋稱，定向補(bǔ)貼是對(duì)于特殊時(shí)段、地段和特殊訂單進(jìn)行補(bǔ)貼。而已經(jīng)開始實(shí)行的動(dòng)態(tài)調(diào)價(jià)政策會(huì)根據(jù)城市和時(shí)段而且會(huì)結(jié)合異常天氣、地點(diǎn)需求量，以及交通擁堵情況、用戶本身的訂單價(jià)值，計(jì)算出加價(jià)數(shù)字和被接單的可能性。
補(bǔ)貼降低了，會(huì)否出現(xiàn)專車司機(jī)“離職潮”呢？滴滴快的方面提供的數(shù)據(jù)顯示，目前滴滴快的全國(guó)專車注冊(cè)司機(jī)超過一百萬(wàn)，每天還有數(shù)萬(wàn)的申請(qǐng)?jiān)谔峤?，專車日均訂單量四百萬(wàn)，峰值日訂單超過六百萬(wàn)。此外，7月底蘋果iOS版滴滴專車司機(jī)端上線，三天時(shí)間這一客戶端下載量就達(dá)到蘋果商店第三名。葉耘表示，“當(dāng)用戶規(guī)模和使用習(xí)慣形成之后，這個(gè)市場(chǎng)會(huì)逐漸趨于穩(wěn)定和健康”。
補(bǔ)貼會(huì)更傾向消費(fèi)者
據(jù)悉，滴滴快的本輪融資獲得的“幾十億美元都會(huì)花在中國(guó)”，將用于鞏固公司現(xiàn)有市場(chǎng)地位、進(jìn)一步拓展和做深國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和新業(yè)務(wù)，以及用于公司平臺(tái)技術(shù)升級(jí)、大數(shù)據(jù)的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)以及提升用戶體驗(yàn)效率等。滴滴快的總裁柳青表示，滴滴快的未來三年的目標(biāo)是成為全球最大一站式出行平臺(tái)。
對(duì)于補(bǔ)貼的問題，滴滴快的總裁柳青表示：“補(bǔ)貼不再那么多，是因?yàn)樗緳C(jī)靠工作已經(jīng)能掙到足夠多的錢了，平臺(tái)的規(guī)模效應(yīng)也為司機(jī)提供了足夠多的訂單，今后我們的補(bǔ)貼，可能更多是給消費(fèi)者，給新來的用戶，給那些服務(wù)好的司機(jī)?！蓖瑫r(shí)，柳青強(qiáng)調(diào)會(huì)集中力量投入在技術(shù)平臺(tái)建設(shè)以及業(yè)務(wù)多元化上。
城市交通專家、同濟(jì)大學(xué)教授楊東援認(rèn)為，專車反映出的是傳統(tǒng)出租車行業(yè)不能覆蓋所有需求的現(xiàn)狀，政府應(yīng)該主動(dòng)思考如何讓這個(gè)市場(chǎng)規(guī)范、有序，而不是如何完全禁止。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)打車軟件這種新生事物，政府主管部門應(yīng)該以互聯(lián)網(wǎng)+的思維方式，去探索、研究。有行業(yè)分析師表示，打車軟件之間的“燒錢大戰(zhàn)”不會(huì)停止,主要會(huì)集中在專車市場(chǎng)，這是未來打車軟件競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)領(lǐng)域?！拔磥泶蜍囓浖粫?huì)是為了補(bǔ)貼而補(bǔ)貼，而會(huì)更加垂直化，在物流、外賣等方面衍生出新花樣?！?br />
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