體育用品行呈現(xiàn)回暖跡象步入新發(fā)展階段
2014/6/3 10:14:54
2013年，我國(guó)體育用品行業(yè)增加值達(dá)到2087億元，同比增長(zhǎng)7.8%，占GDP的比重為0.367%，與上年同期基本持平。
近日，2014中國(guó)體育用品業(yè)高峰論壇在武漢舉辦。會(huì)上，國(guó)家體育總局體育器材裝備中心主任、中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)在發(fā)布《2013年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》時(shí)公布了上述數(shù)字。
當(dāng)下，體育用品行業(yè)呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢(shì)。一是行業(yè)整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但核心增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力有待重塑。中國(guó)體育用品業(yè)增加值在2013年首次超過(guò)2000億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到新的高度。曾經(jīng)支持中國(guó)體育用品業(yè)“黃金十年”的既有成長(zhǎng)路徑已經(jīng)不能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。
二是行業(yè)整體仍處于調(diào)整過(guò)程，復(fù)蘇趨勢(shì)初步顯現(xiàn)。過(guò)去幾年對(duì)市場(chǎng)需求的過(guò)高估計(jì)以及宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩等因素，導(dǎo)致中國(guó)體育用品行業(yè)處于減速調(diào)整階段。經(jīng)過(guò)積極調(diào)整，行業(yè)整體已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的回暖跡象，訂單成績(jī)明顯回升。
三是行業(yè)洗牌力度持續(xù)加大，集中度將進(jìn)一步提高。在從行業(yè)調(diào)整階段向復(fù)蘇階段不斷發(fā)展的過(guò)程中，可以預(yù)期體育用品行業(yè)各門(mén)類會(huì)出現(xiàn)整合資源、創(chuàng)新發(fā)展的重大格局調(diào)整。
值得關(guān)注的是，與服裝、鞋、器材等相比，戶外用品消費(fèi)表現(xiàn)突出?！?013年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2013年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)依然保持一定速度的增長(zhǎng)，行業(yè)出貨額96.80億元，同比增長(zhǎng)30.99%。
戶外用品市場(chǎng)正處于黃金周期，新消費(fèi)者不斷加入，消費(fèi)深度持續(xù)提升，消費(fèi)者構(gòu)成復(fù)合特征明顯，市場(chǎng)總體規(guī)模將高速上升。
商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍在論壇上指出，雖然體育用品行業(yè)的洗牌和調(diào)整即將結(jié)束，并已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)逐步復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，但這種復(fù)蘇更多是知名品牌、領(lǐng)頭企業(yè)的復(fù)蘇，二三線品牌還在期待春天的到來(lái)。
創(chuàng)新將成為中國(guó)體育用品業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。當(dāng)前調(diào)整期的重點(diǎn)工作即是解決過(guò)往積累的深層次矛盾。這其中的關(guān)鍵就在于創(chuàng)新，無(wú)論是宏觀層面的政策創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，中觀層面管理運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新，還是微觀層面的技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，任何旨在突圍既有發(fā)展模式的舉措都需要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)。體育用品產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們要打開(kāi)想象之門(mén)，探索自己的創(chuàng)新發(fā)展之路。
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