禮品企業(yè)需加強(qiáng)廣告與渠道之間的契合度
2014/5/24 9:35:04
如今，廣告是一個(gè)企業(yè)對(duì)外做好宣傳的主要手段，隨著禮品行業(yè)的發(fā)展趨近成熟，禮品企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也主要集中在品牌上，在此階段，禮品企業(yè)亦需打好渠道戰(zhàn)役，在大程度上有效結(jié)合渠道和廣告之間的關(guān)系。
然而，廣告投入與渠道建設(shè)，禮品品牌建設(shè)的兩大重要驅(qū)動(dòng)力。禮品企業(yè)假如在廣告與渠道建設(shè)上同時(shí)投入大量資源，使企業(yè)置于高度風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)壓力之下，假如市場(chǎng)反應(yīng)稍有波動(dòng)，很快會(huì)近乎崩潰。
各禮品企業(yè)自身建立的專賣店也得靠龐大的資源維持。所以禮品企業(yè)在大眾媒體廣告上保持一定的投放量，有利于是維護(hù)品牌新印象，樹立自身品牌門檻，保證品牌的健康成長(zhǎng)。
衡量渠道建設(shè)和媒體廣告投放比例，禮品企業(yè)需正確把握。現(xiàn)在禮品市場(chǎng)的游戲規(guī)則：必須先投入渠道建設(shè)，然后才是通過大眾媒體的廣告宣傳去引爆禮品品牌與渠道的銷售潛力。
在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該改變以傳統(tǒng)的大眾傳播主導(dǎo)方向，以渠道包裝為主導(dǎo)，即讓渠道運(yùn)作品牌化，大化地將渠道資源轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瀑Y產(chǎn)。
在信息時(shí)代中，禮品品牌策劃呼喚新思維模式：以適應(yīng)具有獨(dú)特市場(chǎng)特征的禮品品牌推廣。事實(shí)上，從多家禮品企業(yè)成功案例可得出：盡管渠道資源費(fèi)用已成為品牌發(fā)展與實(shí)現(xiàn)銷售重要難關(guān)，但必須進(jìn)行渠道的品牌化建設(shè)，同時(shí)根據(jù)品牌建設(shè)的差異性的需要結(jié)合大眾媒體傳播品牌。
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