空氣凈化器是否成下個經(jīng)濟利益市場
2015/5/28 11:15:44
最近股市一片紅火，科技概念股瘋漲，生產(chǎn)霧霾的克星--空氣凈化器的廠商也被更多重視，2014年，空氣凈化器市場猶如久旱后的響雷“轟”地一下火了起來。不難想象，2015空氣凈化器將持續(xù)爆發(fā)，聽說空氣凈化器零售市場出貨量將達到900萬臺，零售額總量也將在200億元以上。但這是否就能代表空氣凈化器將是下一個巨大經(jīng)濟利益的市場?
空前火爆的空氣凈化器市場
近年來，國內(nèi)空氣凈化器行業(yè)可謂風生水起，就在美的、海信、聯(lián)想、TCL等國內(nèi)家電廠商紛紛涉布局空氣凈化器行業(yè)，與夏普、飛利浦、LG、三星等外資廠商展開正面交鋒時。國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)、IT廠商也開始來湊熱鬧，獵豹移動定價998的“豹米空氣凈化大師“，繼續(xù)發(fā)燒的899“等風來”小米空氣凈化器，甚至科技網(wǎng)站果殼網(wǎng)和文藝范兒的趣玩也聯(lián)合推出了小蛋空氣凈化器。這款宣稱首款為“科學青年”定制的智能空氣凈化器，也給出了極具文藝的情懷價1984元，并號稱是“最好的濾網(wǎng)和風機”，借用創(chuàng)客思維做產(chǎn)品。此外還有大量處于眾籌階段的不知名品牌，如凈美仕、SuperCleaner、微保、愛麗思、貝昂、卡山等等，智能成為他們的首要噱頭，而低價、APP也成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍空氣凈化器行業(yè)的兩件法寶，有趣的是，愿意買賬的還不少。另外一些企業(yè)果斷避開互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)另辟蹊徑，將目光聚焦在醫(yī)院，學校等公共領域，走大型專業(yè)高端化路線，而不是家庭室內(nèi)。
總之空氣凈化器市場一片歡騰，空前火爆。
瘋狂融資全都是泡沫?
如果說互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做凈化器是因為凈化器市場大利潤高并且技術門檻相對低;那自身推廣營銷、銷售渠道、用戶體驗等方面的優(yōu)勢就成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)殺入空氣凈化器市場的最有力保障，但人們用著用著卻連發(fā)疑問：“為什么空氣凈化器的凈化效果沒有預期的好?”甚至使用后，室內(nèi)空氣的污染程度比室外還更糟!
筆者這貨這幾日“不懷好意”地搜羅了大伙兒對目前市面上空氣凈化器的看法，行業(yè)標準不一，認證機構五花八門，甚至虛假宣傳讓消費者苦不堪言，而奇怪的是就這樣一個“認證亂、數(shù)據(jù)亂、宣傳亂”的三亂行業(yè)，卻備受資本垂青，就在中國電科熠星創(chuàng)新創(chuàng)意大賽上，一個“森呼吸”紐扣大的凈化器，就輕松拿下400萬的天使投資。而前段時間名噪一時的三個爸爸創(chuàng)下1000萬京東最大眾籌記錄，但如有幸體驗這些明星產(chǎn)品卻并非都令人滿意，就如三個爸爸便被爆出：頂部出風口防夾罩層很容易脫落，如小孩稍有不慎伸手進去可能造成危險。PM2.5至200多后繼續(xù)凈化時下降速度慢，開啟時有晃動的現(xiàn)象噪音較多，底部電線外漏;靜音滑輪未配備鎖定功能等問題。
資本喧囂過后，產(chǎn)品體驗仍有太多改進空間。
入行需謹慎，空氣進化器可能害了你
看完上面的吐槽后，你也許會意識到凈化器市場也只是表面風光，又或許會認為這個行業(yè)缺乏行業(yè)壁壘，只要做好其核心部件風機和濾網(wǎng)就能分一杯羹。甚至有投機者希望在尚未建立統(tǒng)一的行業(yè)標準的時候進入，賺一把就撤。
對于新進者，響鈴這貨忍不住好心提醒：空氣凈化器的購買決策基本和其他白黑家電一致，品牌認知是關鍵因素，傳統(tǒng)家電有天然的品牌勢能，不是所有公司都適合去搶這塊家電巨頭盯著的市場，其次使用體驗，最后是產(chǎn)品價格?？諝鈨艋骱涂照{一樣，理性消費正在領導著消費者目標群體的消費習慣?？諝鈨艋髌放坪芸鞎M入寡頭時代，留給中小企業(yè)的時間和機會并不多。
再者，從產(chǎn)品形態(tài)看，空氣凈化器或許是一種過渡產(chǎn)品，它只是將室內(nèi)原有的空氣凈化，但人們需要新氧氣時，又得開窗通風，這樣新的“臟”空氣又進來，空氣凈化器只是在封閉環(huán)境下能有效凈化空氣，實現(xiàn)不了室內(nèi)室外空氣互換，也保證不了既讓PM2.5被過濾，又能讓室內(nèi)不缺氧。這樣，市場真正需要的其實是空調和凈化器的合二為一品。
最后，在智能硬件市場占位、實現(xiàn)方式和成本投入的三座大山下，盈利成功就是個小概率事件，用戶到底是否是偽需求、弱需求，差異化定位是否有效，實現(xiàn)方式?jīng)Q定著產(chǎn)品形態(tài)帶來的用戶體驗是否超出預期，成本投入影響著價格最后決定用戶會不會掏錢。干實業(yè)做硬件并不是件順風順水的事情，風大風小豬都不一定能飛，想得太好，往往害了自己。
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