回顧聯(lián)想在手機(jī)市場的沉沉浮浮
2013/8/24 9:13:05
在中國智能手機(jī)市場上，依靠高補(bǔ)貼率、高性價(jià)比的“土狼模式”，國產(chǎn)手機(jī)廠商在與蘋果公司、諾基亞、三星等洋品牌的競爭中逐漸占據(jù)了上風(fēng)，大有重現(xiàn)十年前輝煌之勢。在這些不斷崛起的國產(chǎn)手機(jī)品牌中，聯(lián)想集團(tuán)用堅(jiān)實(shí)的業(yè)績證明，以PC為主業(yè)的公司有能力“玩轉(zhuǎn)”手機(jī)業(yè)務(wù)，并且使其成為未來增長的動力。
“玩轉(zhuǎn)”手機(jī)
單季度智能手機(jī)出貨量1200萬部，力壓諾基亞、黑莓等老牌手機(jī)廠商。在智能手機(jī)領(lǐng)域，聯(lián)想集團(tuán)算是市場上大的黑馬。在2010年，聯(lián)想集團(tuán)在國內(nèi)的市場份額僅為1%，但目前它的市場份額已經(jīng)達(dá)到15%左右，超過蘋果公司，僅次于三星，成為中國市場上的第二大智能手機(jī)廠商。
聯(lián)想的野心并不止于此，聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶日前表示，聯(lián)想集團(tuán)預(yù)計(jì)2013年的智能手機(jī)出貨量將達(dá)到5000萬部。而直接負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)的聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁劉軍曾放言，要在兩年內(nèi)稱霸國內(nèi)手機(jī)市場?，F(xiàn)在，距離劉軍所言的登頂期限還有1年之久。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，如果聯(lián)想能夠保持現(xiàn)有的增長勢頭，在中國市場超越三星將只是時(shí)間早晚的問題。
市場份額增長秘訣
聯(lián)想集團(tuán)能夠在智能手機(jī)領(lǐng)域取得這樣的業(yè)績，產(chǎn)品的快速研發(fā)以及供應(yīng)鏈的優(yōu)勢發(fā)揮了異常重要的作用。此外，聯(lián)想在渠道方面的優(yōu)勢以及多年積累的品牌也促進(jìn)了智能手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展。
而快速研發(fā)則可以保證聯(lián)想集團(tuán)第一時(shí)間上市新的產(chǎn)品，這對于產(chǎn)品升級換代較快的智能手機(jī)市場而言，也非常重要。劉軍在去年曾以聯(lián)想首款銷量過百萬部的A60手機(jī)為例，說明快速研發(fā)的重要性。
A60是全球第一款基于聯(lián)發(fā)科MTK平臺的雙卡雙待手機(jī)，聯(lián)想從產(chǎn)品定義到產(chǎn)品上市的周期只有5個(gè)月，這要領(lǐng)先競爭對手3-4個(gè)月的時(shí)間。劉軍曾自豪地表示，“我們贏得了先機(jī)，在那三個(gè)月時(shí)間之內(nèi)，我們是獨(dú)步天下。沒有人可以有相同的或者可以跟我們競爭的產(chǎn)品。”
沉沉浮浮發(fā)展之路
過去3年里，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)取得了跨越式發(fā)展。但實(shí)際上，聯(lián)想自發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)以來，也經(jīng)歷過波峰與谷底的起伏。
2002年，專注銷售PC的聯(lián)想集團(tuán)通過與夏華電子合作，切入了手機(jī)市場。而后，聯(lián)想手機(jī)在國產(chǎn)手機(jī)風(fēng)光的時(shí)候，做到了國產(chǎn)手機(jī)的領(lǐng)頭羊位置。但是在2008年，由于業(yè)績不佳，聯(lián)想集團(tuán)選擇出售手機(jī)業(yè)務(wù)，專注發(fā)展其核心個(gè)人電腦業(yè)務(wù)。但是在2009年，聯(lián)想集團(tuán)又選擇回購這部分業(yè)務(wù)。
未來挑戰(zhàn)
目前，聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)在中國市場已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，但是仍然未能成為重要的利潤貢獻(xiàn)來源。但在促進(jìn)聯(lián)想集團(tuán)整體營收的增長上，智能手機(jī)業(yè)務(wù)的作用已經(jīng)非常突出。
現(xiàn)階段，平板電腦和智能手機(jī)行業(yè)正在發(fā)生變化，主要表現(xiàn)為：行業(yè)的重心正從高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至主流產(chǎn)品，從發(fā)達(dá)市場轉(zhuǎn)移至新興市場；消費(fèi)者的智能手機(jī)更換周期也在加快。順應(yīng)這樣的趨勢，聯(lián)想更需要更快地推出更好、更有競爭力的智能手機(jī)產(chǎn)品。
中低端智能手機(jī)市場的競爭已經(jīng)非常激烈，這導(dǎo)致產(chǎn)品利潤逐漸受到壓縮，而想要獲得更多利潤，聯(lián)想集團(tuán)除了拓展高端產(chǎn)品市場之外，似乎可選擇的余地也不多。但面對高端市場上的三星、蘋果公司，這個(gè)骨頭有多難啃，聯(lián)想自己一定也非常清楚。
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