實(shí)體百貨牽手跨境電商是機(jī)遇or引狼入室
2015/5/9 10:47:54
繼摩登百貨高調(diào)開張首家跨境電商線下體驗(yàn)店后，廣州友誼、廣百百貨等多個(gè)百貨巨頭也紛紛表示有意涉足跨境電商業(yè)務(wù)。不過，也有業(yè)內(nèi)專家提醒，跨境電商帶給百貨的實(shí)際利潤有限；同時(shí)，跨境電商的貨品也可能會(huì)與商場內(nèi)同類產(chǎn)品產(chǎn)生競爭。
百貨巨頭爭相“觸電”
剛過去的五一假期，全市各大百貨人氣最旺的當(dāng)屬摩登百貨的線下體驗(yàn)店。3天假期里，這里全天都擠滿了人。摩登百貨表示，該體驗(yàn)店3天銷售額超過35萬元。其中多件免稅商品被掃光，奶粉、保健品、尿片最搶手。
同時(shí)，廣州友誼也加快了電商步伐，或于近期會(huì)上線跨境電商業(yè)務(wù)。據(jù)廣州市首批跨境電商試點(diǎn)企業(yè)卓志物流總裁田靖透露，廣百百貨也曾就跨境電商的合作問題找過他們。
此外，正佳廣場也在積極籌劃進(jìn)軍跨境電商。正佳集團(tuán)副董事長兼執(zhí)行董事謝萌早前透露，正佳集團(tuán)擬借東風(fēng)進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域，首家前置保稅展示店將設(shè)在天河路正佳廣場內(nèi)，業(yè)界對(duì)此反響強(qiáng)烈。
跨境電商銷售額有限
不可否認(rèn)，實(shí)體百貨牽手跨境電商是大勢所趨。不過，跨境電商所帶來的實(shí)際銷售額則有限。摩登百貨統(tǒng)計(jì)顯示，跨境電商線下體驗(yàn)店3天銷售額超過35萬元。而摩登百貨3天假期，整體銷售額則為5810萬元。換言之，跨境電商的銷售額僅占整體銷售額的0.6%。
造成跨境電商交易額低的原因，不外乎三個(gè)：商品種類太少、行郵稅限額和比價(jià)。
商品種類方面，雖然摩登百貨號(hào)稱商品主要來自英國、德國、美國、澳大利亞、日本等國家，單品數(shù)量逾1000個(gè)，但就只有母嬰用品、食品保健、化妝美膚三大類，選擇比較少。不過，摩登百貨方面表示，接下來將加大進(jìn)口食品的引進(jìn)量。
行郵稅限額方面，由于購物金額500元以內(nèi)才能享受行郵稅減免的福利，因此很多消費(fèi)者都會(huì)控制在每單500元以內(nèi)，造成銷售總額不高。
比價(jià)方面，有消費(fèi)者指出，跨境電商在價(jià)格上未必是最優(yōu)惠的，例如花王嬰兒學(xué)步褲（58片裝），體驗(yàn)店賣187元，而在珠江新城保稅店只賣129元。有些消費(fèi)者就表示，每次購物都要上網(wǎng)比價(jià)，很折騰。
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