櫥柜業(yè)如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型下的種種問(wèn)題
2014/3/13 9:13:15
步入“金三銀四”，雖然櫥柜行業(yè)有了一絲暖意，但整體形勢(shì)依舊不容樂(lè)觀。原料成本高，品牌效應(yīng)低，勞動(dòng)力成本增加等都是困擾櫥柜行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題，傳統(tǒng)中小櫥柜企業(yè)生存日益艱難。而與之相對(duì)的，是網(wǎng)店的火爆?！半p11”、“雙12”一次次掀起網(wǎng)購(gòu)熱潮，足見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的火爆，這一新興經(jīng)濟(jì)模式的沖擊，一直依賴(lài)傳統(tǒng)渠道的櫥柜業(yè)壓力倍增，很多企業(yè)開(kāi)始思變，扎堆入駐互聯(lián)網(wǎng)。
如今，隨著網(wǎng)絡(luò)的深入、普及和開(kāi)放，隨著技術(shù)手段的不斷進(jìn)步，櫥柜電子商務(wù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度大大超乎國(guó)人的想象。如今櫥柜電子商務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，開(kāi)始逐漸流行，成為都市白領(lǐng)的消費(fèi)新寵。傳統(tǒng)櫥柜行業(yè)進(jìn)軍電商平臺(tái)已是必然之路。那么櫥柜行業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型浪潮下將面對(duì)的種種問(wèn)題?
進(jìn)軍網(wǎng)商第一要選擇適宜的平臺(tái)和分銷(xiāo)系統(tǒng)。比如，天貓適合直營(yíng)模式，淘寶適合分銷(xiāo)模式。對(duì)于企業(yè)而言，沒(méi)有產(chǎn)品、品牌和資金問(wèn)題，可以選擇一套完整的分銷(xiāo)系統(tǒng)，利用分銷(xiāo)系統(tǒng)將產(chǎn)品鋪至分銷(xiāo)商，管理分銷(xiāo)商，扶持分銷(xiāo)商，幫助企業(yè)快速搭建具有發(fā)展代銷(xiāo)和批發(fā)業(yè)務(wù)能力的網(wǎng)店系統(tǒng)，搭建全網(wǎng)分銷(xiāo)渠道。
其次，櫥柜企業(yè)要注重化解線上線下渠道沖突矛盾。目前，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售還是以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為主，對(duì)于剛進(jìn)入電商的櫥柜企業(yè)而言，難免需要參與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于電子商務(wù)而言，傳統(tǒng)企業(yè)的主要顧慮是如何處理好線下和線上的價(jià)格沖突?！翱尚星乐皇牵髽I(yè)可以為線上設(shè)計(jì)生產(chǎn)專(zhuān)供款式，形成線上線下款式的差異化，并且盡可能地保持線上線下的價(jià)格統(tǒng)一?！蹦畴娚倘耸咳缡钦f(shuō)，他表示，對(duì)于分銷(xiāo)商的價(jià)格管理，可以安排專(zhuān)人監(jiān)控所有網(wǎng)絡(luò)渠道的價(jià)格，保持整個(gè)網(wǎng)絡(luò)價(jià)格的統(tǒng)一。
不少櫥柜企業(yè)往往有個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)，認(rèn)為櫥柜電子商務(wù)不過(guò)是把場(chǎng)地從賣(mài)場(chǎng)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)，其實(shí)這并不準(zhǔn)確?！熬W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，品牌運(yùn)營(yíng)，線上推廣，物流配送等一系列環(huán)節(jié)都是電子商務(wù)需要解決的難題。對(duì)于品牌而言，網(wǎng)絡(luò)品牌化，品牌網(wǎng)絡(luò)化是必然的選擇，從信息化管理實(shí)行跟蹤式服務(wù)管理，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用為基礎(chǔ)，打造網(wǎng)絡(luò)品牌口碑效應(yīng)。”資深電商人士認(rèn)為，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介的宣傳效應(yīng)，實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)結(jié)合以及互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用運(yùn)作，從而達(dá)到規(guī)?；?wù)經(jīng)營(yíng)的能力，實(shí)現(xiàn)櫥柜行業(yè)服務(wù)品牌建立。
電子商務(wù)的一個(gè)明顯特征就是“快”。這要求櫥柜企業(yè)能夠根據(jù)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)快速做出營(yíng)銷(xiāo)策略、方向上的調(diào)整，在電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站上，更要求網(wǎng)站的更新能及時(shí)滿足網(wǎng)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)開(kāi)展的需求。電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)與建設(shè)，需要長(zhǎng)期系統(tǒng)的維護(hù)、優(yōu)化和升級(jí)，若網(wǎng)店系統(tǒng)平臺(tái)無(wú)法實(shí)現(xiàn)因業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)而自由地?cái)U(kuò)展，那么，電子商務(wù)技術(shù)上的不足必將成為櫥柜企業(yè)快速開(kāi)拓市場(chǎng)的一個(gè)絆腳石，這樣櫥柜企業(yè)勢(shì)必?zé)o法及時(shí)把握機(jī)遇，造成資金時(shí)間上的浪費(fèi)，從而喪失搶奪潛在客戶(hù)的良機(jī)和先機(jī)。
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