哈弗將塑造品牌的未來 踏上品牌獨(dú)立之路
2013/3/30 10:10:22
3月29日哈弗品牌宣布獨(dú)立并開始實(shí)行分網(wǎng)銷售，上海車展則是高端車型哈弗H8亮相。”騰訊汽車從長城汽車內(nèi)部人士處獲悉，獨(dú)立的SUV品牌哈弗將打造成長城汽車旗下首個(gè)高端品牌，同時(shí)為長城汽車的高端化開路
哈弗品牌獨(dú)立，不僅僅是logo的簡單變更。獨(dú)立之后的哈弗，將在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、后市場等方面全面剝離，形成完整的、完全屬于哈弗品牌自己的獨(dú)立品牌體系架構(gòu)。與之對應(yīng)的是，哈弗品牌會(huì)從現(xiàn)有的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)中脫離，實(shí)現(xiàn)終端店面獨(dú)立、運(yùn)營獨(dú)立、管理獨(dú)立。
哈弗品牌獨(dú)立后將專注于哈弗H系及更高車型的產(chǎn)品投入和市場開發(fā)。哈弗將會(huì)配備專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)、服務(wù)體系，集中多方資源，給消費(fèi)者提供更加專業(yè)、更加多樣化的SUV產(chǎn)品、以及用戶專屬的專業(yè)化服務(wù)和后市場配套。
一直以來，哈弗都是以打造“中國SUV領(lǐng)導(dǎo)者”為品牌定位和發(fā)展愿景。未來，哈弗的品牌戰(zhàn)略將圍繞“專業(yè)”的品牌形象塑造展開，哈弗將用自身的實(shí)際行動(dòng)重新定義和深度詮釋“專業(yè)SUV”的內(nèi)涵，哈弗要發(fā)展成為專業(yè)SUV品牌，要在品質(zhì)價(jià)值、品牌價(jià)值、服務(wù)價(jià)值等方面都做到專業(yè)和極致，哈弗會(huì)努力成為在世界上擁有一席之地、屬于中國的、專業(yè)SUV品牌。
如今，站在百萬輛的新起點(diǎn)之上，獨(dú)立之后的哈弗也將煥發(fā)出更強(qiáng)的活力。憑借哈弗未來強(qiáng)大產(chǎn)品陣容規(guī)劃以及一整套行之有效的品牌推進(jìn)策略，哈弗必將大有可為。
長城汽車的分網(wǎng)計(jì)劃實(shí)際上從2010年就開始籌劃，在當(dāng)年的廣州車展上，長城汽車表示2011年將推出哈弗、騰翼、風(fēng)駿三個(gè)品牌標(biāo)識，同時(shí)網(wǎng)上甚至已經(jīng)有了這三個(gè)品牌的具體LOGO曝光。不過很快隨著奇瑞多品牌戰(zhàn)略的失敗，長城汽車當(dāng)年并未正式推出這三個(gè)品牌。自主提升品牌形象和品牌價(jià)值將是一條難以繞過的道路，將旗下銷量好的哈弗品牌率先獨(dú)立對于長城汽車將是重要一步。
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