社交網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化開放入口為電商導(dǎo)流
2015/4/30 10:57:44
對于微博的各種小廣告用戶可能早已經(jīng)習(xí)慣，而越來越多買賣行為的微信和發(fā)布新版首推用戶標(biāo)簽的陌陌，雖然在商業(yè)化的方向上可謂殊途同歸，但是在各自實現(xiàn)的方式上則各有妙方。
信息流廣告“越玩越溜”
在日前舉行的2015微博商業(yè)產(chǎn)品推介會上，微博宣布升級信息流廣告體系，將粉絲通、粉絲頭條、微博精選、品牌速遞等廣告產(chǎn)品，面向品牌企業(yè)、中小企業(yè)及個人用戶全面開放；與此同時，微博在整合優(yōu)質(zhì)廣告資源的基礎(chǔ)上，正式發(fā)布國內(nèi)首個社交媒體全覆蓋解決方案“Big Day”。
與微博內(nèi)部的信息流廣告模式相比，掌寶科技推出的捜巴則將信息流廣告模式融入到了手機(jī)使用中的各個場景。據(jù)介紹，通過在搜巴App平臺上的諸如玩益智游戲、打接電話等的各種操作，用戶可以賺取經(jīng)驗值和積分?！按蚪与娫捴畷r，手機(jī)屏上會彈出幾秒鐘的1/3窗口或全屏廣告，同時產(chǎn)生積分。通話完畢后進(jìn)入搜巴，用戶即可收取積分?！睋?jù)搜巴廣東運營中心董事長陳勇介紹，當(dāng)積分達(dá)到一定量，用戶可到搜巴商城進(jìn)行商品兌換和秒殺。
開放入口為電商導(dǎo)流
海量的用戶，足夠的頻率，微信、陌陌等社交媒體的入口對于電商企業(yè)來說意味著與用戶直接對接，而電商企業(yè)通過社交化的渠道則為自己贏來了更多的訂單。
在日前舉行的2015微商元年社交電商趨勢高峰論壇上，拍拍微店負(fù)責(zé)人郭彬就公開表示，在以信任和有趣為基礎(chǔ)的移動社交微商大潮中，無論是個人，還是品牌商家，都可以借助拍拍微店平臺享受社交紅利，抓住移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新機(jī)遇。未來線下門店可以利用拍拍微店沉淀下來的客戶，通過引導(dǎo)關(guān)注和一系列的營銷方式培養(yǎng)客戶成為粉絲，進(jìn)行高效的客戶維護(hù)和運營，為銷售渠道融入粉絲效應(yīng)和社群運營的新形態(tài)。據(jù)南方日報記者了解到，京東微信購物的全新功能“購物圈”就已經(jīng)在深圳全量覆蓋。深圳微信用戶打開“發(fā)現(xiàn)-購物”界面，可在“購物”首頁底欄居中位置發(fā)現(xiàn)“購物圈”小圖標(biāo)。據(jù)悉，“購物圈”是京東微信購物所做的一次新的移動社交試水。
背靠阿里巴巴的社交應(yīng)用陌陌其商業(yè)化的方向同樣受到業(yè)界的關(guān)注，在最新發(fā)布的陌陌6.0版本中，新功能包括全新的“留言板”、聊天室以及除用戶的頭像、昵稱之外，首次新增職業(yè)、學(xué)校、家鄉(xiāng)等身份標(biāo)簽?！傲粞园濉睂υ小案浇迸c“留言板”功能進(jìn)行了整合，并根據(jù)地理位置及用戶身份標(biāo)簽為用戶進(jìn)行內(nèi)容匹配，力求打造更加豐富的社交網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)造更多的社交場景。而這些新功能的加入，也被外界認(rèn)為是陌陌向O2O領(lǐng)域切入的一個重要舉措。
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