微信小店已接入公眾號(hào)能否撼動(dòng)社交電商
2014/5/30 10:50:19
一個(gè)電商大咖說(shuō)，做生意一來(lái)，有兩次大的變化讓他感覺(jué)很顫抖：一次是幾年前淘寶的崛起，一次就是近微信的崛起。
我想，這次微信小店的推出，應(yīng)該會(huì)讓他劇烈顫抖一次。“微信小店”功能目前面向已接入微信支付的公眾號(hào)。開(kāi)發(fā)者在服務(wù)中心申請(qǐng)開(kāi)通后，可在“微信小店”的后臺(tái)里實(shí)現(xiàn)添加商品、商品管理、訂單管理、貨架管理、維權(quán)等一系列操作。官方稱(chēng)，此舉意味著微信公眾平臺(tái)上真正實(shí)現(xiàn)了技術(shù)“零門(mén)檻”的電商接入模式。
微信小店是微信殺入電商領(lǐng)域的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)產(chǎn)品，也是微信電商“國(guó)家隊(duì)”的徹底轉(zhuǎn)型。目前的微信事業(yè)群，有三個(gè)部分：一個(gè)是廣州研究院，微信研發(fā)部門(mén)；一個(gè)是騰訊電商解體后，留下的O2O業(yè)務(wù)，微生活和微購(gòu)物；一個(gè)是財(cái)付通部分團(tuán)隊(duì)。
在過(guò)去一年，微信的電商產(chǎn)品主要是微生活和微購(gòu)物，也能看出騰訊在摸索，采取的還是傳統(tǒng)的流量入口模式，但這種模式顯然有悖于張小龍掛在嘴邊的“公正”。微信小店算是微信在電商產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，而且是平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品。
微信小店將是小而美電商的大利好。馬云曾說(shuō)過(guò)，淘寶未來(lái)幾年的重點(diǎn)從過(guò)去的“便宜”，前幾年的“支付”，轉(zhuǎn)到“小而美”。但是，能實(shí)現(xiàn)這種小而美電商模式的就是微信小店這種社交模式，因?yàn)?，傳統(tǒng)電商還是基于流量模式、規(guī)模效應(yīng)，跟小而美有先天沖突。
微信小店是社交電商的一枚重磅炸彈，具體效果還要看企業(yè)的應(yīng)用與實(shí)踐。但是，它肯定會(huì)催生出一批螞蟻雄兵。未來(lái)，一個(gè)人的商場(chǎng)，一個(gè)人的花店，一個(gè)人的商學(xué)院，一個(gè)人的電影院，都有可能成為現(xiàn)實(shí)。
不管對(duì)大的企業(yè)，還是對(duì)小的公司，拋開(kāi)所有的疑問(wèn)和浮沫，要想擁抱微信小店這波社交電商紅利，必須回答一個(gè)核心問(wèn)題：你的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率如何？
重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率就是一個(gè)用戶(hù)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的指數(shù)，它拷問(wèn)一個(gè)公司的產(chǎn)品力，拷問(wèn)一個(gè)公司的粉絲指數(shù)，也拷問(wèn)一個(gè)公司的產(chǎn)品滿(mǎn)意度。如果你的產(chǎn)品重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率很低，過(guò)去那種買(mǎi)流量的方式將在社交電商完全失效，還是洗洗睡吧。
我一直說(shuō)，未來(lái)的創(chuàng)始人，拼的不是管理力，不是領(lǐng)導(dǎo)力，而是產(chǎn)品力。這波浪潮會(huì)從消費(fèi)者的底層重塑我們的產(chǎn)品模式和管理模式，你夠產(chǎn)品經(jīng)理思維嗎？
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