如何從叫賣式廣告轉(zhuǎn)變?yōu)槿宋氖綇V告
2014/5/16 14:38:59
早上起床打開手機(jī)，擰開一瓶貼著明星笑臉的礦泉水，走進(jìn)國際連鎖快餐店，來到戶外廣告牌林立的公交車站，鉆出布滿五顏六色廣告框的地鐵站，步入公司掛著廣告屏的電梯，坐下來打開桌上的電腦，下班后邊開車邊聽電臺(tái)，回家后打開電視……幾乎沒有人能算得過來，每個(gè)人一天要接受多少廣告。
無論你是否愿意，廣告已經(jīng)包圍了我們的生活。據(jù)權(quán)威部門公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國廣告經(jīng)營額首次超過了5000億元，成為僅次于美國的世界第二大廣告市場(chǎng)。中國是當(dāng)之無愧的廣告大國，但卻不是廣告強(qiáng)國。
好的廣告能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，也能給人帶來啟發(fā)。比如谷歌街景的廣告：一個(gè)辦公室里的玩偶，它渴望旅游。在人下班之后，它就打開了電腦，進(jìn)入谷歌街景，屏幕上顯示出真正的街道。它不斷敲擊鼠標(biāo)，在電腦屏幕前，駛向大海。對(duì)于端坐在辦公室里的現(xiàn)代人來說，這樣的廣告無異于是對(duì)工作與生活的一種反思。
以“腦白金”式的廣告為標(biāo)志，中國邁入了廣告業(yè)的“黃金時(shí)期”，很多企業(yè)借廣告迅速崛起，如娃哈哈、健力寶、恒源祥等。但這一階段的廣告，充斥著賣吼貨的味道：重復(fù)刺激、強(qiáng)行灌輸。其商業(yè)模式無一例外是“廣告—市場(chǎng)—效益”的無限循環(huán)。其轟炸式的廣告理念以及對(duì)產(chǎn)品功能的任意夸大，長遠(yuǎn)地腐蝕了中國商界。
“國內(nèi)的廣告主喜歡針對(duì)某一個(gè)要求做出精準(zhǔn)的廣告，只需要告知產(chǎn)品功能就可以了。”在4A公司麥肯光明任職多年的一位創(chuàng)意總監(jiān)表示。他承認(rèn)目前國內(nèi)廣告主的理念與國外不同。以蘋果的iPad廣告為例，“整個(gè)廣告不講任何產(chǎn)品功能，只講科技與人類的關(guān)系，直到最后一秒鐘才出現(xiàn)品牌名稱。像這種人文式廣告，注重的是與消費(fèi)者的精神交流，宣傳的是一種生活方式?！?
顛覆性的創(chuàng)意、夸張的視覺效果和年輕化的品牌理念，讓廣告界的業(yè)內(nèi)人士赫然發(fā)現(xiàn)，巋然不動(dòng)的傳統(tǒng)廣告理念正一點(diǎn)點(diǎn)被重塑，創(chuàng)意廣告在互聯(lián)網(wǎng)迎來了春天。
立足于世界第二大廣告市場(chǎng)，中國廣告正嘗試著完成一次飛躍。如何從“叫賣式”廣告轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭宋氖健睆V告?有人說，應(yīng)該讓觀眾通過廣告中的藝術(shù)表達(dá)和創(chuàng)意表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)樂趣，并將其視做一種娛樂享受。有人說，廣告最終應(yīng)該讓人感覺幸福。正在看廣告的你，享受并感覺到了嗎?
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