網(wǎng)上書店高調(diào)搶客源 實(shí)體書店撐不住了
2013/7/13 9:31:25
近日，北京師范大學(xué)東門附近的野草書店因?yàn)榻?jīng)營(yíng)難以維系而宣告即將關(guān)門。消息一經(jīng)傳出，在微博上被轉(zhuǎn)發(fā)兩萬多次。有網(wǎng)友悲觀地說，這不是第一家，也不會(huì)是后一家，實(shí)體書店即將消亡。
回憶起兒時(shí)的讀書經(jīng)歷，就讀于北京師范大學(xué)的李婷婷十分懷念。說起學(xué)校附近就快關(guān)門的野草書店，她更是感慨：“總覺得書不僅僅是一種商品，書店都開不下去了，好像學(xué)校周圍的文化氣氛也少了那么一些。”
在生存線上苦苦掙扎的不止野草書店一家。近年來，隨著電子商務(wù)的迅速擴(kuò)張，實(shí)體書店經(jīng)歷著前所未有的寒冬。2010年，號(hào)稱“全球大全品種書店”的北京第三極書局開業(yè)僅三年就被巨額虧損壓垮。2011年，京城著名的人文社科類書店風(fēng)入松倒閉。同年，號(hào)稱“擁有全國(guó)大連鎖渠道”的光合作用書房，因房租和人力成本上漲，關(guān)閉了其在北京所有的直營(yíng)門店。
差不多在與野草書店宣布關(guān)閉的同時(shí)，民營(yíng)連鎖書店紙老虎公司董事長(zhǎng)曹章武也表示，“多再撐3個(gè)月，到10月份，如果國(guó)家的扶持政策再不出臺(tái)，我們只能選擇關(guān)門。”據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2007年以來，中國(guó)民營(yíng)書店減少了1萬家。
據(jù)北京開卷公司公布的《2012年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》，2012年中國(guó)實(shí)體書店零售渠道銷售額335億元，比上一年下降了1.05%。這是自有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來，圖書實(shí)體零售同比首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。報(bào)告認(rèn)為，實(shí)體書店首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的主要原因是網(wǎng)絡(luò)書店搶走了市場(chǎng)份額。從全國(guó)范圍來看，民營(yíng)書店受到網(wǎng)店的影響尤為嚴(yán)重，銷售量下降5.32%。
此外，店租飆升、稅費(fèi)高也被實(shí)體書店所詬病。曹章武曾公開表示，紙老虎金源店9年累計(jì)上繳2400多萬元稅款。如果開書店是免稅的，這2400萬元足夠再開5家店。
去年，北京單向街書店因?yàn)闊o法承受租金上漲的壓力，從藍(lán)色港灣搬到了朝陽(yáng)大悅城，這已經(jīng)是這家書店成立8年來的第二次搬遷，每一次搬遷都伴隨著原有讀者群體的部分流失，只有那些真正熱愛書店氛圍的讀者，才會(huì)隨著書店搬遷而追逐。單向街的店長(zhǎng)武先生說，光靠賣書很難做到收支平衡，現(xiàn)在重點(diǎn)做的是餐飲和創(chuàng)意產(chǎn)品銷售。
“閱讀就是我的一種生活方式。”家住北京市東城區(qū)的田先生現(xiàn)在每個(gè)周末仍喜歡溜達(dá)到三聯(lián)書店看書。“以前，三聯(lián)書店看書的人都是一種景觀。他們席地而坐，坐在樓梯上，坐在書架邊，只要沒擺書的地方就有坐著看書的人?，F(xiàn)在很多書店開辟了專門的閱讀區(qū)，準(zhǔn)備了桌椅供讀者使用。”
參加過多個(gè)讀書沙龍活動(dòng)的中國(guó)傳媒大學(xué)研究生程林表示，閱讀體驗(yàn)是他在選擇書店時(shí)看重的因素。一個(gè)充滿人文氣息、輕松而有趣的閱讀氛圍會(huì)吸引他不時(shí)到書店逛逛。“我參加過單向街舉辦的梁文道先生的讀書會(huì)，獲益匪淺。”
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