聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)成功高層需給予足夠支持
2015/3/27 10:53:33
兩天前，在聯(lián)想樂檬K3 Note發(fā)布后，媒體對聯(lián)想集團副總裁Lenovo手機全球銷售總經(jīng)理張暉進行了采訪。總體感覺上，聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)轉型在提速，主要體現(xiàn)在以下三個方面：
1、渠道方面
聯(lián)想樂檬K3 Note選擇京東電商平臺獨家發(fā)布。對此，張暉直言，“聯(lián)想過去這段時間主要的渠道是在運營商和開放市場。進入到2014年以后，看到了互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，用戶的購買行為發(fā)生了很大變化。很多廠商在做互聯(lián)網(wǎng)產品，并且把產品放到互聯(lián)網(wǎng)上去賣?！?
下一步，一旦與京東等電商平臺大數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)對接，也就是共享粉絲群，將會成為聯(lián)想跳出運營商渠道模式的突破口。
2、傳播方面
聯(lián)想一夜之間變得跨界娛樂化了。K3 Note發(fā)布請到臺灣當紅主持蔡康永，現(xiàn)場來了一大幫子娛樂界小年輕，大屏幕放動漫，和傳統(tǒng)的手機新品發(fā)布貌似不搭界。這改變了以往“正統(tǒng)”的發(fā)布會，美女助興，領導致辭，然后產品分析……
在MWC2015，聯(lián)想以紅色為基調，非常眨眼。而樂檬K3 Note發(fā)布，則是“涉黃”（黃色基調）。這可能是聯(lián)想有意平民化而為之。張暉稱，從他自己到聯(lián)想的所有負責人，從楊元慶、劉軍，都有大量的時間跟用戶交流。希望大家更多的關注他們的微信、他們的微博，會把更多聯(lián)想產品推廣給大家。聯(lián)想集團高層目前通過新媒體模式對品牌進行傳播，可看出聯(lián)想高層與時俱進，已是移動互聯(lián)網(wǎng)思維。
3、產品方面
張暉稱，“在互聯(lián)網(wǎng)的今天，誰也看不見那么遠的未來。但是產品做好了，一切皆有可能。樂檬在互聯(lián)網(wǎng)市場要做大做強。在未來3-6個月中，會成長的非?？?，一定會成為互聯(lián)網(wǎng)中的一個亮點?！逼鋵崳?lián)想手機（包括摩托羅拉手機）今年最大的變化是，內置應用較多，其中樂商店就是一個賣點。渠道、品牌以及產品互聯(lián)網(wǎng)化，對于聯(lián)想來說是一個巨大的挑戰(zhàn)，要真正實現(xiàn)成功，需要高層給予足夠的支持。
1、摩托羅拉手機與聯(lián)想手機的“互博”問題。
目前的定位是摩托羅拉走高端路線，聯(lián)想手機走年輕化時尚路線。作為一款主打千元級別性價比機型，聯(lián)想樂檬K3 Note搭載主頻為1.7GHz的64位八核處理器，所謂“真64位”，但是，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，時尚、年輕化、性價比高已成為眾多手機的“標配”，4G時代，手機性能差別在逐漸消失，高端手機生存空間越來越小，如何將摩托羅拉與聯(lián)想手機精準化營銷，并非易事。
2、聯(lián)想手機生態(tài)圈如何重建。
目前，由陳旭東組建的神奇工場，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代聯(lián)想集團轉型互聯(lián)網(wǎng)的試驗臺，短期內將進軍智能家居市場，9月份將推出自有品牌手機，而聯(lián)想樂商店歸神奇工場運營，而茄子快傳將單獨上市。張暉領導的聯(lián)想手機團隊，需要借助樂商店的應用，同時，也會與BAT應用平臺進行合作。我們知道，互聯(lián)網(wǎng)產品的追求的是用戶極致體驗，類似蘋果生態(tài)鏈構建，需要解決一站式登陸（移動支付、平臺互通）等問題。
3、國際化的長遠思路與短期利潤壓力。
張暉透露，聯(lián)想樂檬手機2015年將開始國際化進程，在海外市場也主要采取與當?shù)仉娚糖篮献鞯哪Ｊ?，已在印度開始探路。更重要的是，受到郵政、快遞方面的影響，再加上全球地方文化差異，電商的價格戰(zhàn)模式千元機的利潤空間有限。在運營商渠道全面收縮的情況下，國內手機市場接近飽和，而打開國際化大門，一開始就面臨著巨大的投入。短期內，面臨國際市場手機洗牌，聯(lián)想能否扛得住，仍然有待觀察。
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