電商預(yù)售火爆引發(fā)預(yù)測(cè)新品成為主流
2014/11/18 10:38:10
近日消息，家住杭州江干區(qū)的買(mǎi)家陳先生收到了他當(dāng)天零點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)的進(jìn)口奶粉。從下單到收貨，跨境包裹僅用2小時(shí)，創(chuàng)造這一奇跡的原因，是C2B預(yù)售結(jié)合保稅模式帶來(lái)的奇跡。
今年“雙11”，C2B預(yù)售模式被廣泛應(yīng)用在生鮮、大家電、服裝類(lèi)目中并大獲成功——來(lái)自美國(guó)的蔓越莓干和海參、澳洲的牛排和臍橙等食品預(yù)售被售罄；4K大屏液晶和變頻智能空調(diào)通過(guò)C2B方式預(yù)售，短短幾天就有數(shù)萬(wàn)人預(yù)訂。
C2B即消費(fèi)者對(duì)企業(yè)，根據(jù)業(yè)內(nèi)的解釋?zhuān)珻2B不僅僅是先定制后生產(chǎn)，而是以個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)、柔性化生產(chǎn)、社會(huì)化物流三個(gè)支柱搭建成的消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)模式，核心是消費(fèi)者。
由于信息不對(duì)稱(chēng)，按需定產(chǎn)而沒(méi)有庫(kù)存在工業(yè)化時(shí)代是可望不可即的，但在信息化時(shí)代，信息的溝通、需求的聚合都因電子商務(wù)的生態(tài)特征而變得輕而易舉。
“C2B是電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向，通過(guò)預(yù)售可以聚合大量訂單，優(yōu)勢(shì)是大規(guī)模定制讓成本趨于合理，特點(diǎn)是能滿(mǎn)足個(gè)性化需求。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長(zhǎng)說(shuō)。
電子商務(wù)后臺(tái)運(yùn)作的大數(shù)據(jù)，也讓商家們敢于去嘗試推出定制新品。以大家電為例：今年“雙11”期間，天貓從10月15日開(kāi)始就啟用大家電預(yù)售，包括海爾、格力、西門(mén)子、夏普等56個(gè)品牌、數(shù)百款商品加入，一直持續(xù)到11月11日當(dāng)天。
早在今年4月份，天貓電器城就通過(guò)包下了美的、九陽(yáng)、蘇泊爾、艾美特、鐵三角等十個(gè)品牌的12條生產(chǎn)線(xiàn)，專(zhuān)為天貓?zhí)毓┬〖译姡訡2B方式生產(chǎn)產(chǎn)品。電商企業(yè)首家全新的“包銷(xiāo)定制”合作模式應(yīng)運(yùn)而生。
數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當(dāng)天，天貓大家電售出的貨品果然是C2B數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的產(chǎn)品，最終4K大屏智能彩電占比從7%一舉提升至占比60%左右、高能效變頻空調(diào)70%左右、大風(fēng)量自清潔功能煙灶60%左右，極大地滿(mǎn)足了消費(fèi)者家中產(chǎn)品升級(jí)換代的需求，激發(fā)了消費(fèi)潛力。
伴著互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，阿里創(chuàng)造了一個(gè)可以分享的、飽含創(chuàng)造力的生態(tài)系統(tǒng)，這讓很多人找到了“衣食父母”，圍繞這個(gè)生態(tài)也誕生了無(wú)數(shù)新的商業(yè)模式。
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