網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)影響力擴(kuò)大 再度掀起動(dòng)漫風(fēng)潮
2014/5/12 10:29:16
近年來由于海外經(jīng)典動(dòng)畫的引進(jìn)和國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫劇集的不斷推出，國(guó)內(nèi)再度掀起一股動(dòng)漫風(fēng)潮。特別是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的普及，讓眾多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品能夠在網(wǎng)上觀看，網(wǎng)絡(luò)高點(diǎn)擊率現(xiàn)象反映出國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)火爆的一面。
動(dòng)漫劇集不僅成為網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站熱播的主要門類，在線漫畫也在網(wǎng)絡(luò)蓬勃興起，各種在線漫畫網(wǎng)站層出不窮。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將為動(dòng)漫發(fā)展帶來新的契機(jī)，也將有望帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展。
隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)影響力逐漸擴(kuò)大，中國(guó)動(dòng)漫人紛紛開始關(guān)注這個(gè)新興領(lǐng)域，也樂于將自己的作品放到網(wǎng)絡(luò)上“試水”。“很多優(yōu)秀動(dòng)漫因?yàn)楦鞣N原因無法在傳統(tǒng)平臺(tái)上播放，當(dāng)這類作品無法走上傳統(tǒng)平臺(tái)時(shí)，就順其自然地走向網(wǎng)絡(luò)?！睆V州美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫系教研室主任首先道出動(dòng)漫于網(wǎng)絡(luò)興盛的現(xiàn)實(shí)原因。
成本是動(dòng)漫無法回避的難題之一，尤其動(dòng)畫電影動(dòng)輒幾千萬元投資，電視動(dòng)畫動(dòng)輒幾十集起，成本自然不少。于是網(wǎng)絡(luò)給低成本動(dòng)畫提供了土壤，讓它們得以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)偌大的空間之中，贏得目標(biāo)受眾。
受制于現(xiàn)實(shí)因素之外，動(dòng)漫與網(wǎng)絡(luò)傳播也有著主觀意識(shí)上的聯(lián)系。陳贊蔚稱，在玩具產(chǎn)業(yè)中有一類玩具被稱為“減壓產(chǎn)品”，動(dòng)漫與此類似，是為了給網(wǎng)民減壓。
大學(xué)生是滿懷熱情和激情的人群，他們總是試圖指出社會(huì)中的問題，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更容易引起大家的關(guān)注和思考。而無論是減壓的、搞笑的，還是引人深思的作品，都是創(chuàng)作者要表達(dá)和抒發(fā)的情緒，這和網(wǎng)絡(luò)上觀看者的需求非常吻合。
早有業(yè)內(nèi)專家分析，動(dòng)漫屬于“一種內(nèi)容、多種表現(xiàn)形式”的特殊商品，對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)、游戲娛樂產(chǎn)業(yè)、符號(hào)形象產(chǎn)業(yè)以及版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)有很強(qiáng)的牽引作用。同時(shí)，動(dòng)漫形象應(yīng)用和授權(quán)服務(wù)正步入商業(yè)軌道，與制造業(yè)、服務(wù)業(yè)結(jié)合，創(chuàng)造出巨大的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。目前國(guó)內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看動(dòng)漫的群體正在不斷積累。
由此可見，商業(yè)價(jià)值日漸成為權(quán)衡網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中動(dòng)漫發(fā)展的因素。陳格雷呼吁網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能更加重視動(dòng)漫投資渠道，建立產(chǎn)業(yè)鏈條。
除了動(dòng)漫劇集，在線漫畫網(wǎng)站也從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收獲巨大利益。國(guó)內(nèi)在線漫畫網(wǎng)站可可屋動(dòng)漫稱，在線漫畫網(wǎng)站前景看好，可挖掘潛力大，不僅能吸引網(wǎng)民通過廣告營(yíng)收與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)接軌，還可以通過平臺(tái)用戶基礎(chǔ)結(jié)合電子商務(wù)，為各類動(dòng)漫周邊產(chǎn)品和正版動(dòng)漫圖書影視提供營(yíng)銷渠道，潛在商業(yè)價(jià)值可觀。
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