微博“紅人”轉發(fā)廣告明碼標價 明星上萬
2013/3/21 11:42:34
隨著近幾年微博的發(fā)展，使用人數(shù)也不斷的增長，微博營銷已成為一種常見的必備的推廣方法之一。然而一些擁有大量粉絲的微博賬號也轉發(fā)一些具有盈利性的廣告。這些轉發(fā)的廣告是明碼標價，根據(jù)粉絲的不同，關注量的不同價位也是不同。
3月15日，微博賬號“實用小百科”擁有374萬粉絲。 轉發(fā)了一條某知名品牌板鞋的團購促銷微博，來自賬號“聚劃算時尚潮流”。南都記者通過鏈接登錄了該網(wǎng)店。
原價620元的板鞋，三折售賣，現(xiàn)價只要166元，附專柜小票，支持七天無理由退貨。網(wǎng)店客服人員承諾，貨是正品。而該品牌官網(wǎng)同款板鞋的報價為686元。 板鞋寄到后，南都記者走訪了4家該品牌的專賣店。
查看了鞋的質量、包裝和條形碼后，3家專賣店店員明確表示網(wǎng)店售賣的鞋是假貨；1家店員表示，鞋看起來與正品不太一樣，但不能確定真假。不過，他們不能出具正規(guī)的驗貨證明。有業(yè)內人士稱，對不在本店銷售的產(chǎn)品，專賣店沒有驗證真?zhèn)蔚牧x務。
記者告知該網(wǎng)店客服，自己的驗貨情況。賣家稱，無驗貨證明，就不能說鞋是假的。而承諾的“七天無理由退貨”則變成“特價貨品不能退只能換”。南都記者要求電話溝通。賣家立刻語氣大變，說：“親，跟你沒啥好溝通的。”
網(wǎng)絡搜索到一家名為“300人微博營銷”的公司。經(jīng)過簡單咨詢，客服發(fā)送了一份內容詳盡的報價表，包括通過近千個某品牌微博上的“紅人”發(fā)布廣告的價格。
如擁有近15萬粉絲的微博賬號“熱點微博事件”轉發(fā)一條微博報價110元；擁有1081萬粉絲的微博賬號“冷笑話精選”的轉發(fā)報價則高達12000元。微博賬號“我們都愛重口味”和“修心養(yǎng)生辭典”并無具體報價，只寫著“看內容定價”。
還有份包含134個有身份認證的微博賬號列表，打著名人旗號，報價均在萬元以上。如“李冰冰”微博賬號轉發(fā)報價每條12萬元，“易建聯(lián)”微博賬號轉發(fā)報價每條14萬元。
微博營銷公司客服發(fā)了一份“營銷推廣需求信息表”。記者填寫了公司名稱、定位、銷售區(qū)域等信息及推廣需求和任務。至于公司注冊信息或產(chǎn)品真?zhèn)巫C明，該公司的客服人員都沒有問過。
該公司為記者選擇了6個“紅人賬號”，加撰寫微博的費用，報價超過2000元。南都記者則挑選了其中兩個賬號。
付款后幾個小時，該公司客服發(fā)來兩條微博鏈接，正是南都記者提供店鋪的營銷廣告。可過了約五分鐘，微博又消失了。
據(jù)稱，目前微博對營銷賬號的監(jiān)管較嚴，直發(fā)帶廣告鏈接的微博會被屏蔽，好是通過“微任務”應用來發(fā)。因為對通過“微任務”發(fā)布的廣告只會進行一些不是特別嚴格的審核，可以通過一些渠道，支付一些費用搞定，不會被刪。
另一種策略是店主自建一個微博，把店鋪網(wǎng)絡鏈接在微博里置頂，“大號”只轉發(fā)不帶鏈接的廣告帖，吸引用戶點擊進店主微博主頁，再進入店鋪鏈接。這就能規(guī)避官方審核。
有工作人員表示，由于無法對所有的文字和鏈接辨別真?zhèn)?，新浪官方對于這種不通過其官方渠道進行的廣告推廣，目前主要還是依據(jù)用戶的舉報進行事后審查。但如果買家遭遇了欺詐，新浪并不承擔相關的賠償責任，消費者仍然要向賣家進行索賠。
擁有1009萬粉絲的微博賬號“微博搞笑排行榜”，近一周發(fā)布了830條微博，每頁(45條)微博中約有7到8條廣告。擁有503萬粉絲的微博賬號“全球熱門排行榜”，近一周發(fā)布了540條微博，每頁約有10到11條廣告。
有曾經(jīng)從事微博營銷的業(yè)內人士稱，從微博開始運營起，就有專業(yè)的營銷團隊看上了這片有著謀利潛力的處女地。
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