市場(chǎng)留給諾基亞東山再起的時(shí)日已經(jīng)不多
2013/4/20 9:33:03
諾基亞支柱產(chǎn)業(yè)功能手機(jī)銷量在第一季度遭遇重挫，導(dǎo)致該公司股票價(jià)格跌至自去年12月以來低點(diǎn)。在接下來兩個(gè)月中智能手機(jī)Lumia的升級(jí)版也許會(huì)是諾基亞的救命稻草。
諾基亞曾是手機(jī)市場(chǎng)的霸主，但如今其功能手機(jī)的銷量，如Asha系列手機(jī)，在今年一季度下降21%，導(dǎo)致諾基亞該季度營(yíng)收額同比下降20%。不過搭載微軟Windows 8操作系統(tǒng)的Lumia智能手機(jī)系列銷量，在本季度上漲27%。
不過智能手機(jī)出貨量?jī)H占諾基亞總體6190萬部手機(jī)出貨量的一小部分。在2013年1月份，諾基亞功能手機(jī)出貨量為5580萬部，而智能手機(jī)出貨量?jī)H為560萬部。
諾基亞推出的Lumia智能手機(jī)試圖趕上蘋果和三星的步伐，該系列手機(jī)也受到了消費(fèi)者的好評(píng)，但該公司至關(guān)重要、試圖贏得新興市場(chǎng)低端用戶的功能手機(jī)業(yè)務(wù)，卻在不斷走下坡路。
本周四在芬蘭首都赫爾辛基證券交易市場(chǎng)上，諾基亞股價(jià)以2.42歐元收盤，較前一交易日相比下跌8.3%。該日諾基亞股票交易量也創(chuàng)下了自去年11月以來的低點(diǎn)，這說明投資者更為擔(dān)心諾基亞在功能手機(jī)的劣勢(shì)而并未因Lumia手機(jī)銷量走高而看好諾基亞。
諾基亞近期一系列的公司重組行為為公司削減了上億元的成本，另外該公司無線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的成功也為埃洛普爭(zhēng)取到了一些時(shí)間。在一季度諾基亞滑坡的總體態(tài)勢(shì)得到明顯緩解，凈虧損為2.72億歐元(約合3.55億美元)，比分析師預(yù)計(jì)的4.34億歐元(約合5.66億美元)低，而去年同期凈虧損為9.28億歐元(約合12.1億美元)?，F(xiàn)金凈額增速適中。
但仍有不少人擔(dān)心，諾基亞所剩時(shí)間不多。該公司支柱產(chǎn)業(yè)功能手機(jī)市場(chǎng)份額不斷受到吞噬，一季度凈營(yíng)收為58.5億歐元(約合76.3億美元)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年同期73.5億歐元(約合95.9億美元)，同時(shí)也低于預(yù)期64億歐元(約合83.5億美元)。
“諾基亞需要加速提升其智能手機(jī)銷量，”瑞典銀行分析師哈坎·弗蘭內(nèi)(Hakan Wranne)于本周四表示。“現(xiàn)在，諾基亞對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的影響力逐漸下降，諾基亞所剩時(shí)間不多。”
在2010年接過執(zhí)掌大印的埃羅普一直希望能夠在美國(guó)市場(chǎng)推出諾基亞智能手機(jī)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，他曾表示，Lumia系列手機(jī)必須擁有“英雄一般的地位”才能夠使該手機(jī)獲得具有優(yōu)勢(shì)的價(jià)格補(bǔ)貼以及豐厚的市場(chǎng)投資。
在公司的會(huì)議電話中，埃羅普稱諾基亞打算在今年上半年推出Lumia手機(jī)的升級(jí)版。“二季度的晚些時(shí)間，一款新型Lumia設(shè)備將會(huì)面世，該款設(shè)備將會(huì)和美國(guó)領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)商合作賦予該手機(jī)‘英雄般地位’。這款新型諾基亞手機(jī)的推出也將會(huì)拉開一些列新產(chǎn)品面世的序幕，”埃羅普表示。
埃羅普一直堅(jiān)稱諾基亞功能手機(jī)表現(xiàn)良好，包括條形糖果外形的諾基亞1280一直是市場(chǎng)上頗受好評(píng)的入門級(jí)手機(jī)。但在近幾個(gè)季度內(nèi)，該公司在一些關(guān)鍵市場(chǎng)，如中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻不如從前，主要原因是沒有在合適的時(shí)間推出合適的產(chǎn)品。
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