東莞服飾提升制造層次 自主品牌抓機(jī)遇
2014/6/30 10:20:28
廣東國(guó)際制造業(yè)名城東莞，一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“競(jìng)賽”漸見(jiàn)分曉。傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的服裝、制鞋、皮具產(chǎn)業(yè)中，不少企業(yè)尋求產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、突破，重新確定了在“行業(yè)競(jìng)賽”中的優(yōu)勢(shì)。
1978年，全國(guó)第一家“三來(lái)一補(bǔ)”企業(yè)太平手袋廠(chǎng)在東莞誕生。至今，東莞以外向型經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)起步，以制造產(chǎn)業(yè)立市，成為新興的國(guó)際制造業(yè)名城。但2008年的一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，促使外向型企業(yè)紛紛尋求轉(zhuǎn)型，向“微笑曲線(xiàn)”兩端的研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力。
經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)，國(guó)外服裝市場(chǎng)蕭條。東莞小犀牛服飾有限公司副總經(jīng)理說(shuō)，他們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上，國(guó)外童裝品牌占2/3，國(guó)內(nèi)品牌只占1/3?！巴b市場(chǎng)還有很大潛力，何不抓住時(shí)機(jī)創(chuàng)立自己的品牌，快速占領(lǐng)市場(chǎng)？”
2014中國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)剛剛在東莞落下帷幕。在博覽會(huì)首日，時(shí)代集團(tuán)執(zhí)行董事、行政總裁在展位前侃侃而談。他的身后，意大利品牌TUSCAN’S正是該集團(tuán)收購(gòu)的第一個(gè)品牌。從單純的代工企業(yè)成長(zhǎng)為上市公司，時(shí)代集團(tuán)是東莞企業(yè)成功突破危局，成就企業(yè)“品牌之夢(mèng)”的一個(gè)代表。
2010年，時(shí)代集團(tuán)看上了意大利品牌TUSCAN’S。經(jīng)過(guò)談判，時(shí)代集團(tuán)成功將TUSCAN’S收購(gòu)。此后，時(shí)代又加速發(fā)展自有品牌，全新的SITOY品牌也于2011年完成注冊(cè)，被精心培育成高端男士皮具用品。
“代工時(shí)代，一個(gè)皮包的利潤(rùn)很低，而自有品牌的利潤(rùn)可以達(dá)到70%多。”目前時(shí)代自有品牌的直營(yíng)店已經(jīng)開(kāi)到70多家，今年將達(dá)到100家。
東莞市天綾服飾有限公司總經(jīng)理籌劃的J2童品庫(kù)是一個(gè)能提供渠道的品牌平臺(tái)?！捌髽I(yè)創(chuàng)品牌容易，但是小品牌抵御壓力的能力有限，唯有整合、抱團(tuán)才容易發(fā)展壯大?！?br />
從傳統(tǒng)服裝批發(fā)城，到電子商務(wù)城，東莞市大瑩服裝批發(fā)有限公司不僅完成自身的轉(zhuǎn)型，也引領(lǐng)東莞虎門(mén)服裝走向電商銷(xiāo)售?！爱?dāng)初大瑩走電商路也是被逼無(wú)奈?！惫径麻L(zhǎng)助理說(shuō)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生后，大量空鋪的出現(xiàn)使得大瑩陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)。后來(lái)，公司從市場(chǎng)前沿了解到電子商務(wù)的發(fā)展，于是吸引大學(xué)生來(lái)商城開(kāi)網(wǎng)店。
后來(lái)，商城里云集著一大批專(zhuān)為網(wǎng)店提供貨源的供貨商，讓商城的店鋪供不應(yīng)求。在大瑩電商城內(nèi)擁有多個(gè)鋪位的廖先生說(shuō)：“以前做實(shí)體店，一款衣服能賣(mài)出3000件算是爆款，多也就賣(mài)到1萬(wàn)件。但現(xiàn)在，我擁有1000多個(gè)網(wǎng)絡(luò)代理，一款衣服起碼要賣(mài)到5萬(wàn)件以上，好賣(mài)的10萬(wàn)件也不是什么難事。”
“中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)將終體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級(jí)上。產(chǎn)品上下游區(qū)域組成產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)盟，可為廣大中小企業(yè)找到基于產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新路徑。”虎門(mén)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)朱華澤表示。
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