新聞營銷成涂料品牌戰(zhàn)時(shí)代的新利器
2010/10/11 8:46:05
“營銷"一詞自舶入中國以來，已經(jīng)走過25個(gè)年頭，期間先后歷經(jīng)四個(gè)時(shí)代：USP（獨(dú)特銷售主張）時(shí)代、細(xì)分時(shí)代、定位時(shí)代、整合營銷傳播時(shí)代。2001年，新聞營銷由21世紀(jì)福來傳播機(jī)構(gòu)率先提出，短時(shí)間內(nèi)，就以其諸多優(yōu)勢(shì)成為不少企業(yè)征伐市場(chǎng)的利器，甚至被稱為“后營銷時(shí)代"的“終極武器"。借“新聞營銷"東風(fēng)，不少企業(yè)成功地完成了自身品牌知名度、美譽(yù)度的快速提升，實(shí)現(xiàn)銷售半徑、渠道半徑的瓶頸突破，至此，中國企業(yè)的品牌推廣正式走入“1+1”品牌推廣時(shí)代，所謂“1+1”新聞營銷模式即“新聞+廣告”，是指在營銷活動(dòng)中有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道和工商廣告兩大傳播手段,雙管齊下，協(xié)同作戰(zhàn),創(chuàng)造佳傳播效能。新聞報(bào)道通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購買決策；廣告則突出品牌形象，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，并附加促銷、價(jià)格、售點(diǎn)等其它基本廣告信息。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。但從今年的涂料業(yè)大部分涂料企業(yè)在各平臺(tái)的推廣情況來看，涂料行業(yè)的推廣仍然停留在“1”時(shí)代，部分企業(yè)已經(jīng)開始有意識(shí)想在其品牌傳播中加個(gè)“1”，卻仍然是光有口號(hào)，不得其法。
其實(shí)作為當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下為實(shí)效一種傳播方式，在涂料行業(yè)盡管之前沒被總結(jié)提煉出來，但新聞營銷的身影已經(jīng)在多個(gè)企業(yè)不斷出現(xiàn)，并取得較大市場(chǎng)成功。比如美涂士集團(tuán)下的美涂士與嘉麗士兩個(gè)品牌在這一點(diǎn)上是比較成功的，2008-2009年是其兩大代言人風(fēng)頭勁的時(shí)候，其代言人的電影是被大家炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的新聞熱點(diǎn)，嘉麗士與美涂士巧妙的利用了這些新聞點(diǎn)，把其企業(yè)行為與代言人巧妙的嵌入進(jìn)來，把蔣雯麗和美涂士完美結(jié)合，嘉麗士與李冰冰造行業(yè)奔馳。由于嵌入巧妙，傳播效果相當(dāng)好，甚至有被其他報(bào)社當(dāng)作娛樂新聞全文轉(zhuǎn)載的事情出現(xiàn)?？梢哉f起到了出乎意料的傳播效果。三棵樹去年的央視“建材行業(yè)第一標(biāo)”、今年華茲卜的“悍馬營銷”等案例都無一不為企業(yè)帶來較大的知名度。但是為一種全新的傳播手段，“新聞營銷”的基礎(chǔ)必須立足于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和企業(yè)主的密切配合，以及專業(yè)化的操作團(tuán)隊(duì)和服務(wù)體系。隨著市場(chǎng)消費(fèi)者心理的日益成熟和理智，它仍需要進(jìn)一步的突破和完善。
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