國產(chǎn)手機(jī)紛紛吹響進(jìn)軍高端市場的號角
2013/11/28 9:07:18
近期，國產(chǎn)手機(jī)紛紛吹響進(jìn)軍高端市場的號角。路徑有兩個，推出高端“子品牌”以及牽手國際運動巨星作形象代言。
上周，金立推出高端子品牌IUNI，中興通訊則“雙拳出擊”，先推子品牌努比亞Nubia，再攜手NBA力推Grand、Memo兩大子品牌系列機(jī)型。聯(lián)想推出高端子品牌Lenovo VIBE，同時發(fā)布了該品牌首款VIBE X智能手機(jī)。華為則力推Ascend子品牌系列，Ascend P6銷售破百萬部?？崤砂l(fā)力大觀系列，新一代高端旗艦機(jī)型大觀4售價上摸4000元區(qū)間，直逼三星蘋果。
此外，以“中華酷聯(lián)”為代表的國產(chǎn)手機(jī)廠商還集體刮起“運動風(fēng)”。早是聯(lián)想今年初邀請美國著名籃球巨星科比·布萊恩特作為智能手機(jī)代言人，隨后中興不惜巨資，先是邀請休斯敦火箭隊為Grand S和nubia 5兩款手機(jī)站臺后，又簽約NBA聯(lián)盟三年。就連在代言人方面一貫低調(diào)，選擇“我為自己代言”的華為，也忍不住簽約西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟，提升品牌形象。
據(jù)了解，國產(chǎn)手機(jī)押下巨額投入的賭注，是為了換取彎道超車的機(jī)會，一改人們對國產(chǎn)手機(jī)浮沉中低端的印象。
國內(nèi)手機(jī)廠商對“高端”如此著迷的另一個原因是低端利薄。在3G時代，國內(nèi)手機(jī)廠商選擇從“千元機(jī)”入手，和蘋果三星等巨頭競爭，并終殺出一條血路。美國市場研究公司StrategyAnalytics本月17日公布的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)的全球市場份額正在迅速上升，第三季度華為、聯(lián)想、酷派、中興、小米等中國智能手機(jī)廠商的全球市場份額接近20%。
同時，國產(chǎn)手機(jī)的利潤卻依然薄如紙。StrategyAnalytics此前發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，蘋果和三星兩家公司掌控了智能手機(jī)市場全部利潤，其他手機(jī)品牌的利潤總和為負(fù)數(shù)。因此，在4G時代，提高品牌利潤成為國內(nèi)手機(jī)品牌的重要任務(wù)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，全球智能手機(jī)業(yè)已步入成熟期，手機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。提高利潤，品牌已成為關(guān)鍵。中興高級副總裁曾學(xué)忠此前表示，未來手機(jī)的手機(jī)格局會是2+2，即后會剩下兩個國際品牌和兩個中國品牌，爭不到這兩個席位，就只有死路一條。另一位手機(jī)行業(yè)高管則表示，手機(jī)行業(yè)當(dāng)前的繁榮不會持續(xù)太久，三年會成為一個時間窗口，手機(jī)企業(yè)三年之后不是上天堂，就是下地獄。
中國移動終端公司副總經(jīng)理唐劍峰預(yù)計，2014年第四季度到2015年會是中國4G手機(jī)的爆發(fā)年，將在高端市場上掀起新一輪換機(jī)潮。
“2013年顯然是4G年。LTE已迅速成為任何運營商、服務(wù)開發(fā)商、零部件制造商或設(shè)備廠商都不敢輕視的高成長、高價值的市場。市場分析機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics執(zhí)行董事NeilMawston說。業(yè)界對于4G的前景也十分看好。HTC董事長王雪紅就表示，“4G帶來的前景令人萬分期盼。”
本文是由搜了網(wǎng)發(fā)布http://www.danjie.com.cn/ 如想轉(zhuǎn)載請注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 消費者有望使用新臺幣付款購買網(wǎng)上商品
下一篇： 倒閉潮后：光伏再擴(kuò)產(chǎn) 組件產(chǎn)能或過剩
