HTC市場份額下滑仍面臨重重挑戰(zhàn)
2013/5/2 13:45:34
“中國已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機近三分之一的市場份額，這對我們來說絕對是很大的機會。HTC One是一個比較大的突破，營銷會與以前多數(shù)產(chǎn)品都不一樣，比如這次我們與三大運營商都進(jìn)行了合作。”HTC CEO周永明對記者表示。
然而 《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，相比競爭對手蘋果iPhone5和三星GalaxyS4，HTC One可謂姍姍來遲，在蘋果和三星的強勢沖擊下，HTC今年一季度的市場份額進(jìn)一步下滑，其突圍之路仍面臨重重挑戰(zhàn)。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2012年，蘋果市場份額增長至25.1%，三星則超越蘋果位列第一，占據(jù)高達(dá)39.6%的市場份額。而曾經(jīng)風(fēng)光無限的HTC，其智能手機在全球的市場份額相比2011年下降25.2個百分點，至6%。
為了挽回頹勢，HTC開始借鑒蘋果和三星，發(fā)力運營商渠道。4月17日，中國電信(微博)、中國移動(微博)及中國聯(lián)通(微博)3家運營商宣布將接受HTC One預(yù)訂。同時，渠道的擴張對HTC加大出貨量也有至關(guān)重要的意義。公開數(shù)據(jù)顯示，三大運營商定制手機年出貨量已超過1億部，2011年3G終端補貼超過600億元，2012年更是超過了700億元。
德國電信咨詢公司中國區(qū)高級顧問譚炎明對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，HTC與運營商合作，至少在兩個方面能獲益，一是運營商全國數(shù)十萬家的營業(yè)廳渠道，二是大量的話費補貼，“這對提振銷量幫助非常大，至少能夠擺脫用戶心中水貨HTC手機泛濫的形象。渠道策略上的根本性改變，HTC或許能在業(yè)績上有明顯起色”。
4月8日，HTC發(fā)布了截至3月31日的第一季度財報。財報顯示，HTC報告期實現(xiàn)凈利潤8500萬新臺幣（約合1754萬元人民幣），同比下滑了91.5%，為其自2006年銷售自主品牌手機以來的單季最低凈利潤。有分析師指出，手機產(chǎn)品生命周期有限，相比一個季度的利潤損失，時間上的消耗更加傷不起，HTC One本來確立了對三星S4的先發(fā)優(yōu)勢，結(jié)果兩個產(chǎn)品的上市日期卻基本相同。顯然，深入產(chǎn)業(yè)鏈上游的三星在競爭中優(yōu)勢明顯。
HTC One今年2月在英國等地延后推出，有媒體報道稱，一位HTC高管表示HTC One延誤的原因是供應(yīng)商方面的問題，HTC現(xiàn)在“無法保證從供應(yīng)商那里得到足夠數(shù)量的相機模塊”。據(jù)稱，部分供應(yīng)商認(rèn)為HTC已經(jīng)不再是頂級手機品牌，所以開始不再重視HTC，也因此導(dǎo)致HTC手機組件短缺，隨之而來的則是財報數(shù)據(jù)的持續(xù)下降。
周永明對此說：“供貨問題已經(jīng)解決了，在美國、歐洲、亞洲、國內(nèi)，大概4月底都幾乎會全部上市；并且國內(nèi)三個雙卡雙待版本的產(chǎn)能也不會有問題。”但他并未透露HTC One在全球的最新銷量。
調(diào)研機構(gòu)TrendForce數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度智能手機出貨量達(dá)到了2.164億部，其中有30%來自三星。而HTC的市場份額下降到了4.4%。譚炎明分析認(rèn)為，HTC在產(chǎn)品策略和定位上，已經(jīng)十分清晰地為自己做了區(qū)隔。“至少用戶能明顯將它與中低端品牌區(qū)分開來。但在品牌認(rèn)知度方面，HTC與三星、蘋果存在先天的差距，想要靠品牌溢價獲得高利潤還是有很大壓力。”
近日收看歐冠賽事直播的觀眾已經(jīng)注意到，HTC One的大幅廣告出現(xiàn)在了中途的插播中，且首次邀請了知名歌手王力宏為其代言，這些都是從未有過的嘗試。4月初，HTC還在內(nèi)地發(fā)布了全新的電商平臺，允許消費者就HTCE1等機型的機身后蓋、攝像頭和內(nèi)存大小進(jìn)行定制，試圖以此走差異化路線。不過可定制的部分受限很大，且可選擇的硬件單一。對此，周永明表示，E1只是一個開始，讓消費者互動一下，至于預(yù)期不敢奢求，只能說 “看看消費者的反應(yīng)會是怎么樣，下一步怎么做現(xiàn)在來說可能還太早。”
據(jù)悉，諾基亞在起訴HTC侵犯專利的案件中勝訴，荷蘭阿姆斯特丹地區(qū)法院已經(jīng)裁決，禁止HTC使用由諾基亞發(fā)明、由意法半導(dǎo)體為諾基亞手機獨家生產(chǎn)的麥克風(fēng)零件，禁令的效力將持續(xù)到2014年3月。這也為HTC的突圍蒙上一層陰影。好消息是，智能機巨頭蘋果公司的增速出現(xiàn)放緩，或許給了包括HTC在內(nèi)的其他手機廠商喘息的機會。蘋果第二財季財報顯示，蘋果凈利潤95.47億美元，比去年同期的116.22億美元下滑18%。
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