洋品牌在中國市場驕橫刺痛國內(nèi)服裝品牌
2013/4/20 10:05:40
如今，越來越多的國外企業(yè)、品牌把關(guān)注的目光投向了中國市場，國外分析人士表示，在受經(jīng)濟(jì)危機影響而長期低迷的背景下，歐美服裝行業(yè)若想突破瓶頸并取得發(fā)展，應(yīng)加快向中國市場的拓展，并主要瞄準(zhǔn)中國中端市場。
“近年來產(chǎn)品的進(jìn)價費要比以前減少了10%左右，而且相關(guān)的推廣費用支持也有增加。”有服裝類代理商直言，國外企業(yè)是看重他相對成熟的銷售網(wǎng)點和品牌代理經(jīng)驗，目前其代理的意大利某品牌已經(jīng)在全國擁有100多個專柜，而且在燕莎商城、賽特等京內(nèi)百貨店的銷售額一直比較好。從今年上半年以來主動找到他洽談代理合作的歐美企業(yè)已經(jīng)達(dá)到8家，產(chǎn)品涉及女鞋、箱包等。
美兆集團(tuán)CNO林資敏分析：“目前歐美市場疲軟，各大服裝品牌將希望寄托在中國市場，在新一輪國際化競爭中，國內(nèi)服裝品牌只有通過創(chuàng)新才會有更加穩(wěn)健的發(fā)展。
如今，服裝品牌的快速反應(yīng)能力的重要性已經(jīng)毋庸置疑。ONEMORE女裝是寧波中哲集團(tuán)旗下公司中哲文墨品牌管理有限公司創(chuàng)立的時尚女裝品牌，其特色就在體現(xiàn)快速反應(yīng)能力，主打“快時尚”概念。ONEMORE與供應(yīng)商采取獨特的聯(lián)營合作方式，讓供應(yīng)鏈系統(tǒng)變得十分靈敏，大大提高了ONEMORE的前導(dǎo)時間(指從設(shè)計到把成衣擺在柜臺上出售的時間)。在前導(dǎo)時間方面，ONEMOER短只要15天，一般為30天。
另外，ONEMORE每周一定會有新品上市，貨品替換率很快，同時，ONEMORE各店陳列的每件商品通常只有五件庫存量，屬于多款少量經(jīng)營模式。在競爭激烈的服裝銷售市場，這種以超速更新、多款少量、制售一體的效率化經(jīng)營，更能適應(yīng)購物中心的發(fā)展現(xiàn)實。
可以說，這種做法與國際快時尚品牌不謀而合，其實從另一方面也反映，國際品牌進(jìn)駐中國也是給過國內(nèi)品牌上了生動的一課。
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