互聯(lián)網(wǎng)手機價格戰(zhàn)結(jié)束將迎品質(zhì)行業(yè)拐點
2015/6/23 10:57:03
京東618年中大促中，各家互聯(lián)網(wǎng)手機品牌斬獲不少殊榮。但不管是銷量王、還是單品冠軍，原本靠低價競爭的互聯(lián)網(wǎng)手機市場正試圖轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)的較量。相比雙十一全品類的狂歡，京東618更聚焦消費電子類產(chǎn)品，尤其是手機品類。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，此次618期間，京東手機總銷量突破了400萬臺，同比去年此時的數(shù)據(jù)公布增長了249%。而從銷售處手機價格區(qū)間來看，同比去年也有所提升。
據(jù)了解，此次618十大暢銷機型分別是魅藍Note 2、紅米2A、魅藍Note、樂檬K3、榮耀4X、小米4、榮耀6、榮耀暢玩4C、紅米Note以及iPhone6。從整體表現(xiàn)來看，華為榮耀可謂是本次618最大的贏家。
在本次京東十大手機暢銷榜中，榮耀3款機型上榜，包括榮耀6、榮耀4C和榮耀暢玩4X，與小米成為上榜最多的手機品牌之一。在京東618當(dāng)晚間公布的品牌銷量風(fēng)云榜中，榮耀手機已接近90萬臺的銷量奪冠。值得一提的是，榮耀6還榮膺1499至2500元價位段單品銷量冠軍。
來自華為榮耀的數(shù)據(jù)顯示，此次榮耀全網(wǎng)10大平臺（除了京東還有華為商城、天貓華為旗艦店、淘寶直營店、蘇寧易購、一號店、亞馬遜、唯品會等）銷量共超280萬，銷售額破35億。
據(jù)了解，榮耀6此次銷量約70萬臺，占到榮耀整體銷量的25%，僅次于榮耀4C；小米618當(dāng)日京東和天貓銷量總計為130萬臺，其中小米4占比也很高；魅族則是有史以來單日電商平臺銷量首次突破100萬部，當(dāng)然絕大部分來自出道不久的魅藍note2，但也帶動了魅族MX4中高端產(chǎn)品的銷量。
即便是在千元以下，各家的較量也非單純低價惡斗。榮耀此次并未選擇全面降價來搞促銷，反而為榮耀4X加價1元。業(yè)內(nèi)人士認為，在不打價格戰(zhàn)的前提下能奪得冠軍，足以說明現(xiàn)在消費者已經(jīng)愈加認知到品質(zhì)的重要性，這在一定程度上意味著互聯(lián)網(wǎng)手機品牌打價格戰(zhàn)的時代或?qū)⒔Y(jié)束，而將迎來以品質(zhì)為王的行業(yè)拐點。
當(dāng)然，小米賴以生存的線上平臺其也不會輕言放棄價格的調(diào)整，此次暢銷榜中的小米4表現(xiàn)也不俗，雖然官方?jīng)]有公布具體數(shù)據(jù)，但從京東用戶的回復(fù)評論數(shù)來看，關(guān)注度要高于千元之下的紅米note。這也再一次說明互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的低價競爭正在逐步消退，取而代之的是品質(zhì)的較量，行業(yè)開始回歸理性。
上述人士指出，這個拐點其實源自消費者更加理性，更期待真正有品質(zhì)的產(chǎn)品。對于互聯(lián)網(wǎng)手機品牌而言，將不再以低價為王，而是品質(zhì)為王，所以同時擁有品質(zhì)和價格競爭力的品牌和產(chǎn)品無疑將贏到最后。
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