蘋(píng)果價(jià)格策略 證明不在意低端平板市場(chǎng)
2013/10/24 9:08:17
10月22日，蘋(píng)果發(fā)布了多款新平板。業(yè)界注意到，蘋(píng)果平板的全體報(bào)價(jià)水平，不降反增。而IDC等安排指出，八寸以下平板，正在代替十寸成為全球平板商場(chǎng)的干流，蘋(píng)果正在以商場(chǎng)份額為價(jià)值，保住其高額的獲利。
周二，蘋(píng)果發(fā)布了兩款新平板，并對(duì)舊版進(jìn)行了降價(jià)?？墒侨w來(lái)看，蘋(píng)果平板的報(bào)價(jià)卻更高了。配備視網(wǎng)膜屏幕的iPadMini定價(jià)399美元，高于之前的329美元。舊版iPadMini的報(bào)價(jià)，只下調(diào)了30美元。
蘋(píng)果的報(bào)價(jià)戰(zhàn)略，再次證明蘋(píng)果不在意低端平板商場(chǎng)。蘋(píng)果也多次標(biāo)明，iPad定位于高端平板。當(dāng)時(shí)，市面上的安卓平板，大多數(shù)定價(jià)低于250美元，和蘋(píng)果平板相差甚遠(yuǎn)。
媒體指出，毋庸置疑的是，蘋(píng)果的新平板將會(huì)熱銷(xiāo)，可是蘋(píng)果卻喪失了洗牌平板商場(chǎng)、抵償自個(gè)丟掉的商場(chǎng)份額的機(jī)遇。
英國(guó)科技商場(chǎng)研討公司Ovum的分析師道森（JanDawson）標(biāo)明，蘋(píng)果新平板的定價(jià)，再次標(biāo)明其只注重高端平板商場(chǎng)，這意味著谷歌(微博)、亞馬遜等廠(chǎng)商，獲得了400美元以下平板的廣大商場(chǎng)空間，將來(lái)，安卓平板的份額會(huì)繼續(xù)添加，蘋(píng)果份額則將繼續(xù)下跌。
當(dāng)亞馬遜推出KindleFire、當(dāng)谷歌推出Nexus7時(shí)，這些平板以及合理的報(bào)價(jià)，靈敏贏(yíng)得了大批消費(fèi)者。以前，七寸平板上運(yùn)營(yíng)的安卓手機(jī)運(yùn)用，作用不志向，可是如今，越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者，正在開(kāi)發(fā)七寸平板專(zhuān)用軟件。實(shí)際上，七八寸小標(biāo)準(zhǔn)成為平板的干流，不僅僅表如今安卓平臺(tái)上，蘋(píng)果的平板銷(xiāo)量中，iPadMini據(jù)稱(chēng)現(xiàn)已占到了三分之二。
科技商場(chǎng)研討公司IDC的分析師TomMainelli指出：“在以前幾個(gè)季度的時(shí)間里，全球平板商場(chǎng)初步從10英寸屏幕向8寸以下屏幕搬家。”
在周二的發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果掌門(mén)人庫(kù)克宣稱(chēng)，用戶(hù)在iPad上停留的時(shí)間是其他全部平板的四倍之多，可是停留時(shí)間不等于銷(xiāo)量。在銷(xiāo)量上，安卓才是大贏(yíng)家。
如今，全球平板的均勻報(bào)價(jià)正在下滑，分析師認(rèn)為將來(lái)需求大的是七八寸的平板。美國(guó)媒體指出，面臨安卓平板廠(chǎng)商紛亂降價(jià)拓展商場(chǎng)份額，蘋(píng)果卻在違背潮流，對(duì)iPad產(chǎn)品線(xiàn)漲價(jià)兩成。實(shí)際上，跟著安卓平板的配備和功用不斷提升，其性?xún)r(jià)比和吸引力，現(xiàn)已可以沖抵所謂的“蘋(píng)果稅”。
美國(guó)商場(chǎng)研討公司MoorInsights&Strateg的分析師PatrickMoorhead標(biāo)明，如今市面上可以看到林林總總具有高配備的七寸安卓平板，不過(guò)蘋(píng)果平板高出的100美元，算是“蘋(píng)果溢價(jià)”，“仍然有許多人甘愿支付這個(gè)溢價(jià)”。美國(guó)媒體指出，在智能手機(jī)商場(chǎng)，安卓手機(jī)在高中低端各個(gè)細(xì)分商場(chǎng)四面出擊，打敗了iPhone成為主導(dǎo)力量，如果蘋(píng)果不注意，在平板商場(chǎng)，將繼續(xù)重演安卓占有王座的一幕。
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