奢侈品找借口提價 只為實現(xiàn)利潤大化
2013/3/5 11:03:46
在我國的奢侈品消費格局中，禮品市場約占六成，中國人禮尚往來一直是各國奢侈品牌的溫暖“土壤”，也是支持其在華迅速擴張的動力。隨著政府進一步反腐倡廉，業(yè)內(nèi)預(yù)計2013年奢侈品市場高端部分將逐步失去這個“聚寶盆”。
世界奢侈品協(xié)會日前發(fā)布的監(jiān)控報告顯示，自2013年1月20日至2月20日，中國內(nèi)地奢侈品消費總額為8.3億美元，小于同期境外奢侈品消費總額的1／10，比2012年春節(jié)的17.5億美元減少了9.2億美元，為5年以來的低點。
走訪上海多家奢侈品專賣店了解到，第一輪漲價已經(jīng)完成。蒂芙尼的對戒在2月份上漲了1000多元，寶格麗的珠寶、手袋等上調(diào)了10%-20%，古馳、LV也都悄悄替換了更顯身價的標簽。蒂芙尼的工作人員稱，預(yù)計一些吊飾的價格到三、四月份也會提價。
財富品質(zhì)研究院院長周婷說：“為了實現(xiàn)利潤大化，除了匯率、關(guān)稅，它們隨時都會找各種借口進行提價。而LV、古馳、香奈兒等一線品牌是業(yè)內(nèi)的風(fēng)向標，它們一動，其他品牌都會跟風(fēng)上漲。”
盡管奢侈品牌在新品上市之初每年會漲價1-2次，漲幅根據(jù)品類不同一般在10%-30%之間，還會根據(jù)國家地區(qū)門店、市場需求量進行調(diào)整。但中國市場太大，加上消費者買漲不買跌的心理，中國奢侈品消費在全球領(lǐng)域依舊顯得“耀眼”。
從目前來看，調(diào)動中國消費者積極奔赴境外采購奢侈品的大推動力依舊是“價差”。據(jù)了解，奢侈品在中國的市場零售價主要由7個部分組成：原材料成本5%、加工成本10%、利潤保有率45%、市場公關(guān)成本8%、門店拓展成本6%、人力成本10%和進口稅率平均值16%。
相比之下，北美市場國際奢侈品進口稅率平均值為10%，歐洲市場的第三國部分進口商品稅率平均值只有6%。以一個蔻馳手包為例，在中國需征稅27%(17%增值稅＋10%關(guān)稅)；在美國，由于是本國產(chǎn)品，高需8.25%的消費稅；而在法國，需征稅22.6%(3%進口稅＋19.6%增值稅)。如果是手表、香水等，中國的稅收會比美國、法國高出更多。
“奢侈品消費外流連年增長，要留住自家的肥水，除了降低關(guān)稅、擴大進口，民族品牌的崛起，才是解決問題的根本之道。”恒信鉆石機構(gòu)董事長李厚霖在微博上呼吁。
事實上，由“面子”滋生的奢侈品消費全球都有，并非中國特例?？v觀歐洲、美國、日本等發(fā)達國家，都經(jīng)歷過奢侈品消費“三部曲”：即從拉開“貧富差距”到突顯“社會地位”再到理性的“為我所需”。
“只是相比之下，歐美地區(qū)面子型消費沒有亞洲那么典型，消費體量也沒有中國那么大，所以轉(zhuǎn)型時間比較快。”歐陽坤說，另外，雖然有許多塔尖上的超富人群已經(jīng)過渡到理性消費，但還有大約1億人才剛剛邁入奢侈品消費行列。
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