網(wǎng)絡(luò)品牌將成為品牌爭奪的下一個目標(biāo)
2013/6/18 10:34:37
隨著國家工商總局商標(biāo)局作出終審裁決，英國蘇富比拍賣行與四川蘇富比拍賣有限公司歷時8年之久的“蘇富比”商標(biāo)所有權(quán)之爭終于塵埃落定，“蘇富比”商標(biāo)所有權(quán)裁定歸與四川蘇富比所有。終審裁決之后，雙方對于商標(biāo)的爭奪或?qū)⒏嬉欢温?。不過，有分析指出雙方對于品牌的爭奪仍未結(jié)束，網(wǎng)絡(luò)品牌將成為雙方爭奪的下一個目標(biāo)。
進入網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)品牌也成為企業(yè)重要的品牌資源，對企業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，對其進行保護必不可少。早在2005年，英國蘇富比就已將“蘇富比·中國”域名收入麾下，2011年，又注冊了“蘇富比”通用網(wǎng)址關(guān)鍵詞，將自身的網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)保護起來。而四川蘇富比也注冊了“蘇富比拍賣”等通用網(wǎng)址關(guān)鍵詞，建立起網(wǎng)絡(luò)品牌保護體系。
在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，市場競爭將會更加激烈，侵犯品牌的現(xiàn)象也會越來越多，使得企業(yè)在品牌建設(shè)上也面臨更大的挑戰(zhàn)。英國蘇富比和四川蘇富比不約而同地注冊網(wǎng)絡(luò)品牌資源，正是為了防止再次出現(xiàn)品牌糾紛，從而為未來的發(fā)展做好十足準(zhǔn)備。這兩個企業(yè)的做法為其他企業(yè)提供了借鑒，企業(yè)應(yīng)當(dāng)將通用網(wǎng)址、“.中國”域名等網(wǎng)絡(luò)品牌牢牢掌握在手中，建立起完善的品牌保護體系，防止品牌資產(chǎn)流失，從而在市場競爭中占據(jù)主動。
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