O2O大幕始開形成重構(gòu)生活方式巨大力量
2015/3/12 11:37:58
春節(jié)之后的第一個月內(nèi)，經(jīng)歷一段時空混亂，慢慢回到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的思維軌道上來，春節(jié)發(fā)出去了4375元紅包，移動支付影響著我們的生活方式和社交方式，我這么節(jié)衣縮食過苦日子的人都擋不住花錢的腳步聲。
一談及O2O，勢必很多人會拿出BAT來嚇唬人，但是，O2O覆蓋到生活的方方面面，社區(qū)電商、上門美甲、上門洗車等等各個領(lǐng)域都在涌現(xiàn)出O2O式模式創(chuàng)新，可以說，生活有多大，O2O就有多大。當然，沒有一家公司能壟斷人們的生活方方面面，馬云也要吃飯睡覺，馬化騰也要按摩洗車，李彥宏也要找別人設(shè)計衣服，上帝創(chuàng)造了生物多樣性，自然有他老人家的道理。
京東做O2O從零食做起，拉卡拉做社區(qū)電商從生鮮O2O切入，58同城的O2O從家政入手，各家有各家的道道，各家有各家的長處和優(yōu)勢，沒有人能統(tǒng)治O2O，在O2O領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)者們不需要去過于害怕BAT。因為O2O模式要成立，首先是要基于大量的線下實體店和服務(wù)機構(gòu)，沒有實體做基礎(chǔ)，O2O就變成B2C了，成本曲線就會瞬間陡峭起來。把分布式的實體服務(wù)用O2O來連接消費者，用智能手機的定位能力和APP來精準連接，這才是移動時代生活的連接法則。
移動支付不是O2O全部，本質(zhì)是場景界面
昨日看到一個觀點說“如支付寶錢包、微信支付等移動支付市場份額巨大，在O2O大背景下，拉卡拉這樣過去深耕線下的支付企業(yè)可能會被邊緣化、甚至被殺死”，這樣的說法聽起來很嚇人，仿佛移動支付要統(tǒng)治世界、寸草不生，但是，這種觀點忽視了最重要的一個邏輯：移動支付只是O2O的支付界面之一，O2O本質(zhì)還是線下的服務(wù)場景，移動支付是為場景服務(wù)的界面和連接器，而不是O2O本身，就像過去支付寶、網(wǎng)銀、貨到付款等方式服務(wù)的是電商一樣。
拉卡拉的模式本質(zhì)上也是一種移動支付，POS機和智能終端都是可移動的支付工具，可刷卡購物、還信用卡、水煤電繳費等，拉卡拉正是依托此模式建立了區(qū)別于支付寶的線下零售支付解決方案，而此時，移動支付正在火熱，拉卡拉也開始布局移動支付和社區(qū)電商，前者打通線下線上，后者釋放社區(qū)小店的入口價值。
社區(qū)電商是線下淘寶，別小看拉卡拉
電商雖然沖擊了線下傳統(tǒng)零售業(yè)，但是，線下零售業(yè)依舊是零售業(yè)的核心部分，我們依舊要回到社區(qū)里生活，總不可能宅在家里做穴居動物。在O2O大潮啟發(fā)下，拉卡拉重新發(fā)現(xiàn)了社區(qū)小店的價值，推出以生鮮O2O為嘗試的社區(qū)電商計劃，身邊小店成為一個個分布式的社區(qū)零售流量入口，并成為拉卡拉借助O2O模式殺入移動電商的燎原星火。
社區(qū)電商本質(zhì)上就是拉卡拉公司的線下淘寶，他們正在研發(fā)社區(qū)電商APP，用移動電商和定位技術(shù)來打造一個LBS式的分布式O2O平臺，數(shù)萬計的身邊小店就像一個個淘寶店一樣，用螞蟻雄兵的方式可以構(gòu)建出驚人的社區(qū)電商交易規(guī)模。想想一個個淘寶小店的創(chuàng)富之路，社區(qū)小店能否在拉卡拉推動下實現(xiàn)逆襲，是否會出現(xiàn)社區(qū)服裝店或XX店，一切皆有可能。社區(qū)小店可以通過拉卡拉的社區(qū)電商平臺擴展自己的經(jīng)營類目，并不需要完全的實物庫存，拉卡拉可以幫他們實現(xiàn)動態(tài)庫存，那么，身邊小店真的要沖出物理貨架空間限制了，這樣的O2O模式，你能小看他么？
懶人經(jīng)濟成就未來，連接創(chuàng)新是O2O的貢獻
話說電商一出來那會兒，也是各種質(zhì)疑聲，還燒錢不眨眼，當支付問題和物流快遞問題解決之后，大家開始愛上了電商，懶人經(jīng)濟也越來越登上大雅之堂。京東商城的更快更好配送能力讓懶人可以更放肆，所以，京東成功了，劉強東不信命，傻大黑粗地闖出一條B2C大路。
如今，O2O時代，上門做美甲、上門洗車、上門送菜，讓懶人可以更舒服一些，而拉卡拉的社區(qū)電商也是利用了身邊小店可以五分鐘送貨上門的優(yōu)勢。懶人經(jīng)濟是這么強大，體驗越來越好，服務(wù)越來越便利，O2O模式通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)讓懶人和服務(wù)更加緊密實時連接，構(gòu)成了實時經(jīng)濟模式。
當我們感嘆O2O正在掀起對整個現(xiàn)實生活的生活模式大重構(gòu)的時候，有一種不敢相信的感覺。其實這是一種信任，連接創(chuàng)新構(gòu)建出來基于規(guī)則的信任機制，這是這個社會消費者關(guān)系發(fā)展歷史中的一次史無前例的進步。我們只是通過app下單或拿起電話下單，但是，一個個這樣的行為產(chǎn)生一個個生活新連接，連接聚合在一起就形成重構(gòu)生活方式的巨大力量。
本文是搜了網(wǎng)資訊頻道http://news.51sole.com/發(fā)布轉(zhuǎn)載請注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 手機網(wǎng)購增六成微信“殺熟”交易成新災(zāi)區(qū)
下一篇： PGC成視頻網(wǎng)站新寵 或重新構(gòu)建商業(yè)模式
